2023年1月5日更新_重塑引诱力：视觉感官双重震荡的户外标识

室外广告具有瞬间吸引的力量。更加是科技的发展的年代，在标识制作上出色空间创意是品牌直击人心的核心。以感官、感官和情绪相结合的广告创意，也将作为未来户外媒介传播的主流趋势。户外广告

打开手机、开启电脑、漫步商圈......人们一天当中究竟接收了多少标识讯息？而能够招来留心力的广告又有什么？据有关数据研究，众人一天当中平均可以接收到的标识信息或许多达600条。不过，大家生活在当前社会场景中，通常莫得想法到它们的存在。这样表现广告应有成本，就需要不停经过视觉创意，冲击受众的视野，牢牢锁住留神力。是以室外标识效果的发挥第一要以消费者留意力为触发线，赋予广告神形兼备的内容，标识才能留下深刻印象。

绝妙的创意，魂牵梦绕

广告创意混合情绪形态，是一项极富精神体验的表现形势，也是刺激受众对牌子态度的展现。诱惑并调动受众某种情感，让其对事物形成深邃超然的喜悦、恐惧、悲哀等体会，是标识创意必不可少的内驱动力。

汉堡王和麦当劳两个品牌本身自然存在着竞争关系，同时他们也在广告创意中充分借助这样关系并调动了受众情绪。回顾几年前的一次万圣节经典案例，汉堡王曾经利用麦当劳的形象创造了1个“鬼”，充分让受众体会到达汉堡王和麦当劳之间的爱恨，也经过白布裹着的麦当劳“鬼人”在漆黑的星夜中随风飘动的标识，让行人感应到丝丝的恐惧感以及猎奇情绪，对牌子出现深刻映像。

让受众感觉身临其境唤醒内心对美好的向往，是增长品牌好感和提高转换率的又一户外广告展现形势。英雄联盟手游推出之日塑造了一场沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相来自游戏的英雄角色，还能与暴走萝莉金克丝跨屏互动，观赏紧张刺激的峡谷历险景象，还可身临其境，亲身体会召唤师在峡谷中酣战的刺激与振撼，唤醒游戏玩家心中对幻境游戏的各类美好畅想，快速抬高对牌子的好感。

吸人眼球室外广告，还原感官价值

标识在空间上突出创意和设计，实现视觉亮点造成感官打击，是引诱受众眼光的关键，同时也能满足信息传递和情感交流的需要，辅助品牌贴近顾客并形成信任感和扩展影响力。曾经火遍全社交网站的韩国首尔街道巨型波浪缸艺术安装，由三面巨屏构成立体空间，较高清的分辨率和立体感让当场的受众见到逼真的“海浪”。该户外艺术展现创意并且引发受众生成强烈的感官刺激乃至代入感，并在潜意识中增加对广告内容的深刻印象，形产品牌资产积累。

表现空间引诱成效，颜色冲击是格外重要的元素。尤其是比较色色调、大面积色块等高调的色调运用能使标识画面打击力加强。如淘特“一元真香节”活动中在杭州钱江路地铁站投放的吸睛的广告，其鲜明的色彩配色、搞怪的画风和形像的动画角色吸引着行人的注视，激发着行人内心主动传播的欲望。并且在地体繁忙的情景里，撞色冲击的标识更能释放行人的心情，带给新奇体验。

再如利用大面积单一主色调的粒上皇，将地铁塑造成了柠檬黄色，剧烈的颜色不仅能加深受众对牌子的色彩记忆，还能直接通过地铁传媒放射主流人群。

重新审视室外广告的引诱力

不断演变、高频次播放、打击力十足的户外标识能够增强受众的长期记忆，并对广告营销的性起着重大作用。媒介多元化的现在，媒体和标识主须要挖掘广告出示的附加成本，真正理解室外标识的吸引力，以及利用这种诱惑力来提高广告营销的效率。

户外标识具有其余媒介的不可替换性。越发是黄金地段和人流量密集的室外传媒，它们浑然具有的地理特点突破了时空制约，并聚集该精良地段的核心人群，精确覆盖目标群体并高效完成广告传播倾向。

有创意的户外标识能给予品牌无限的生命力，并用创意折服受众并提升广告的采纳水平。更加是新消费时代，年轻受众主权新消费潮流，看重创新表明、特性释放和价值体验的新消费特质驱动着标识职业创造出更有有创意的内容，促成转变。

室外广告也是标识预算使用最大化的传播方法。其优秀的画面感官、偌大的媒介面积是引诱眼球停留的焦点，如此气势和传播影响力亦是缓解互联网媒体注意力焦虑的传播形式，可以抬高广告传播效率，最佳化应用标识预算。

结语：在移动互联网时期，充分发挥户外广告的特殊性，深度明白受众心理和精神需求乃至结合创意的表现，是室外标识将来成本呈现的重要。但是如何才能延续不停产生好的创意和刺激客户留心力仍然是户外广告明日持续深耕的处所。精工金属字