2023年2月17日更新_重塑诱惑力：视觉感官双重震撼的户外标识

室外标识具有瞬间引诱的力量。尤其是科技的进步的时期，在广告制造上卓越感官创意是品牌直击人心的核心。以空间、感官和情绪相结合的标识创意，也将作为未来室外媒体传播的主流趋势。室外标识

打开手机、开启电脑、漫步商圈......众人一天当中究竟接收了几何广告讯息？而可以招来留心力的标识又有哪些？据相关数据研究，人们一天当中平均可以接收到的广告信息也许多达600条。不过，大家生活在当前现实情景中，通常莫得想法到它们的存在。这么表现标识应有成本，就须要不停通过视觉创意，打击受众的视野，牢牢锁住注意力。因而户外广告效果的表现第一要以顾客留神力为触发线，赋予标识神形兼备的内容，广告才能留下深刻印象。

绝妙的创意，魂牵梦绕

标识创意混入情绪形态，是一项极富精神体验的展现样式，也是刺激受众对牌子态度的展现。诱惑并调动受众某种情感，让其对事物出现深邃超然的喜悦、恐惧、悲哀等感受，是广告创意必不可少的内驱动力。

汉堡王和麦当劳2个品牌自己天然存在着角逐关系，同时他们也在标识创意中充分借助这样关系并调动了受众情绪。回顾几年前的一次万圣节经典案例，汉堡王曾经使用麦当劳的形像创造了1个“鬼”，充分让受众感受到达汉堡王和麦当劳之间的爱恨，也经过白布裹着的麦当劳“鬼人”在漆黑的夜色中随风飘动的广告，让行人感觉到丝丝的恐惧感乃至猎奇情绪，对牌子生成深刻映像。

让受众感应身临其境唤醒内心对美好的向往，是增多品牌好感和提高转化率的又一室外标识表现形式。英雄联盟手游推出之日塑造了一场沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相来自游戏的英雄角色，还能与暴走萝莉金克丝跨屏互动，观赏紧张刺激的峡谷历险景象，还能身临其境，亲身感受召唤师在峡谷中酣战的刺激与震荡，唤醒游戏玩家心中对幻境游戏的各类美好畅想，快速抬高对牌子的好感。

吸人眼球户外广告，还原感官价值

标识在空间上突出创意和设计，实现视觉亮点酿成感官冲击，是诱惑受众目光的关键，并且也能高质信息传达和情感交流的需求，协助品牌贴近客户并形成信任感和增加影响力。曾经火遍全社交网站的韩国首尔街头巨型波浪缸艺术装置，由3面巨屏构成立体视觉，超高清的分辨率和立体感让当场的受众看到逼真的“海浪”。该室外艺术展现创意同时引发受众形成强烈的感官刺激以及代入感，并在潜意识中增加对广告内容的深刻印象，形成品牌资产积累。

发挥视觉引诱成效，色彩打击是特别重要的元素。越发是对比色色调、大面积色块等高调的颜色使用能使标识画面冲击力加强。如淘特“一元真香节”活动中在杭州钱江路地铁站投放的吸睛的广告，其鲜明的颜色配色、搞怪的画风和形象的动画角色诱惑着行人的注视，激发着行人内心主动传播的欲望。而且在地体繁忙的场景里，撞色打击的标识更加会释放行人的心情，携来新奇体验。

再如运用大面积单一主色彩的粒上皇，将地铁塑造成了柠檬黄色，剧烈的色调不仅能够加深受众对牌子的颜色记忆，还能直接通过地铁传媒辐射主流人群。

重新审视户外标识的引诱力

不断演变、高频次播放、冲击力十足的室外广告能够增强受众的长久记忆，并对标识营销的性起着重大作用。媒介多元化的现在，媒介和广告主需要挖掘标识出示的附加成本，真正明白户外广告的吸引力，乃至利用这样吸引力来提升标识营销的效率。

室外广告具有其余媒体的不可取代性。越发是黄金地段和人流量密集的户外传媒，它们自然具某些地理优点突破了时空制约，并聚集该精良地段的核心人群，精准笼盖目的群体并高效完成标识传播倾向。

有创意的室外广告能给予品牌无限的生命力，并用创意折服受众并提高标识的采纳程度。尤其是新消费年代，年轻受众主权新消费潮流，重视创新表示、特性释放和价值体验的新消费特质驱动着广告产业创造出更具备有创意的内容，促成转变。

户外标识亦是广告预算运用最佳化的传播方法。其优异的画面空间、偌大的媒介面积是引诱眼球停留的焦点，这种气势和传播影响力也是缓解互联网媒介留意力焦虑的传播形势，可以抬高标识传播效率，最大化应用广告预算。

结语：在移动互联网时代，充分表现室外标识的特别性，深度理解受众心理和精神需要以及结合创意的展现，是户外广告将来成本呈现的重要。然而怎么才可以延续不停生成好的创意和刺激消费者留心力仍然是室外标识明日持续深耕的场所。灯泡发光字