2023年3月15日更新_鑫丽华标识分享：标志与文雅两者间的关系（文化标

环境的文化性首要囊括3个方面的内容：一是出于地理位置的地域性招来的地域文雅特点的差距，是在一定的自然情况和社会条件的影响和支配下形成的，二是不一样民族的文化情景形成的文雅差别;三是运用处境中装璜品格不同而形成的文化差异。标志作为环境中的一部分，呈现了不一样情况中的文雅差距，主要表现今LOGO的计划风格上。标志

(一)LOGO品格与处境的地域文化性

不同地域的当然情况、历史文雅、发展状况、生活形态各不相同，从而在环境风貌上表现出不一样的地域文化特点。伴随着当前大城市的变化，许多城市以前文雅特色早就不显著，越发是少许大都市，展现出了更多的国际化物质。大都市的规模越大，它所接纳的人群、种族、民族就愈加复杂，都市对文化的吸收包容量越大，各种文雅的碰撞与交流就越发多。而关于都会文化而言，时常反映出的是宽泛人群所接受的文雅理念，即大城市中的主流文化。当前，很多大城市由于遭到各样外来文雅的影响，展现了更加多的现代文化特点，如北京、上海。关于一些中小型城市而言，由于受到外来文雅的影响较小，更加是随着众人对传统文化注重水准的提升，往往可以在众多都市细节上表现出更好多性的场合文雅特色，如苏州、杭州。

对于都会大情况而言，标识是其中的一个细节性元素，标志的设计格调反映着这些大处境的场所文化特点，让大都市的访客们从中感受到特色的存在。我们从北京和苏州LOGO策划风格的差别性，能显著地感受到这一点。当成国际化的大都市，它须要与世界接轨，须要表现我国当代化进步的成果，从建筑、道路、大城市景观中，我们大家能够充分感受到当前都市的氛围。关于北京而言，2008年的奥运会是她向世界呈现自己的一次主要时机，从标识设计品格上，咱们大家感受到的是现代化的气息。而苏州更多地强调的是自身以前的地城文雅特点，坚守着本身的与众不同，这一点一样呈现在了标志计划上。苏州的道路、街区等一系列的LOGO采用苏州的少许典型的装饰元——冰裂纹或回纹，这一些装扮纹样亦是苏州园林漏窗中的惯用纹样，用以充分展现苏州的地域文化特色，反映城市的文雅面貌，给游客以深入的空间感染力，让游客能直接从标识上对苏州文化有所感知。同时，不一样的区域经过不同的传统造型成分或款式方法来表现，使其在保持文雅统一性的并且，又体现出个性化差异。

(二)标志格调与环境的民族文化性

各民族因为其繁荣历程、金融条件、生活方法不一样，表现在文雅艺术领域也就会了各自明确的民族物质，如中国古典式、古代西方式、伊斯兰以前风格、非洲土著和埃及格调等，因而在LOGO策划上也就不可防止地拥有国家民族文化的烙印，德国筹划重申设计中的效果主义原则也民主特点，因而德国的标识筹划通常以坚实的面貌产生，高度理性化、功能化，追求简洁、明快、准确;法国在计划上常常展现出猛烈的民族主义情绪，即便性能简单，也会赋予其奢华的外部物质;英国的策划具备强烈的设计风格如陈旧化和历史化倾向等。

经济寰球化的发展带来了各个政府之间文雅的融合，然而文化的融合并不等于取代原有些民族文雅，许多国家在采纳外来文化的同时，坚守着自己的文雅特色，纵然是国际化贸易牌子的进驻，也无法转变如此“文化的坚守”。麦当劳的形像标志可说是好多政府的大伙都普遍熟知的国际化形象，那巨大的形像LOGO霸气十足地的耸立在众多国家的各个都会里，仿佛永远不考虑与处所特点的协同，可是在一些民族主义强烈的政府中，它却不能再独树一帜，不得不与其它标识相似，融进民族文雅氛围中。

在奥地利大都市萨尔兹堡(Salzburg in

Austria)的盖特德大街上，麦当劳形象标志彻底地民族化，尽管麦当劳金黄色的“Mquot;LOGO依旧是主角，但古铜色奥地利传统狮子和凤凰造型乃至自然主义品格的绿野枝款式给人以精致而华贵质感，其视觉感染力远远超过了主角，让游客感受到浓厚的民族特色，标识的细小策划，让我们真切感受到了尊重场地文化特点的创意用心。

历史赋予每个民族以不同的文雅特色，民族文化是1个民族的财富，更是世界的财富，任何民族的文雅都值得尊重、值得发扬。

(3)标志格调与高楼大厦、情况装璜文化风格的协调性

建筑、处境的装饰文雅品格多种多样，LOGO时常也会以同样的格调物质与之和谐。当前的主流风格有中国的各个历史时期的品格，如秦汉、春秋战国、唐、宋、元、明清等;古代西方的各类格调种类，如古希腊风格、古罗马品格、哥特格调、文艺复兴风格、古典主义品格;近代的新艺术运动格调，简洁古典风格;以及当代主义品格和高技派、构造主义等后当前主义格调。许多环境地方使得形成自身特别特性，往往会采用这些特别风格来对情况进行装扮表现，这一些也一样反映到达导向标识计划中。双面字发光字