2022年12月19日更新_鑫丽华标识浅谈：LOGO设计的视觉元素-版面

LOGO是传达信息的介质，怎样在标识中将信息内容呈现给处境使用者，让利用者可以快速采纳信息，这正是标志版面计划所要发挥的效果，亦是LOGO平面筹划领域的内容。然而，与其它平面策划不同的是，标识的版面筹划主要在于信息内容能够精确无误的表达，版面内容清晰、明了、夺目，易认知性、易读性是最主要的，即便排版的创意再好，或者画面再漂亮，要是表示的内容不准确、不显著，那么这个标志也毫无价值可言。标识计划

一、基本要素

在日常生活中，事物、人的活动、情感等信息的传达主要有两种基本形式：文字语言和图形符号。文字是传达复杂信息的手段，这是图形符号所无法比拟的。以图形符号当成传达方式，有利于高速辨别记忆，能够克服多样不一样语言文雅交流的障碍，或是用来实在不可清楚文字的距离设置标志的地方。在当代公共情况LOGO中，信息传达的首要方法是文字、图形符号，有时还要应用色彩辨别、地图图示作为辅助性的表示形式。在信息相应繁杂的境况下，往往通过色调来实现不同信息的区分。

二、标识策划手段

经过标志获得环境信息，不一样于我们在手中翻阅的印刷式地图，关于手里的地图，应用者能花很长时间去研究，续而据此寻找道路，可是LOGO只是通过图示或文字让处境使用者火速熟悉情况的一种方式，必需分明、明了，把复杂的环境以简洁的图示和概括性的文字表现出来。为了使标识信息的传达越发恰当，好多计划师为此做出了众多尝试和努力，涉及标志的版面设计提出了很多的筹划方法。

美国 Corbin 策划公司的创始人杰夫·科宾管提出“Rolling

Map”的图示办法(医3-13)，即在LOGO中以两张地图来表现，一张用来表示整个处境区域的状况，另一张则是将利用者现在所处位置附近必然区域范畴内的状况进行图示，与情况总图相比，加入了更加多的细小。由于标志对环境信息实现图示时，要在细节与简洁之间取得均衡。

普遍来说，应用者依据自身现在的位置，仅仅能感知和明白本身附近必定区域界限处境信息，因此在简洁化的并且，要确保重大情况细小的展现。“Roling

Map”的图示方式，经过总览图和局部细节图这两张地图的结合使用，既能确保对一体环境的急速把握，又能对利用者现在急需的环境信息予以明确表达，如此方法重点对于少许较大空间范围的处境信息进行传达，因为情况越大，越难在一张图示中表现足够的细小。

美国标识图示计划的先驱马西莫·维格纳利设计了美国第一条现代地铁的LOGO地图，在他的筹划中，提出了简洁化的图示办法，即通过点、线等简单的图形成分对地图实现精简，以点的形式标识出各个站点的位置，以线的形势标志出各条路线。这给其他处所的标志版面策划携来了一定的启示，当前很多标识地图都或多或少地利用到达此中一些样式的图示方式。

美国设计师乔尔·卡茨提出的“Glyphic

Maps”LOGO版面计划方法，是现今最为常用的一类。在实际生活中，大伙习惯以东方当成辨别目标的基准，但是在寻常的地图中，通常以北方作为方向识别的基准，地图的辨别方式与咱们大家平常的宗旨辨别习性不完全相通，这不光意味着基准目标的不同，而且使得人们在看地图的同时，还务必确定自身现在的朝向位置，才能进行各个方向辨别。并且，经过标志地国的国示实现环境识别时，咱们还受到高速记忆的限制，应用者看过标识信息并走了一段距离后，还得记得住LOGO地图中所标示的信息内容。面对这一处境，卡茨提出了“Glyphic

Maps”这一简洁的信息表明办法，通过少许象征性的词汇来达成宗旨引导的目的。“Glyphic

Maps”关键在于去除了许多无关紧要的信息，重点出色了使用者最须要且方便记忆的基本信息。卡茨还进一步提出“Glyphic

Maps”这一方式可以采用多样不一样的形式，可经过二维平面图示与三维图形的结合利用来展现，也可以创作一些图形符号来表示。

3、图形符号的使用

正如卡茨所期望的那样，在如今的标志系统筹划中，各类公共信息图形符号早已被宽泛使用，甚至有的早已是典范化的国际通用性图形符号了。箭头在标识系统中是运用最为广泛的图形符号，字母和数字有时也会当成图形符号来应用，用来空间位置的命名，如地铁出入口普遍都用数字来命名，便于出入口的辨别。同时，咱们大家还常常以建筑或处境【图片】作为图形识别标识，用于少许特殊场所的辨别，山、公园、桥、喷泉等风景元素，都可以像图形符号一样具有象征意义，用来表现场地效果、活动内容、历史文化内涵等。

在现在公共情况LOGO计划领域，对于图形符号的应用主要存在三种观点：

(1)图形符号的规范化运用，把图形符号当作语言文字同样进行统一规范，能被研习认知，通过教育和长久的利用向大众实现推广，使大众对图形符号形成习惯性认知。

(2)把图形符号当作一种特别的策划语言。一些筹划师并不赞同图形符号的标准化，但并非彻底否认准则化、通用化，只是认为应当依照不同的环境需求，对规范图形符号进行肯定的创意性设计。它们的观念在于把图形符号当成计划的主导，而不光是作为信息传达的辅助性工具，希望应用图形符号来实现细节的装扮，经过尺度的夸大或颜色的着重，使应用者在识别流程中，与标志系统形成一类互动，而不单是信息的单向传达。事实上，国际标准化组织允许对准则化图形符号进行风格化设计，图形符号的品格化筹划能够存在于许多处所中，更加是主题性的地点，如娱乐场际、动物园、博物馆等，可把主混合到标识系统中，很好地展现处境的重心文雅。

(3)根据LOGO的不一样等级实现图形符号使用层次的划分。少许策划师提出理当按照情况中不同位置区域的标志进行等级的划分，即为别为一级标识、二级LOGO……，而后依据标志等级实现图形符号的等级划分，在首要的位置区域设置一级标识，在这些LOGO中使用一些特殊而富有创意的图形符号，而在二级标志中则运用少许通常的规范化图形符号，这样手段常常在机场被利用，如飞机抵达或起飞的信息时常用较大的图形符号表示，可是在洗手间和购物区则使用相应较小的图形符号，大部分重要信息也通过加大国形符号的长度来突出。现在，好多医疗保健中心还常惯用字母和数字当成重点一级标识中的辨别符号，而图形符号则用于其它等级LOGO中的识别符号。

尽管在计划领域，筹划师关于图形符号的策划有多样观点，然而公共信息标志作为信息传达的工具，使得大城市公共环境治理的须要，政府部门还是相对重视图形符号的准则化应用，不停对公共信息标识符号进行标准化调聚革新，以高质各种处境易辨别性的需要。我们国家现在大都市公共情况图形符号的标准主要分为六个类别：一是通用符号，二是旅游休闲符号，3是客运货运符号，四是体育活动符号，五是购物符号，六是医疗保健符号。并且，对图形符号的利用也做出了相应的规则和要求。双面发光立体字