2023年3月23日更新_鑫丽华标识浅谈：LOGO设计的空间成分-版面

LOGO是传达信息的介质，怎么在标识中将信息内容呈现给情况应用者，让利用者能够高速采纳信息，这正是标志版面计划所要表现的作用，亦是LOGO平面策划领域的内容。可是，与其余平面筹划不同的是，标识的版面设计首要在于信息内容可以准确无误的表明，版面内容清晰、明了、醒目，易认知性、易读性是最重要的，即使排版的创意再好，或画面再漂亮，假如表达的内容不确切、不显着，这样这些标志也毫无成本可言。标识策划

一、基本要素

在平时生活中，东西、人的活动、情感等信息的传达主要有2种基本手段：文字语言和图形象征。文字是传达繁杂信息的方式，这就是图形象征所不可比拟的。以图形象征当成传达形式，有利于飞速辨别记忆，能克服多种不一样语言文化交流的障碍，或者是用于实在不能看清文字的距离设置标志的场面。在现代公共处境LOGO中，信息传达的主要方法是文字、图形象征，有时还会应用色调辨别、地图图示当成辅助性的表示手段。在信息相对复杂的处境下，时常通过色彩来实现不同信息的区分。

二、标识筹划形式

经过标志获得环境信息，不一样于咱们在手里翻阅的印刷式地图，对于手中的地图，使用者可花很长时光去研究，而后据此寻找道路，但是标识只是通过图示或文字让情况应用者急速熟悉处境的一类办法，务必分明、明了，把繁琐的环境以简洁的图示和概括性的文字展现出来。使得使标志信息的传达更加合理，好多设计师为此做出了许多尝试和努力，涉及LOGO的版面计划提出了很多的设计方法。

美国 Corbin 筹划企业的创始人杰夫·科宾管提出“Rolling

Map”的图示方式(医3-13)，即在标识中以两张地图来展现，一张用来表示整体情况区域的状况，另一张则是将利用者目前所处位置附近肯定区域界限内的状况进行图示，与处境总图相比，加入了更多的细节。因为标志对环境信息实现图示时，要在细小与简洁之间取得平衡。

普遍来说，使用者根据自身目前的位置，仅仅能感知和理解自身附近必然区域界线情况信息，是以在简洁化的并且，要确保重大处境细节的表现。“Roling

Map”的图示办法，经过总览图和局部细小图这两张地图的结合应用，既能保证对整体环境的火速把握，又能对利用者目前急需的情况信息予以鲜明表明，这样方法重点对于一些较大空间范围的处境信息进行传达，由于环境越大，越难在一张图示中展现足够的细节。

美国LOGO图示策划的先驱马西莫·维格纳利计划了美国第一条当前地铁的标识地图，在他的筹划中，提出了简洁化的图示方式，即通过点、线等容易的图形元素对地图实现精简，以点的样式标识出各个站点的位置，以线的形势标志出各条路线。这给其他地点的标志版面策划捎来了必定的启示，如今众多LOGO地图都或多或少地使用到达此中少许形式的图示办法。

美国设计师乔尔·卡茨提出的“Glyphic

Maps”标识版面计划方法，是当前最为习用的一种。在本质生活中，众人习性以东方作为辨别宗旨的基准，然而在一般的地图中，常常以北边当成目标识别的基准，地图的识别方法与我们大家日常的方向辨别习惯不彻底同样，这不但意味着基准宗旨的不同，并且使得大伙在看地图的同时，还必需肯定自己目前的朝向位置，才能进行各个目标辨别。并且，经过标志地国的国示实现情况辨别时，咱们大家还受到高速记忆的限制，使用者看过LOGO信息并走了一段距离后，还得记得住标识地图中所标示的信息内容。面对这一境况，卡茨提出了“Glyphic

Maps”这一简洁的信息表达方式，通过少许象征性的词汇来达成方向引导的意图。“Glyphic

Maps”重要在于去除了很多无关紧要的信息，重点卓越了应用者最需要且容易记忆的基本信息。卡茨还进一步提出“Glyphic

Maps”这一办法能选择多种不一样的样式，可经过二维平面图示与三维图形的结合利用来表现，也可以创作一些图形象征来表示。

三、图形象征的运用

正如卡茨所期望的那样，在当今的标志系统策划中，各类公共信息图形象征已经被宽泛运用，乃至某些早已是规范化的国际通用性图形象征了。箭头在LOGO系统中是运用最为广泛的图形象征，字母和数字有时也会作为图形象征来使用，用来空间位置的命名，如地铁出入口寻常都用数字来命名，便于出入口的识别。同时，我们还常常以高楼大厦或处境【图片】当成图形辨别标识，用于一些特定场所的识别，山、公园、桥、喷泉等景物成分，都可以像图形象征相通具有象征意义，用来展现处所性能、活动内容、历史文雅内蕴等。

在目前公共环境标识筹划领域，对于图形象征的应用首要存在3种观点：

(1)图形象征的准则化使用，把图形象征当作语言文字相似进行统一标准，能够被研习认知，经过教育和持久的应用向大众实现普及，使大众对图形象征形成习惯性认知。

(2)把图形象征当作一类特别的设计语言。少许计划师并不赞同图形象征的标准化，但并非全面否认规范化、通用化，只是认为应当依据不同的情况需要，对准则图形象征进行一定的创意性设计。它们的理念在于把图形象征作为筹划的主导，而不但是当成信息传达的辅助性工具，希望使用图形象征来实现细小的装扮，通过尺度的夸大或色彩的强调，使利用者在辨别流程中，与标志系统形成一种互动，而不单单是信息的单向传达。事实上，国际标准化组织允许对规范化图形象征进行格调化策划，图形象征的品格化计划能存在于许多场地中，更加是重心性的地点，如娱乐场际、动物园、博物馆等，能够把主混入到LOGO系统中，更佳地表现处境的主题文化。

(3)根据标识的不一样等级实现图形象征使用层次的划分。一些筹划师提出应该依据环境中不同位置区域的标志进行等级的划分，即为别为一级LOGO、二级标识……，接着依照标志等级实现图形象征的等级划分，在主要的位置区域设置一级LOGO，在这一些标识中使用少许特殊而富有创意的图形象征，而在二级标志中则运用一些一般的规范化图形象征，如此方式常常在机场被应用，如飞机抵达或起飞的信息往往用较大的图形象征表示，可是在洗手间和购物区则使用相应较小的图形象征，大部分主要信息也经过加大国形象征的长度来突出。目前，好多医疗保健中心还常惯用字母和数字作为重点一级LOGO中的识别象征，而图形象征则用于其余等级标识中的辨别象征。

尽管在策划领域，设计师关于图形象征的计划有多种观点，然而公共信息标志当成信息传达的工具，使得城市公共情况管制的需要，政府部门还是比较注重图形象征的准则化利用，不断对公共信息LOGO象征进行标准化调聚更新，以高质各样处境易识别性的须要。我们国家目前大城市公共环境图形象征的规范首要分为六个类别：一是通用象征，二是旅游休闲象征，三是客运货运象征，四是体育运动象征，五是购物象征，六是医疗保健象征。并且，对图形象征的应用也做出了相应的规则和条件。景观字