2023年3月16日更新_重塑吸引力：视觉感官双重震荡的户外标识

室外标识具备瞬间引诱的力量。尤其是科技的进步的时期，在广告制作上突出感官创意是牌子直击人心的重要。以空间、感官和情绪相结合的标识创意，也将成为明日户外媒体传播的主流趋势。户外标识

打开手机、开启电脑、漫步商圈......人们一天当中究竟接收了多少广告讯息？而可以引起留心力的标识又有哪些？据有关数据研究，大家一天当中平均能够接收到的广告信息也许多达600条。不过，大伙生活在当代世界情景中，常常莫得意识到它们的存在。这样表现广告应有成本，就须要不停经过视觉创意，打击受众的视野，牢牢锁住注意力。因而室外标识效果的表现首先要以顾客留意力为触发线，赋予标识神形兼备的内容，广告才能留下深入印象。

绝妙的创意，魂牵梦绕

标识创意融入情绪状态，是一项极富精神体验的表现形式，也是刺激受众对品牌态度的体现。诱惑并调动受众某种情感，让其对事物出现深邃超然的喜悦、恐惧、悲哀等感受，是广告创意必不可少的内驱动力。

汉堡王和麦当劳两个牌子本身天然存在着角逐关系，同时他们也在标识创意中充分借助这种关系并调动了受众情绪。回顾几年前的一次万圣节经典案例，汉堡王曾经应用麦当劳的形象创造了一个“鬼”，充分让受众感受到了汉堡王和麦当劳之间的爱恨，也经过白布裹着的麦当劳“鬼人”在漆黑的星夜中随风飘动的广告，让行人感受到丝丝的恐惧感以及猎奇情绪，对品牌生成深入映像。

让受众感应身临其境唤醒内心对美好的向往，是增加牌子好感和提升转换率的又一户外标识表现形势。英雄联盟手游推出之日塑造了一场沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相来自游戏的英雄角色，还能与暴走萝莉金克丝跨屏互动，观赏紧张刺激的峡谷历险景象，还可以身临其境，亲身感受召唤师在峡谷中酣战的刺激与振撼，唤醒游戏玩家心中对幻境游戏的各种美好畅想，迅速提高对品牌的好感。

吸睛的室外标识，还原感官成本

广告在空间上卓越创意和筹划，实现感官亮点酿成视觉冲击，是引诱受众眼神的关键，并且也能满足信息传送和情感交流的需要，协助牌子贴近消费者并形成信任感和增加影响力。曾经火遍全社交网站的韩国首尔街道巨型波浪缸艺术安装，由三面巨屏构成立体空间，超高清的分辨率和立体感让当场的受众见到逼真的“海浪”。该户外艺术呈现创意同时引发受众产生猛烈的感官刺激以及代入感，并在潜想法中增长对标识内容的深入印象，形产品牌资产积累。

发挥空间引诱成效，颜色打击是特别主要的成分。越发是比照色色调、大面积色块等高调的色彩利用能使广告画面冲击力增强。如淘特“一元真香节”活动中在杭州钱江路地铁站投放的吸人眼球标识，其明确的色调配色、搞怪的画风和形像的动画角色吸引着行人的注视，激起着行人内心主动传播的欲望。并且在地体繁忙的场景里，撞色打击的广告更加会释放行人的心情，带给新奇体验。

再如利用大面积单纯主颜色的粒上皇，将地铁打造成了柠檬黄色，剧烈的色调不但能够加深受众对品牌的颜色记忆，还能直接通过地铁媒介辐照主流人群。

重新审视室外标识的引诱力

不断演变、高频次播放、冲击力十足的户外广告可以增强受众的持久记忆，并对标识营销的性起着重大效果。媒介多元化的今日，传媒和广告主需要挖掘标识出示的附加价值，真正明白室外广告的吸引力，乃至应用这样诱惑力来提高标识营销的效率。

户外广告具有其他媒体的不可代替性。尤其是黄金地段和人流量密集的室外传媒，它们浑然具一些地理特点突破了时空制约，并聚集该优质地段的核心人群，精密笼盖目标群体并高效完成标识传播目的。

有创意的户外广告能给予牌子无限的生命力，并用创意折服受众并提升标识的接受水平。更加是新消费时代，年轻受众主权新消费潮流，着重创新表达、个性释放和成本体验的新消费特征驱动着广告行业创造出更具有创意的内容，促成转化。

室外标识亦是广告预算使用最佳化的传播形式。其精良的画面视觉、偌大的媒介面积是引诱眼球停留的焦点，这种气势和传播影响力也是缓解互联网媒介注意力焦虑的传播样式，能够抬高标识传播效率，最佳化利用广告预算。

结语：在移动互联网年代，充分表现户外标识的特殊性，深度理解受众心理和精神需求以及结合创意的展现，是室外广告未来价值表现的重要。但是怎么才可以持续不停形成好的创意和刺激客户留心力仍然是户外标识将来持续深耕的场所。双面发光立体字