2022年12月27日更新_鑫丽华LOGO浅谈：标识策划的感官元素-版面

标志是传达信息的载体，怎么在标识中将信息内容展示给处境使用者，让应用者能够火速接受信息，这正是LOGO版面策划所要发挥的效果，亦是标志平面计划领域的内容。但是，与其余平面筹划不一样的是，标识的版面设计主要在于信息内容可以准确无误的表明，版面内容清晰、明了、夺目，易认知性、易读性是最重要的，纵然排版的创意再好，或画面再漂亮，假如表达的内容不确切、不明显，这样这个LOGO也毫无价值可言。LOGO策划

一、基本要素

在平日生活中，事物、人的活动、情感等信息的传达主要有两种基本方法：文字语言和图形标记。文字是传达繁琐信息的手段，这就是图形标记所不可比拟的。以图形标记当成传达手段，有利于急速辨别记忆，能够克服多种不同语言文雅交流的障碍，或者是用来实在不可清楚文字的距离设置标识的场合。在现代公共情况标志中，信息传达的首要方式是文字、图形标记，有时还要应用色彩识别、地图图示作为辅助性的表示方法。在信息相对繁杂的情况下，往往经过颜色来达成不一样信息的区别。

二、LOGO筹划形式

通过标识获得环境信息，不同于咱们在手中翻阅的印刷式地图，对于手里的地图，利用者能花很长时间去研究，然后据此寻找道路，然而标志只是经过图示或文字让情况使用者高速熟悉处境的一种方法，务必分明、明了，把复杂的环境以简洁的图示和概括性的文字展现出来。使得使LOGO信息的传达尤其恰当，很多设计师为此做出了众多尝试和努力，针对标识的版面筹划提出了好多的计划办法。

美国 Corbin 策划企业的创始人杰夫·科宾管提出“Rolling

Map”的图示方式(医3-13)，即在标志中以两张地图来表现，一张用来表示整体情况区域的状况，另一张则是将应用者目前所处位置附近肯定区域范围内的状况实现图示，与处境总图相比，加入了更多的细节。因为LOGO对环境信息进行图示时，要在细小与简洁之间取得平衡。

一般来说，利用者依据本身目前的位置，仅仅能感知和理解自己附近一定区域界线情况信息，因而在简洁化的同时，要确保重大处境细节的展现。“Roling

Map”的图示办法，通过总览图和局部细小图这两张地图的结合使用，既能确保对整体环境的快速把握，又能对应用者目前急需的情况信息予以鲜明表达，这种方式重点对于一些较大空间界限的处境信息实现传达，由于环境越大，越难在一张图示中表现足够的细节。

美国标识图示设计的先驱马西莫·维格纳利策划了美国第一条当代地铁的标志地图，在他的计划中，提出了简洁化的图示方法，即经过点、线等简单的图形成分对地图进行精简，以点的样式标识出各个站点的位置，以线的形势标志出各条路线。这给其它场地的LOGO版面筹划携来了必定的启示，现今许多标识地图都或多或少地利用到达此中少许样式的图示办法。

美国设计师乔尔·卡茨提出的“Glyphic

Maps”标志版面计划方式，是当今最为习用的一类。在实质生活中，大家习性以东方当成辨别目标的基准，可是在普遍的地图中，常常以北边作为方向辨别的基准，地图的识别形式与我们平时的宗旨辨别习惯不彻底相似，这不只意味着基准方向的不一样，并且使得大伙在看地图的并且，还必需确定自身目前的朝向位置，才能实现各个宗旨辨别。同时，通过LOGO地国的国示进行情况辨别时，我们大家还受到飞速记忆的制约，利用者看过标识信息并走了一段距离后，还得记得住标志地图中所标示的信息内容。面对这一境况，卡茨提出了“Glyphic

Maps”这一简洁的信息表明方法，经过一些象征性的词汇来实现目标引导的目的。“Glyphic

Maps”核心在于去排除许多无关紧要的信息，重点突出了使用者最需要且方便记忆的基本信息。卡茨还进一步提出“Glyphic

Maps”这一办法可以使用多种不同的形势，能够通过二维平面图示与3维图形的结合应用来展现，也可以创作少许图形标记来表示。

三、图形标记的使用

正如卡茨所期望的那样，在现在的LOGO系统策划中，各种公共信息图形标记早就被广泛使用，甚至有的已经是规范化的国际通用性图形标记了。箭头在标识系统中是运用最为宽泛的图形标记，字母和数字有时也会当成图形标记来利用，用于空间位置的命名，如地铁出入口普遍都用数字来命名，便于出入口的识别。并且，咱们还常常以建筑或处境【图片】作为图形辨别标志，用来一些设定场所的识别，山、公园、桥、喷泉等风景元素，都可以像图形标记一样具有象征意义，用于表现地点效果、活动内容、历史文化内在等。

在目前公共环境标志筹划领域，关于图形标记的应用主要存在3种观点：

(1)图形标记的规范化运用，把图形标记当作语言文字相通实现统一标准，可被研习认知，经过教育和长久的使用向大众进行应用，使大众对图形标记形成习惯性认知。

(2)把图形标记当作一种独特的设计语言。少许筹划师并不赞同图形标记的标准化，但并非全面否认准则化、通用化，只是认为应当根据不同的情况须要，对规范图形标记实现必然的创意性计划。它们的观念在于把图形标记当成策划的主导，而不单是作为信息传达的辅助性工具，希望应用图形标记来进行细小的装璜，通过尺度的夸大或颜色的重申，使应用者在辨别流程中，与LOGO系统形成一类互动，而不光是信息的单向传达。事实上，国际标准化组织允许对准则化图形标记实现品格化设计，图形标记的格调化策划能存在于许多处所中，尤其是重心性的场地，如娱乐场际、动物园、博物馆等，能够把主融入到标识系统中，更佳地展现处境的主题文化。

(3)依照标志的不一样等级进行图形标记利用层次的划分。一些计划师提出理当按照环境中不同位置区域的LOGO实现等级的划分，即分为一级标识、二级标志……，然后依据LOGO等级进行图形标记的等级划分，在首要的位置区域设置一级标识，在这一些标志中使用少许特别而富有创意的图形标记，而在二级标识中则运用一些通常的规范化图形标记，这样方法常常在机场被使用，如飞机抵达或起飞的信息时常用较大的图形标记表示，然而在洗手间和购物区则应用相应较小的图形标记，大部分主要信息也经过加大国形标记的尺寸来出色。目前，很多医疗保健中心还常惯用字母和数字当成重点一级标志中的识别标记，而图形标记则用来其他等级LOGO中的辨别标记。

尽管在筹划领域，设计师对于图形标记的计划有多种观点，但是公共信息标识作为信息传达的工具，为了城市公共处境管制的须要，政府部门还是比较注重图形标记的标准化利用，不断对公共信息标志标记实现准则化调聚革新，以满足各种情况易识别性的需要。我国目前都市公共环境图形标记的规范主要为别为六个类别：一是通用标记，二是旅游休闲标记，三是客运货运标记，四是体育运动标记，五是购物标记，六是医疗保健标记。同时，对图形标记的使用也做出了相应的规则和要求。精工不锈钢字