2023年3月21日更新_重塑吸引力：视觉感官双重振撼的室外广告

户外标识具有瞬间引诱的力量。更加是科技的创新的年代，在广告制造上出色感官创意是牌子直击人心的关键。以空间、感官和情绪相结合的标识创意，也将作为未来室外媒体传播的主流趋势。室外标识

打开手机、开启电脑、漫步商圈......大家一天当中究竟接收了几许广告讯息？而可以引起注意力的标识又有哪些？据其他数据研究，人们一天当中平均能够接收到的广告信息可能多达600条。不过，众人生活在当代世界场景中，往往没有意识到它们的存在。这样发挥标识应有价值，就需要不断经过视觉创意，打击受众的视野，牢牢锁住留意力。是以户外广告效果的表现第一要以消费者留神力为触发线，赋予标识神形兼备的内容，广告才可以留下深入映像。

绝妙的创意，魂牵梦绕

标识创意混合情绪状态，是一项极富精神体验的展现形式，亦是刺激受众对品牌态度的展现。诱惑并调动受众某种情感，让其对事物形成深邃超然的喜悦、恐惧、悲哀等感受，是广告创意必不可少的内驱动力。

汉堡王和麦当劳两个牌子自身浑然存在着竞赛关系，同时他们也在标识创意中充分借助这种关系并调动了受众情绪。回顾几年前的一次万圣节经典案例，汉堡王曾经利用麦当劳的形象创造了1个“鬼”，充分让受众感受到了汉堡王和麦当劳之间的爱恨，也通过白布裹着的麦当劳“鬼人”在漆黑的幕夜中随风飘动的广告，让行人感应到丝丝的恐惧感乃至猎奇情绪，对品牌出现深入印象。

让受众感受身临其境唤醒内心对美好的向往，是增加牌子好感和提高转变率的又一室外标识表现样式。英雄联盟手游推出之日塑造了一场沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相来自游戏的英雄角色，还能与暴走萝莉金克丝跨屏互动，观赏紧张刺激的峡谷历险景象，还能够身临其境，亲身感受召唤师在峡谷中酣战的刺激与震撼，唤醒游戏玩家心中对幻境游戏的各样美好畅想，快速抬高对品牌的好感。

吸人眼球户外广告，还原视觉成本

标识在空间上卓越创意和计划，达成感官亮点形成视觉冲击，是引诱受众眼神的核心，并且也能高质信息传达和情感交流的需要，辅助牌子贴近客户并产生信任感和扩大影响力。曾经火遍全社交网站的韩国首尔街头巨型波浪缸艺术装置，由三面巨屏构成立体空间，超高清的分辨率和立体感让当场的受众看到逼真的“海浪”。该室外艺术呈现创意同时引发受众生成猛烈的感官刺激以及代入感，并在潜想法中增多对广告内容的深入映像，形成品牌资产积累。

发挥空间引诱效果，颜色打击是特别重要的元素。尤其是对比色色调、大面积色块等高调的色彩使用能使标识画面冲击力增强。如淘特“一元真香节”活动中在杭州钱江路地铁站投放的吸睛的广告，其明确的色调配色、搞怪的画风和形像的动画角色吸引着行人的注视，激励着行人内心主动传播的欲望。并且在地体繁忙的情景里，撞色打击的标识更能释放行人的心情，带给新奇体验。

再如运用大面积简单主颜色的粒上皇，将地铁打造成了柠檬黄色，强烈的色彩不单可以加深受众对品牌的色调记忆，还能直接经过地铁媒介辐照主流人群。

重新审视户外广告的引诱力

不停演变、高频次播放、冲击力十足的室外标识可以加强受众的长期记忆，并对广告营销的性起着重大作用。媒介多元化的今日，传媒和标识主须要挖掘广告出示的附加价值，真正明白户外标识的吸引力，乃至运用这样诱惑力来提升广告营销的效率。

室外标识具备其它媒体的不可取代性。越发是黄金地段和人流量密集的户外媒介，它们天然具一些地理优点突破了时空限制，并聚集该优秀地段的核心人群，精准笼罩目标群体并高效完成广告传播目的。

有创意的室外标识能给予牌子无限的生命力，并用创意折服受众并提高标识的采纳水平。更加是新消费时期，年轻受众主权新消费潮流，重视创新表示、个性释放和成本体验的新消费特性驱动着广告产业创造出更有有创意的内容，促成转换。

户外广告也是标识预算利用最大化的传播形式。其精良的画面空间、偌大的媒介面积是引诱眼球停留的焦点，如此气势和传播影响力亦是缓解互联网传媒留心力焦虑的传播形势，能够抬高标识传播效率，最好化应用广告预算。

结语：在移动互联网时代，充分表现室外标识的特殊性，深度理解受众心理和精神须要以及结合创意的展现，是户外广告明日价值体现的重要。但是如何才能延续不断形成好的创意和刺激顾客注意力仍然是户外广告将来持续深耕的场所。立体双面字