2022年12月28日更新_招牌里的都会景观

2020年上半年，在上海江西中路一个工程改造现场，工程人员在拆除外墙附属物时意外地发掘了一件 “古董”——一块英文广告牌“CHINA REALTY Co. LD”（中国经营企业）。这块白底黑字的招牌策划简洁明快，与高楼大厦结合得非常。经仔细核对，这就是老上海一家房地产企业的英文标识，自1922年该建筑建成后一直保留着。90多年来，这儿变换了不一样门类的开业机构，经过了近百年变迁，最初的那块牌子竟重见天日。亲眼看见曾经在照片里才可以看见的原物，勾起无数人对大都市过往故事的追忆。招牌

犹如一张展示身份的名片，广告牌亦是商铺的脸面，记录着名字、身份、历史和样貌。它们或是悬挂在迎着街面的位置高高在上，或是摆放在门脸的主要区域加以着重，希望第一时间获得顾客青睐。此外，标识还能体现当地的文化特色，或静或动、或大或小的标牌与建筑物一起，组装出五彩斑斓的街景。

我喜好漫步于欧洲的传统街巷，在沉浸于扑面而来的人文气息的并且，欣赏街道上的各种标识。它们小巧精致、简洁直观、地域特征显着，既有时尚气息又充斥历史韵味。此中最引诱我眼光的，是那些历史悠久的铁艺广告牌，它们历经岁月保持完好，与当代样式的招牌相映成趣，在欧洲临街商铺广告牌中独具特点。

欧洲是铁艺招牌的发源地。这些标识大都制作精良，内容丰厚多彩，文字图景相得益彰，作为街道上一道富有艺术魅力的文化景致线。伴随欧洲铁艺艺术的兴盛，铁艺标牌历经了从遵循古罗马品格呈现庄重典雅，到以哥特式宫廷艺术为主流的华丽艳美，再到文艺复兴活动时期，与人性化生活重心有关的艺术装扮，广告牌的内容不停转变繁荣。从17、18世纪初步，铁艺逐渐追求曲线的变化与流动之美，依照当然风貌充入大量植物纹样，与此同时，铁艺标识开始趋向于强调华美傅丽的装璜款式。

相较于欧洲店铺标牌的浓郁文艺气息，日本东京的商店招牌则更为时尚。在东京表参道、银座、涩谷如此的商业街区，商店广告牌琳琅满目、形势五花八门，营造出活力非凡的贸易氛围。但在古城京都，标牌的格调就截然不一样了：为更好地保护古都历史风貌，京都对其21片区域的户外广告，包括店铺标识的体量、形式和色调都进行了严刻规定，任何牌匾LOGO均要依照古都特某些色彩、风格实现规划计划，即便是星巴克、肯德基等寰球连锁品牌的牌匾也不例外。

这种格调差距的背后是严厉的规定。依据日本《景观法》，城市公共空间一切成分的样式、颜色、质地、体量等都需服务于不同城市的景观风貌。这样尊重历史、尊重文雅的意识，让商店招牌规范整齐，与周边处境相得益彰。

一面广告牌能成为一座都会的骄傲。1928年，世界第一家电视演播厅在纽约投入应用。在直播画面中，西雅图一面剧院尺寸的招牌令人瞩目：高约5英尺，安置了1900好多闪烁的小灯泡，通透立体的标识文字被霓虹灯萦绕。在大都市进步建设过程中，规划者们将这面标牌保留下来。直到今日，它仍然屹立在原处，作为西雅图这座“翡翠之城”的重要景观。

影视作品中的广告牌也能给顾客留下美好的记忆。电影《天使爱美丽》讲述了巴黎街道咖啡馆中1个叫艾米丽的女孩的爱情故事。咖啡馆黄色霓虹灯装扮的商铺名组合着红色的标识、雨棚和座椅，成为街角靓丽的景色。傍晚时分，标牌灯光亮起，小小的咖啡馆顿时透出别样的温暖。我还记得艾米丽一袭红裙，在招牌亮起的一瞬轻盈地跳进咖啡馆，仿佛一小簇焰火照亮街道。这一幕给用户留下了深入映像，不少人到访巴黎时都可以去寻访这家“双风车咖啡馆”。

广告牌既呈现了商店的商业形像，亦是呈现文化艺术的重大途径，有着粉饰大城市景观、为生活增加色调的审美功能。正是这一些计划五花八门且符合高楼大厦品格特征的店铺标识，丰富美好了街道景观与生活环境。众人穿行其间，收获了“小而美”的文雅体验。球面立体字