2023年2月13日更新_鑫丽华标志浅谈：标志设计的视觉元素-版面

标志是传达信息的介质，怎样在LOGO中将信息内容展现给环境使用者，让利用者能够飞速采纳信息，这正是标识版面筹划所要表现的效果，亦是标志平面设计领域的内容。然而，与其他平面筹划不同的是，LOGO的版面计划主要在于信息内容可以精确无误的表达，版面内容清晰、明了、耀眼，易认知性、易读性是最重大的，即使排版的创意再好，或者画面再漂亮，如果表明的内容不准确、不明显，这么这些标识也毫无价值可言。LOGO设计

一、基本要素

在平日生活中，事物、人的活动、情感等信息的传达主要有2种基本形式：文字语言和图形象征。文字是传达复杂信息的手段，这就是图形象征所无法比拟的。以图形象征作为传达方式，有利于火速辨别记忆，能够克服多样不一样语言文雅交流的障碍，或是用来实在不可清楚文字的距离设置标识的场面。在当前公共情况标志中，信息传达的重点方法是文字、图形象征，有时还要运用色调识别、地图图示当成辅助性的表示形式。在信息相对繁琐的处境下，常常经过色彩来实现不同信息的区分。

二、LOGO策划方法

经过标识获得处境信息，不一样于我们在手中翻阅的印刷式地图，对于手里的地图，应用者能花很长时间去研究，然后据此寻找道路，但是标志只是通过图示或文字让环境使用者急速熟悉处境的一种方法，必须分明、明了，把繁琐的情况以简洁的图示和概括性的文字表现出来。使得使LOGO信息的传达更加合理，许多计划师为此做出了很多尝试和努力，针对标识的版面筹划提出了很多的设计方法。

美国 Corbin 计划企业的创始人杰夫·科宾管提出“Rolling

Map”的图示方式(医3-13)，即在标识中以两张地图来表现，一张用来表示整个处境区域的状况，另一张则是将利用者现在所处位置附近一定区域界限内的状况实现图示，与情况总图对比，充入了更多的细小。由于标志对环境信息实现图示时，要在细小与简洁之间取得均衡。

普遍来说，应用者依据本身现在的位置，仅仅能感知和明白自身附近必定区域范畴环境信息，因此在简洁化的并且，要保证重要处境细节的展现。“Roling

Map”的图示办法，通过总览图和局部细小图这两张地图的结合使用，既能保障对一体情况的快速把握，又能对利用者现在急需的环境信息予以鲜明表达，这样方法首要对于一些较大空间界线的处境信息进行传达，因为情况越大，越难在一张图示中表现足够的细节。

美国LOGO图示策划的先驱马西莫·维格纳利筹划了美国第一条现代地铁的标识地图，在他的设计中，提出了简洁化的图示方式，即经过点、线等简便的图形成分对地图实现简化，以点的形式标志出各个站点的位置，以线的形势标示出各条路线。这给其余处所的标志版面筹划带来了必然的启示，现今许多LOGO地图都或多或少地使用到了其中少许样式的图示办法。

美国计划师乔尔·卡茨提出的“Glyphic

Maps”标识版面策划方法，是当前最为惯用的一类。在实质生活中，人们习惯以东方作为辨别方向的基准，然而在寻常的地图中，时常以北方当成目标辨别的基准，地图的识别方式与我们大家平时的宗旨辨别习性不全面相似，这不只意味着基准方向的不同，并且使得大伙在看地图的并且，还必需确定自己现在的朝向位置，才可以进行各个目标辨别。同时，通过标志地国的国示实现环境辨别时，咱们还遭到高速记忆的局限，应用者看过LOGO信息并走了一段距离后，还得记得住标识地图中所标识的信息内容。面对这一境况，卡茨提出了“Glyphic

Maps”这一简洁的信息表明方式，经过一些象征性的词汇来达成宗旨引导的意图。“Glyphic

Maps”核心在于去除了很多无关紧要的信息，重点出色了使用者最须要且轻松记忆的基本信息。卡茨还进一步提出“Glyphic

Maps”这一办法可使用多样不一样的形式，可以通过二维平面图示与3维图形的结合利用来展现，也可能创作少许图形象征来表示。

3、图形象征的运用

正如卡茨所期望的那样，在当今的标志系统设计中，各类公共信息图形象征已经被宽泛应用，甚而一些早就是典范化的国际通用性图形象征了。箭头在LOGO系统中是运用最为宽泛的图形象征，字母和数字有时也会作为图形象征来应用，用来空间位置的命名，如地铁出入口寻常都用数字来命名，便于出入口的识别。并且，咱们大家还常常以建筑或处境【图片】当成图形辨别标识，用于一些特定地点的识别，山、公园、桥、喷泉等景色元素，都能够像图形象征同样具备象征意义，用来表现场地功能、活动内容、历史文化内蕴等。

在现在公共情况标志策划领域，对于图形象征的使用首要存在三种观点：

(1)图形象征的标准化利用，把图形象征当作语言文字相通进行统一标准，可以被学习认知，经过教育和长久的使用向大众实现推广，使大众对图形象征形成惯性认知。

(2)把图形象征当作一种特殊的计划语言。少许筹划师并不赞同图形象征的准则化，但并非彻底否认规范化、通用化，只是认为应当依照不同的环境须要，对标准图形象征进行必定的创意性设计。他们的理念在于把图形象征作为策划的主导，而不但是当成信息传达的辅助性工具，希望利用图形象征来实现细小的装璜，通过尺度的夸大或颜色的着重，使利用者在辨别过程中，与标识系统形成一类互动，而不仅仅是信息的单向传达。事实上，国际准则化组织允许对标准化图形象征进行风格化计划，图形象征的格调化筹划可存在于好多场所中，更加是主题性的场所，如娱乐场际、动物园、博物馆等，能把主混入到LOGO系统中，更好地展现处境的重心文雅。

(3)按照标志的不一样等级实现图形象征应用层次的划分。一些设计师提出应该依照情况中不同位置区域的标识进行等级的划分，即分为一级LOGO、二级标志……，接着依据标识等级实现图形象征的等级划分，在重点的位置区域设置一级LOGO，在这一些标志中应用少许独特而富有创意的图形象征，而在二级标识中则运用一些一般的规范化图形象征，如此手段常常在机场被使用，如飞机抵达或起飞的信息通常用较大的图形象征表示，然而在洗手间和购物区则利用相应较小的图形象征，大部分主要信息也经过加大国形象征的尺寸来卓越。现在，许多医疗保健中心还常常用字母和数字作为主要一级LOGO中的识别象征，而图形象征则用于其它等级标志中的辨别象征。

尽管在计划领域，策划师关于图形象征的筹划有多样观点，可是公共信息标识当成信息传达的工具，为了大都市公共环境治理的需要，政府部门还是相对讲究图形象征的规范化应用，不停对公共信息LOGO象征进行标准化调聚跌代，以高质各样处境易识别性的须要。我们国家现在城市公共情况图形象征的准则主要分为六个类别：一是通用象征，二是旅游休闲象征，3是客运货运象征，四是体育活动象征，五是购物象征，六是医疗保健象征。同时，对图形象征的使用也做出了相应的规则和条件。楼体发光字