2022年12月9日更新_鑫丽华标志浅谈：标志筹划的视觉元素-版面

标志是传达信息的介质，怎么在LOGO中将信息内容展示给处境使用者，让应用者可以火速接纳信息，这正是标识版面设计所要表现的作用，亦是标志平面筹划领域的内容。但是，与其他平面设计不一样的是，LOGO的版面策划首要在于信息内容能够精确无误的表示，版面内容分明、明了、耀眼，易认知性、易读性是最主要的，纵然排版的创意再好，或画面再漂亮，如若表明的内容不确切、不显着，这样这一个标识也毫无成本可言。LOGO策划

一、基本要素

在日常生活中，事物、人的活动、情感等信息的传达主具有2种基本方式：文字语言和图形象征。文字是传达复杂信息的手段，这是图形象征所无法比拟的。以图形象征当成传达方式，有利于飞速识别记忆，可以克服多种不同语言文化交流的障碍，或是用于实在不可清楚文字的距离设置标识的场合。在当前公共环境标志中，信息传达的首要形式是文字、图形象征，有时还要使用色调辨别、地图图示作为辅助性的表明方法。在信息相对繁琐的处境下，通常经过颜色来达成不一样信息的划分。

二、LOGO计划手段

通过标识获得情况信息，不同于我们大家在手里翻阅的印刷式地图，关于手中的地图，利用者能够花很长时光去研究，续而据此寻找道路，可是标志只是经过图示或文字让处境使用者高速熟悉环境的一类方式，必需分明、明了，把繁琐的情况以简洁的图示和概括性的文字展现出来。为了使LOGO信息的传达更加合适，很多设计师为此做出了很多尝试和努力，对于标识的版面筹划提出了好多的策划办法。

美国 Corbin 设计公司的创始人杰夫·科宾管提出“Rolling

Map”的图示方式(医3-13)，即在标志中以两张地图来表现，一张用来表示整体处境区域的状况，另一张则是将应用者当前所处位置附近必定区域范围内的状况进行图示，与环境总图相比，加入了更多的细节。因为LOGO对情况信息实现图示时，要在细小与简洁之间取得平衡。

普遍来说，利用者根据本身当前的位置，仅仅能感知和明白本身附近肯定区域界限处境信息，因此在简洁化的同时，要确保重大环境细节的表现。“Roling

Map”的图示方法，通过总览图和局部细小图这两张地图的结合使用，既能保证对一体情况的急速把握，又能对应用者当前急需的处境信息予以鲜明表示，这种方法重点针对一些较大空间界限的环境信息进行传达，由于情况越大，越难在一张图示中展现足够的细节。

美国标识图示计划的先驱马西莫·维格纳利筹划了美国第一条当代地铁的标志地图，在他的策划中，提出了简洁化的图示办法，即经过点、线等容易的图形成分对地图实现精简，以点的形式标志出各个站点的位置，以线的形势标示出各条路线。这给其它处所的LOGO版面筹划捎来了必然的启示，如今许多标识地图都或多或少地使用到达此中少许样式的图示方式。

美国设计师乔尔·卡茨提出的“Glyphic

Maps”标志版面计划方法，是现今最为惯用的一种。在实质生活中，人们习性以东方当成辨别目标的基准，然而在普遍的地图中，常常以北方作为方向识别的基准，地图的辨别方式与咱们大家平常的目标辨别习惯不完全一样，这不仅意味着基准宗旨的不一样，而且使得大伙在看地图的并且，还必须肯定自己当前的朝向位置，才能进行各个方向辨别。同时，通过LOGO地国的国示实现处境识别时，我们还受到快速记忆的限制，利用者看过标识信息并走了一段距离后，还得记得住标志地图中所标志的信息内容。面对这一情况，卡茨提出了“Glyphic

Maps”这一简洁的信息表达办法，经过一些象征性的词汇来达成目标引导的目的。“Glyphic

Maps”关键在于去除去许多无关紧要的信息，重点突出了使用者最需要且方便记忆的基本信息。卡茨还进一步提出“Glyphic

Maps”这一方式能使用多种不同的形式，可通过二维平面图示与3维图形的结合应用来表现，也可以创作少许图形象征来表示。

三、图形象征的利用

正如卡茨所期望的那样，在现在的LOGO系统策划中，各类公共信息图形象征已经被广泛应用，甚而有的早就是规范化的国际通用性图形象征了。箭头在标识系统中是应用最为宽泛的图形象征，字母和数字有时也会当成图形象征来利用，用来空间位置的命名，如地铁出入口一般都用数字来命名，便于出入口的辨别。并且，咱们大家还常常以高楼大厦或环境【图片】作为图形识别标志，用来一些设定地点的辨别，山、公园、桥、喷泉等风景元素，都可以像图形象征相似具有象征意义，用于展现场所性能、活动内容、历史文化内涵等。

在当前公共情况标志计划领域，对于图形象征的运用主要存在3种观点：

(1)图形象征的准则化运用，把图形象征当作语言文字相通进行统一标准，可被研习认知，经过教育和持久的使用向大众实现普及，使大众对图形象征形成习惯性认知。

(2)把图形象征当作一类特别的设计语言。少许筹划师并不赞同图形象征的规范化，但并非全面否认规范化、通用化，只是认为应该依照不一样的环境需要，对准则图形象征进行必然的创意性策划。他们的概念在于把图形象征当成计划的主导，而不单单是作为信息传达的辅助性工具，希望使用图形象征来实现细小的装扮，通过尺度的夸大或颜色的强调，使应用者在识别流程中，与LOGO系统形成一种互动，而不仅是信息的单向传达。事实上，国际标准化组织允许对准则化图形象征进行格调化设计，图形象征的风格化筹划能够存在于好多处所中，越发是主题性的场地，如娱乐场际、动物园、博物馆等，能把主混入到标识系统中，更佳地表现情况的重心文雅。

(3)依据LOGO的不同等级实现图形象征利用层次的划分。一些策划师提出应当依据处境中不一样位置区域的标志进行等级的划分，即分为一级标识、二级LOGO……，而后按照标志等级实现图形象征的等级划分，在首要的位置区域设置一级标识，在这些LOGO中使用少许特殊而富有创意的图形象征，而在二级标志中则应用一些一般的规范化图形象征，如此方法常常在机场被使用，如飞机抵达或起飞的信息时常用较大的图形象征表示，可是在洗手间和购物区则应用相应较小的图形象征，大部分主要信息也经过加大国形象征的长度来卓越。当前，许多医疗保健中心还常常用字母和数字当成重点一级标识中的辨别象征，而图形象征则用来其余等级LOGO中的识别象征。

尽管在设计领域，计划师关于图形象征的筹划有多种观点，但是公共信息标志作为信息传达的工具，为了城市公共环境管制的需要，政府部门还是比较讲究图形象征的标准化利用，不断对公共信息标识象征进行准则化调聚更新，以满足各种情况易辨别性的须要。我国当前大城市公共处境图形象征的规范主要为别为六个类别：一是通用象征，二是旅游休闲象征，三是客运货运象征，四是体育运动象征，五是购物象征，六是医疗保健象征。同时，对图形象征的使用也做出了相应的规则和条件。精工不锈钢字