2023年1月15日更新_重塑引诱力：感官感官双重震荡的户外标识

户外标识具有瞬间吸引的力量。更加是科技的进步的时期，在广告制造上突出空间创意是品牌直击人心的核心。以视觉、感官和情绪相结合的标识创意，也将作为明日室外媒体传播的主流趋势。室外标识

打开手机、开启电脑、漫步商圈......大伙一天当中究竟接收了多少广告讯息？而能够引起留神力的标识又有什么？据有关数据研究，人们一天当中平均能够接收到的广告信息也许多达600条。不过，众人生活在现代世界场景中，常常莫得想法到它们的存在。这样表现标识应有成本，就须要不停通过感官创意，打击受众的视野，牢牢锁住留心力。是以户外广告效果的发挥第一要以客户注意力为触发线，赋予标识神形兼备的内容，广告才可以留下深入映像。

绝妙的创意，魂牵梦绕

标识创意混合情绪形态，是一项极富精神体验的表现形势，也是刺激受众对牌子态度的体现。诱惑并调动受众某种情感，让其对事物产生深邃超然的喜悦、恐惧、悲哀等感受，是广告创意必不可少的内驱动力。

汉堡王和麦当劳两个品牌自己天然存在着竞争关系，同时他们也在标识创意中充分借助如此关系并调动了受众情绪。回顾几年前的一次万圣节经典案例，汉堡王曾经使用麦当劳的形像创造了一个“鬼”，充分让受众感受到了汉堡王和麦当劳之间的爱恨，也经过白布裹着的麦当劳“鬼人”在漆黑的幕夜中随风飘动的广告，让行人感受到丝丝的恐惧感以及猎奇情绪，对牌子生成深入印象。

让受众感应身临其境唤醒内心对美好的向往，是增多品牌好感和抬高转变率的又一室外标识展现形式。英雄联盟手游推出之日打造了一场沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相来自游戏的英雄角色，还能与暴走萝莉金克丝跨屏互动，观赏紧张刺激的峡谷历险景象，还可以身临其境，亲身感受召唤师在峡谷中酣战的刺激与振撼，唤醒游戏玩家心中对幻境游戏的各类美好畅想，疾速抬高对牌子的好感。

吸人眼球户外广告，还原空间成本

标识在视觉上卓越创意和策划，达成感官亮点造成视觉冲击，是引诱受众目光的关键，并且也能高质信息传播和情感交流的需求，协助品牌贴近顾客并出现信任感和扩展影响力。曾经火遍全社交网站的韩国首尔街道巨型波浪缸艺术安装，由3面巨屏构成立体感官，较高清的分辨率和立体感让当场的受众看见逼真的“海浪”。该室外艺术呈现创意同时引发受众形成强烈的感官刺激以及代入感，并在潜意识中增长对广告内容的深入映像，形产品牌资产积累。

表现感官吸引成果，色彩打击是特别主要的成分。尤其是对比色色调、大面积色块等高调的色调利用能使标识画面冲击力增强。如淘特“一元真香节”活动中在杭州钱江路地铁站投放的吸睛的广告，其明确的颜色配色、搞怪的画风和形象的动画角色引诱着行人的注视，激起着行人内心主动传播的欲望。并且在地体繁忙的情景里，撞色打击的标识更加会释放行人的心情，携来新奇体验。

再如运用大面积单纯主色彩的粒上皇，将地铁塑造成了柠檬黄色，强烈的色调不但能加深受众对牌子的颜色记忆，还能直接通过地铁传媒辐照主流人群。

重新审视户外标识的吸引力

不断演变、高频次播放、冲击力十足的室外广告可以加强受众的长久记忆，并对标识营销的性起着重大作用。媒介多元化的今天，媒介和广告主需要挖掘标识出示的附加价值，真正理解户外广告的引诱力，乃至利用这样诱惑力来提升标识营销的效率。

室外广告具备其他媒体的不可替代性。越发是黄金地段和人流量密集的户外传媒，它们自然具有些地理优势突破了时空局限，并聚集该优质地段的核心人群，精密笼罩目标群体并高效完成标识传播目的。

有创意的室外广告能给予品牌无限的生命力，并用创意折服受众并提高标识的接受水准。更加是新消费年代，年轻受众主权新消费潮流，着重创新表达、个性释放和成本体验的新消费特点驱动着广告行业创造出更具有创意的内容，促成转化。

户外标识亦是广告预算使用最大化的传播方式。其优秀的画面视觉、偌大的媒介面积是吸引眼球停留的焦点，这种气势和传播影响力也是缓解互联网媒介留意力焦虑的传播样式，能够抬高标识传播效率，最好化使用广告预算。

结语：在移动互联网时代，充分发挥室外标识的独特性，深度明白受众心理和精神需要以及结合创意的表现，是户外广告未来价值表现的重要。但是怎么才可以持续不停出现好的创意和刺激消费者留心力仍然是室外标识将来延续深耕的地点。铝板字