2022年12月21日更新_重塑引诱力：视觉感官双重震撼的室外标识

户外广告具有瞬间吸引的力量。更加是科技的发展的时代，在标识制造上卓越感官创意是品牌直击人心的核心。以空间、感官和情绪相结合的广告创意，也将作为未来室外媒介传播的主流趋势。室外广告

打开手机、开启电脑、漫步商圈......众人一天当中究竟接收了几何广告讯息？而可以招来留神力的标识又有什么？据有关数据研究，大伙一天当中平均可以接收到的广告信息也许多达600条。不过，大家生活在现代世界情景中，常常没有想法到它们的存在。那么发挥标识应有成本，就须要不断通过视觉创意，冲击受众的视线，牢牢锁住留意力。因此户外广告作用的表现首先要以消费者注意力为触发线，赋予标识神形兼备的内容，广告才能留下深入印象。

绝妙的创意，魂牵梦绕

标识创意融入情绪形态，是一项极富精神体验的展现形式，亦是刺激受众对品牌态度的体现。引诱并调动受众某种情感，让其对事物生成深邃超然的喜悦、恐惧、悲哀等感受，是广告创意必不可少的内驱动力。

汉堡王和麦当劳两个牌子自身天然存在着角逐关系，并且它们也在标识创意中充分借助如此关系并调动了受众情绪。回顾几年前的一次万圣节经典事例，汉堡王曾经利用麦当劳的形像创造了1个“鬼”，充分让受众感受到达汉堡王和麦当劳之间的爱恨，也经过白布裹着的麦当劳“鬼人”在漆黑的夜色中随风飘动的广告，让行人感受到丝丝的恐惧感乃至猎奇情绪，对牌子产生深入映像。

让受众感受身临其境唤醒内心对美好的向往，是增多品牌好感和抬高转换率的又一室外标识表现形势。英雄联盟手游推出之日打造了一场沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相来自游戏的英雄角色，还能与暴走萝莉金克丝跨屏互动，观赏紧张刺激的峡谷历险景象，还可身临其境，亲身感受召唤师在峡谷中酣战的刺激与振撼，唤醒游戏玩家心中对幻境游戏的各样美好畅想，急速提升对牌子的好感。

吸人眼球户外广告，还原感官价值

标识在感官上突出创意和筹划，实现空间亮点形成视觉打击，是诱惑受众眼神的重要，同时也能高质信息传递和情感交流的需要，帮助品牌贴近顾客并生成信任感和增加影响力。曾经火遍全社交网站的韩国首尔街道巨型波浪缸艺术安装，由3面巨屏构成立体空间，超高清的分辨率和立体感让当场的受众见到逼真的“海浪”。该室外艺术呈现创意并且引发受众形成猛烈的感官刺激以及代入感，并在潜意识中增长对广告内容的深入印象，形产品牌资产积累。

发挥感官诱惑成效，颜色冲击是非常主要的元素。越发是比较色色调、大面积色块等高调的颜色运用能使标识画面打击力加强。如淘特“一元真香节”活动中在杭州钱江路地铁站投放的吸睛的广告，其鲜明的色调配色、搞怪的画风和形象的动画角色引诱着行人的注视，鼓舞着行人内心主动传播的欲望。并且在地体繁忙的场景里，撞色冲击的标识更加会释放行人的心情，带给新奇体验。

再如利用大面积单调主色彩的粒上皇，将地铁塑造成了柠檬黄色，剧烈的色调不只可以加深受众对牌子的颜色记忆，还能直接通过地铁传媒放射主流人群。

重新审视户外广告的诱惑力

不停演变、高频次播放、打击力十足的室外标识能够增强受众的长期记忆，并对广告营销的性起着重要效果。媒介多元化的今日，媒体和标识主需要挖掘广告提供的附加成本，真正理解户外标识的引诱力，乃至应用这种吸引力来提高广告营销的效率。

室外标识具备其余传媒的不可取代性。尤其是黄金地段和人流量密集的户外媒介，它们浑然具某些地理优势突破了时空制约，并聚集该优异地段的核心人群，精密笼罩目标群体并高效完成广告传播目的。

有创意的室外标识能给予品牌无限的生命力，并用创意折服受众并抬高广告的采纳程度。更加是新消费时期，年轻受众主权新消费潮流，注重创新表示、特性释放和价值体验的新消费特点驱动着标识行业创造出更有有创意的内容，促成转变。

户外广告也是标识预算运用最好化的传播方法。其优质的画面感官、偌大的媒介面积是诱惑眼球停留的焦点，这样气势和传播影响力亦是缓解互联网媒体留意力焦虑的传播形势，可以提升广告传播效率，最佳化应用标识预算。

结语：在移动互联网年代，充分表现室外广告的特别性，深度明白受众心理和精神须要以及结合创意的展现，是户外标识明日成本表现的重要。但是如何才可以延续不断出现好的创意和刺激顾客留心力仍然是室外广告将来延续深耕的处所。双面发光字