2023年10月20日更新_鑫丽华标识浅谈：LOGO策划的感官元素-版面

LOGO是传达信息的介质，怎么在标志中将信息内容呈现给情况利用者，让应用者能够火速采纳信息，这正是标识版面计划所要发挥的效果，亦是LOGO平面筹划领域的内容。但是，与其它平面设计不同的是，标志的版面计划重点在于信息内容可以确切无误的表达，版面内容清晰、明了、醒目，易认知性、易读性是最主要的，纵然排版的创意再好，或画面再漂亮，如果表明的内容不准确、不明显，那么这个标识也毫无价值可言。标志筹划

一、基本要素

在平常生活中，事物、人的活动、情感等信息的传达主要有两种基本方式：文字语言和图形象征。文字是传达复杂信息的手段，这就是图形象征所不能比拟的。以图形象征作为传达形式，有利于快速辨别记忆，能克服多样不一样语言文雅交流的障碍，或者是用来实在不可清楚文字的距离设置标识的场面。在当前公共处境LOGO中，信息传达的首要方式是文字、图形象征，有时还要使用色彩识别、地图图示作为辅助性的表示方法。在信息相应繁琐的境况下，时常经过色调来达成不同信息的区别。

二、标志设计手段

通过标识获得环境信息，不一样于咱们大家在手里翻阅的印刷式地图，关于手中的地图，使用者能够花很长时光去研究，而后据此寻找道路，然而LOGO只是经过图示或文字让情况利用者火速熟悉处境的一种办法，必需清晰、明了，把繁琐的环境以简洁的图示和概括性的文字表现出来。为了使标志信息的传达越发合适，很多筹划师为此做出了许多尝试和努力，针对标识的版面计划提出了许多的策划方式。

美国 Corbin 设计公司的创始人杰夫·科宾管提出“Rolling

Map”的图示办法(医3-13)，即在LOGO中以两张地图来表现，一张用来表示整个情况区域的状况，另一张则是将应用者当前所处位置附近一定区域范畴内的状况实现图示，与处境总图相比，加入了更多的细小。因为标志对环境信息进行图示时，要在细节与简洁之间取得平衡。

一般来说，使用者根据本身当前的位置，仅仅能感知和理解自己附近肯定区域界线情况信息，所以在简洁化的同时，要保证主要处境细小的展现。“Roling

Map”的图示方式，通过总览图和局部细节图这两张地图的结合利用，既能确保对一体环境的急速把握，又能对应用者当前急需的情况信息予以显著表达，这样方法主要涉及少许较大空间范围的处境信息实现传达，因为环境越大，越难在一张图示中表现足够的细小。

美国标识图示策划的先驱马西莫·维格纳利计划了美国第一条当代地铁的LOGO地图，在他的筹划中，提出了简洁化的图示方法，即经过点、线等容易的图形成分对地图进行精简，以点的样式标志出各个站点的位置，以线的形势标识出各条路线。这给其它地点的LOGO版面设计带来了一定的启示，当前许多标识地图都或多或少地使用到达其中一些形式的图示办法。

美国策划师乔尔·卡茨提出的“Glyphic

Maps”标志版面筹划方式，是当今最为惯用的一类。在实际生活中，人们习性以东方当成辨别宗旨的基准，可是在寻常的地图中，往往以北边作为目标辨别的基准，地图的识别形式与我们大家日常的方向辨别习惯不彻底同样，这不只意味着基准宗旨的不同，并且使得众人在看地图的并且，还务必决定自身当前的朝向位置，才能实现各个目标辨别。同时，通过LOGO地国的国示进行处境辨别时，我们还遭到飞速记忆的制约，使用者看过标识信息并走了一段距离后，还得记得住标志地图中所标示的信息内容。面对这一处境，卡茨提出了“Glyphic

Maps”这一简洁的信息表明办法，经过少许象征性的词汇来实现方向引导的意图。“Glyphic

Maps”核心在于去除了很多无关紧要的信息，重点出色了利用者最需要且容易记忆的基本信息。卡茨还进一步提出“Glyphic

Maps”这一方法可以选择多样不一样的形式，可通过二维平面图示与三维图形的结合应用来展现，也可以创作一些图形象征来表示。

3、图形象征的利用

正如卡茨所期望的那样，在当前的LOGO系统计划中，各类公共信息图形象征早就被宽泛应用，甚而一些已经是规范化的国际通用性图形象征了。箭头在标识系统中是使用最为广泛的图形象征，字母和数字有时也会当成图形象征来使用，用于空间位置的命名，如地铁出入口普遍都用数字来命名，便于出入口的识别。并且，咱们还常常以建筑或情况【图片】作为图形辨别标志，用来少许特定场地的识别，山、公园、桥、喷泉等风景元素，都能像图形象征一样具有象征意义，用于表现处所性能、活动内容、历史文雅内涵等。

在当前公共环境标志设计领域，关于图形象征的运用重点存在三种观点：

(1)图形象征的标准化运用，把图形象征当作语言文字同样实现统一标准，可以被学习认知，经过教育和长期的利用向大众进行普及，使大众对图形象征形成惯性认知。

(2)把图形象征当作一种独特的筹划语言。少许策划师并不赞同图形象征的标准化，但并非全面否认规范化、通用化，只是认为应该依照不同的处境须要，对准则图形象征实现肯定的创意性计划。它们的概念在于把图形象征当成筹划的主导，而不仅是作为信息传达的辅助性工具，希望应用图形象征来进行细节的装饰，通过尺度的夸大或颜色的强调，使应用者在辨别过程中，与LOGO系统形成一类互动，而不仅仅是信息的单向传达。事实上，国际标准化组织允许对规范化图形象征实现风格化计划，图形象征的风格化设计可存在于好多场所中，更加是重心性的地点，如娱乐场际、动物园、博物馆等，能够把主混入到标识系统中，更好地展现情况的主题文化。

(3)根据标志的不一样等级进行图形象征使用层次的划分。一些策划师提出应该依据环境中不同位置区域的LOGO实现等级的划分，即为别为一级标识、二级标志……，然后依照LOGO等级进行图形象征的等级划分，在首要的位置区域设置一级标识，在这些标志中应用少许特殊而富有创意的图形象征，而在二级LOGO中则使用一些一般的准则化图形象征，这种手段常常在机场被利用，如飞机抵达或起飞的信息常常用较大的图形象征表示，但是在洗手间和购物区则应用相对较小的图形象征，大部分重要信息也经过加大国形象征的长度来出色。当前，许多医疗保健中心还常常用字母和数字当成主要一级标识中的识别象征，而图形象征则用来其余等级标志中的辨别象征。

尽管在设计领域，筹划师对于图形象征的计划有多样观点，但是公共信息LOGO作为信息传达的工具，使得都市公共处境治理的须要，政府部门还是相对重视图形象征的标准化使用，不断对公共信息标识象征实现规范化调聚更新，以高质各种情况易识别性的需要。我国当前大城市公共环境图形象征的准则重点分为六个类别：一是通用象征，二是旅游休闲象征，3是客运货运象征，四是体育活动象征，五是购物象征，六是医疗保健象征。同时，对图形象征的利用也做出了相应的规则和条件。通体发光字

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