2022年12月7日更新_鑫丽华标志浅谈：标识设计的视觉元素-版面

标志是传达信息的载体，怎么在标识中将信息内容展示给环境利用者，让应用者可以飞速接受信息，这正是LOGO版面筹划所要表现的作用，亦是标志平面设计领域的内容。然而，与其它平面筹划不一样的是，标识的版面计划首要在于信息内容能够精确无误的表达，版面内容清晰、明了、夺目，易认知性、易读性是最重大的，纵然排版的创意再好，或者画面再漂亮，要是表示的内容不准确、不明显，这样这个LOGO也毫无价值可言。标识设计

一、基本要素

在平日生活中，事物、人的活动、情感等信息的传达主要有两种基本形式：文字语言和图形标记。文字是传达繁琐信息的方法，这就是图形标记所不能比拟的。以图形标记当成传达方式，有利于火速辨别记忆，能克服多样不同语言文雅交流的障碍，或是用来实在不可清楚文字的距离设置LOGO的场合。在当代公共处境标志中，信息传达的主要手段是文字、图形标记，有时还会应用色彩识别、地图图示作为辅助性的表明形式。在信息相对繁杂的境况下，常常经过颜色来实现不一样信息的区分。

二、标识策划方式

通过LOGO获得环境信息，不同于我们在手中翻阅的印刷式地图，对于手里的地图，使用者可花很长时间去研究，然后据此寻找道路，但是标志只是经过图示或文字让情况利用者高速熟悉处境的一类办法，务必分明、明了，把复杂的环境以简洁的图示和概括性的文字展现出来。使得使标识信息的传达尤其合适，很多计划师为此做出了许多尝试和努力，对于标志的版面筹划提出了好多的设计方式。

美国 Corbin 计划公司的创始人杰夫·科宾管提出“Rolling

Map”的图示方法(医3-13)，即在LOGO中以两张地图来表现，一张用来表示整体情况区域的状况，另一张则是将应用者当前所处位置附近必定区域范围内的状况实现图示，与处境总图相比，充入了更加多的细节。因为LOGO对处境信息进行图示时，要在细小与简洁之间取得平衡。

一般来说，使用者根据本身当前的位置，仅仅能感知和理解自己附近一定区域界线情况信息，是以在简洁化的同时，要确保重要环境细节的展现。“Roling

Map”的图示方式，通过总览图和局部细小图这两张地图的结合利用，既能保障对整体处境的急速把握，又能对应用者当前急需的情况信息予以明确表达，这种办法主要涉及一些较大空间范畴的环境信息实现传达，因为处境越大，越难在一张图示中表现足够的细节。

美国标识图示策划的先驱马西莫·维格纳利筹划了美国第一条现代地铁的标志地图，在他的设计中，提出了简洁化的图示方法，即经过点、线等简便的图形成分对地图进行简化，以点的形式标识出各个站点的位置，以线的样式标示出各条路线。这给其他场所的LOGO版面筹划捎来了必然的启示，当今很多标识地图都或多或少地利用到达此中少许样式的图示方式。

美国计划师乔尔·卡茨提出的“Glyphic

Maps”标志版面策划办法，是现今最为惯用的一种。在实质生活中，众人习性以东方当成辨别方向的基准，可是在普遍的地图中，往往以北方作为宗旨辨别的基准，地图的识别方法与我们大家平时的目标辨别习惯不彻底相通，这不仅意味着基准目标的不一样，并且使得大家在看地图的并且，还务必确定自身当前的朝向位置，才可以实现各个宗旨辨别。同时，通过LOGO地国的国示进行情况辨别时，咱们还受到快速记忆的限制，使用者看过标识信息并走了一段距离后，还得记得住标志地图中所标志的信息内容。面对这一情况，卡茨提出了“Glyphic

Maps”这一简洁的信息表示方法，经过一些象征性的词汇来达成方向引导的目的。“Glyphic

Maps”核心在于去除了很多无关紧要的信息，重点卓越了利用者最需要且容易记忆的基本信息。卡茨还进一步提出“Glyphic

Maps”这一方式可以选择多样不同的形式，能够通过二维平面图示与3维图形的结合应用来展现，也可以创作少许图形标记来表示。

三、图形标记的运用

正如卡茨所期望的那样，在当前的LOGO系统设计中，各样公共信息图形标记早就被广泛使用，甚而有的已经是典范化的国际通用性图形标记了。箭头在标识系统中是运用最为宽泛的图形标记，字母和数字有时也会当成图形标记来使用，用于空间位置的命名，如地铁出入口一般都用数字来命名，便于出入口的识别。并且，咱们大家还常常以建筑或环境【图片】作为图形辨别标志，用来一些特殊地点的识别，山、公园、桥、喷泉等风景元素，都可以像图形标记相似具有象征意义，用于表现场地效果、活动内容、历史文化内涵等。

在当前公共处境标志策划领域，关于图形标记的应用首要存在3种观点：

(1)图形标记的准则化利用，把图形标记当作语言文字同样实现统一规范，可被研习认知，经过教育和持久的利用向大众进行普及，使大众对图形标记形成习惯性认知。

(2)把图形标记当作一类独特的计划语言。少许筹划师并不赞同图形标记的规范化，但并非完全否认标准化、通用化，只是认为理当依据不一样的情况需要，对规范图形标记实现肯定的创意性设计。它们的理念在于把图形标记当成计划的主导，而不单是作为信息传达的辅助性工具，希望运用图形标记来进行细小的装扮，通过尺度的夸大或色彩的强调，使应用者在辨别流程中，与LOGO系统形成一种互动，而不光是信息的单向传达。事实上，国际准则化组织允许对标准化图形标记实现格调化策划，图形标记的风格化筹划能存在于很多场地中，越发是主题性的处所，如娱乐场际、动物园、博物馆等，能够把主混合到标识系统中，很好地展现环境的重心文雅。

(3)按照标志的不同等级进行图形标记使用层次的划分。一些设计师提出应当依据处境中不一样位置区域的LOGO实现等级的划分，即分为一级标识、二级标志……，而后根据LOGO等级进行图形标记的等级划分，在重点的位置区域设置一级标识，在这些标志中使用少许特别而富有创意的图形标记，而在二级标识中则运用一些通常的规范化图形标记，这样手段常常在机场被利用，如飞机抵达或起飞的信息时常用较大的图形标记表示，然而在洗手间和购物区则应用相应较小的图形标记，大部分主要信息也经过加大国形标记的尺寸来突出。当前，许多医疗保健中心还常习用字母和数字当成主要一级标志中的识别标记，而图形标记则用来其它等级LOGO中的辨别标记。

尽管在筹划领域，计划师对于图形标记的策划有多样观点，可是公共信息标识作为信息传达的工具，使得大城市公共情况管理的须要，政府部门还是比较注重图形标记的准则化使用，不断对公共信息标志标记实现标准化调聚跌代，以满足各样环境易识别性的需要。我们国家当前都市公共环境图形标记的规范首要为别为六个类别：一是通用标记，二是旅游休闲标记，三是客运货运标记，四是体育运动标记，五是购物标记，六是医疗保健标记。同时，对图形标记的利用也做出了相应的规则和要求。楼顶发光字