2023年11月5日更新_鑫丽华LOGO浅谈：标识策划的空间元素-版面（鑫丽华广告有限公司）

标识是传达信息的载体，如何在LOGO中将信息内容呈现给情况使用者，让应用者能够飞速接受信息，这正是标志版面计划所要发挥的效果，亦是标识平面设计领域的内容。然而，与其他平面筹划不一样的是，LOGO的版面策划首要在于信息内容可以精确无误的表明，版面内容清晰、明了、耀眼，易认知性、易读性是最重要的，纵然排版的创意再好，或画面再漂亮，要是表明的内容不精确、不明显，这样这些标志也毫无成本可言。LOGO筹划

一、基本要素

在平时生活中，东西、人的活动、情感等信息的传达主要有2种基本方法：文字语言和图形象征。文字是传达繁杂信息的方式，这是图形象征所不能比拟的。以图形象征作为传达手段，有利于高速辨别记忆，能够克服多样不同语言文化交流的障碍，或者是用于实在不可看清文字的距离设置标志的场面。在当前公共环境标识中，信息传达的重点形式是文字、图形象征，有时还要使用色调识别、地图图示作为辅助性的表示方式。在信息相应繁杂的境况下，常常通过色彩来实现不一样信息的划分。

二、LOGO策划方法

经过标志获得处境信息，不同于我们在手里翻阅的印刷式地图，关于手中的地图，使用者能花很长时光去研究，而后据此寻找道路，但是标识只是经过图示或文字让情况利用者火速熟悉环境的一类办法，必须分明、明了，把复杂的处境以简洁的图示和概括性的文字展现出来。使得使LOGO信息的传达愈加恰当，好多设计师为此做出了很多尝试和努力，针对标志的版面计划提出了许多的设计方法。

美国 Corbin 策划公司的创始人杰夫·科宾管提出“Rolling

Map”的图示方式(医3-13)，即在标识中以两张地图来展现，一张用来表示整个情况区域的状况，另一张则是将应用者目前所处位置附近一定区域界限内的状况进行图示，与环境总图对比，加入了更加多的细节。因为LOGO对处境信息实现图示时，要在细小与简洁之间取得平衡。

寻常来说，使用者根据本身目前的位置，仅仅能感知和理解本身附近必然区域范围情况信息，是以在简洁化的同时，要保证重大环境细节的表现。“Roling

Map”的图示办法，通过总览图和局部细小图这两张地图的结合利用，既能保障对一体处境的急速把握，又能对应用者目前急需的情况信息予以显著表达，如此方法主要涉及少许较大空间界线的环境信息进行传达，由于处境越大，越难在一张图示中展现足够的细节。

美国标志图示筹划的先驱马西莫·维格纳利设计了美国第一条现代地铁的标识地图，在他的筹划中，提出了简洁化的图示方式，即经过点、线等简便的图形成分对地图实现精简，以点的样式标识出各个站点的位置，以线的形式标示出各条路线。这给其他地点的LOGO版面计划带给了一定的启示，如今许多标志地图都或多或少地使用到达此中一些形势的图示办法。

美国策划师乔尔·卡茨提出的“Glyphic

Maps”标识版面设计方法，是现今最为习用的一类。在本质生活中，大家习性以东方当成辨别目标的基准，但是在普遍的地图中，通常以北方作为目标辨别的基准，地图的识别手段与咱们日常的宗旨辨别习惯不完全相似，这不光意味着基准方向的不一样，而且使得众人在看地图的并且，还务必确定自己目前的朝向位置，才能进行各个目标辨别。同时，通过LOGO地国的国示实现情况辨别时，咱们大家还受到快速记忆的限制，使用者看过标志信息并走了一段距离后，还得记得住标识地图中所标志的信息内容。面对这一情况，卡茨提出了“Glyphic

Maps”这一简洁的信息表明方式，经过少许象征性的词汇来达成宗旨引导的意图。“Glyphic

Maps”重要在于去除了众多无关紧要的信息，重点突出了利用者最需要且方便记忆的基本信息。卡茨还进一步提出“Glyphic

Maps”这一办法可采用多样不同的样式，能通过二维平面图示与三维图形的结合应用来表现，也可能创作一些图形象征来表示。

3、图形象征的利用

正如卡茨所期望的那样，在当前的LOGO系统策划中，各种公共信息图形象征早已被广泛应用，乃至某些已经是规范化的国际通用性图形象征了。箭头在标志系统中是运用最为广泛的图形象征，字母和数字有时也会当成图形象征来使用，用来空间位置的命名，如地铁出入口一般都用数字来命名，便于出入口的识别。并且，我们大家还常常以建筑或环境【图片】作为图形辨别标志，用于少许特殊场所的识别，山、公园、桥、喷泉等风景元素，都可像图形象征一样具有象征意义，用来展现处所效果、活动内容、历史文雅内在等。

在目前公共处境标识计划领域，对于图形象征的使用首要存在三种观点：

(1)图形象征的规范化运用，把图形象征当作语言文字相通进行统一标准，可以被研习认知，经过教育和持久的利用向大众实现普及，使大众对图形象征形成习惯性认知。

(2)把图形象征当作一种特别的筹划语言。一些设计师并不赞同图形象征的标准化，但并非彻底否认准则化、通用化，只是认为应该根据不一样的处境需求，对规范图形象征进行必定的创意性计划。它们的概念在于把图形象征当成策划的主导，而不单单是作为信息传达的辅助性工具，希望运用图形象征来实现细小的装璜，通过尺度的夸大或颜色的强调，使使用者在辨别流程中，与LOGO系统形成一类互动，而不仅是信息的单向传达。事实上，国际标准化组织允许对准则化图形象征进行格调化筹划，图形象征的品格化设计能够存在于很多场地中，更加是重心性的地点，如娱乐场际、动物园、博物馆等，能把主混合到标志系统中，更好地表现环境的主题文化。

(3)依照标志的不同等级实现图形象征利用层次的划分。少许计划师提出应当依据情况中不一样位置区域的LOGO进行等级的划分，即为别为一级标识、二级标识……，接着按照标志等级实现图形象征的等级划分，在重点的位置区域设置一级LOGO，在这些标志中应用一些特殊而富有创意的图形象征，而在二级LOGO中则运用少许通常的标准化图形象征，这样形式常常在机场被应用，如飞机抵达或起飞的信息时常用较大的图形象征表示，但是在洗手间和购物区则应用相对较小的图形象征，大部分主要信息也经过加大国形象征的长度来出色。目前，很多医疗保健中心还常常用字母和数字当成主要一级标识中的识别象征，而图形象征则用于其余等级标志中的辨别象征。

尽管在策划领域，筹划师关于图形象征的设计有多样观点，然而公共信息LOGO作为信息传达的工具，使得大城市公共处境管制的须要，政府部门还是相对重视图形象征的准则化使用，不断对公共信息标识象征进行规范化调聚更新，以满足各种环境易识别性的需要。我国目前都市公共情况图形象征的规范首要分为六个类别：一是通用象征，二是旅游休闲象征，3是客运货运象征，四是体育运动象征，五是购物象征，六是医疗保健象征。并且，对图形象征的利用也做出了相应的规则和要求。通体字

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