2023年5月6日更新_鑫丽华LOGO浅谈：标识策划的视觉元素-版面（鑫丽华

标志是传达信息的载体，如何在标识中将信息内容展示给情况使用者，让应用者能够飞速采纳信息，这正是LOGO版面计划所要发挥的效果，也是标志平面策划领域的内容。但是，与其余平面筹划不一样的是，标识的版面设计主要在于信息内容可以精确无误的表达，版面内容分明、明了、耀眼，易认知性、易读性是最主要的，即便排版的创意再好，或画面再漂亮，假如表示的内容不确切、不显着，这样这个LOGO也毫无成本可言。标识设计

一、基本要素

在平常生活中，事物、人的活动、情感等信息的传达主要有2种基本形式：文字语言和图形符号。文字是传达繁杂信息的方法，这是图形符号所无法比拟的。以图形符号作为传达方式，有利于高速识别记忆，能克服多样不同语言文雅交流的障碍，或者是用来实在不能清楚文字的距离设置LOGO的地方。在现代公共处境标志中，信息传达的重点手段是文字、图形符号，有时还要运用色调辨别、地图图示当成辅助性的表明形式。在信息相应复杂的处境下，常常经过颜色来达成不一样信息的区分。

二、标识筹划方式

经过LOGO获得环境信息，不同于咱们在手中翻阅的印刷式地图，对于手里的地图，利用者能够花很长时间去研究，而后据此寻找道路，然而标志只是通过图示或文字让情况使用者火速熟悉处境的一种办法，必须清晰、明了，把繁琐的环境以简洁的图示和概括性的文字表现出来。使得使标识信息的传达更加合理，好多策划师为此做出了众多尝试和努力，涉及LOGO的版面计划提出了许多的筹划方式。

美国 Corbin 策划公司的创始人杰夫·科宾管提出“Rolling

Map”的图示方法(医3-13)，即在标志中以两张地图来展现，一张用来表示整体情况区域的状况，另一张则是将应用者当前所处位置附近必定区域范围内的状况实现图示，与处境总图对比，充入了更加多的细小。由于标识对环境信息进行图示时，要在细小与简洁之间取得均衡。

普遍来说，利用者按照本身当前的位置，仅仅能感知和理解本身附近一定区域界限情况信息，是以在简洁化的并且，要保证重要处境细节的表现。“Roling

Map”的图示办法，经过总览图和局部细小图这两张地图的结合使用，既能保证对一体情况的快速把握，又能对应用者当前急需的环境信息予以明确表达，这样方式首要针对少许较大空间范畴的处境信息实现传达，由于情况越大，越难在一张图示中展现足够的细节。

美国LOGO图示设计的先驱马西莫·维格纳利计划了美国第一条当前地铁的标志地图，在他的策划中，提出了简洁化的图示方法，即通过点、线等简单的图形成分对地图进行简化，以点的形势标示出各个站点的位置，以线的形式标识出各条路线。这给其它处所的标识版面筹划携来了肯定的启示，当前很多LOGO地图都或多或少地运用到了其中一些形势的图示办法。

美国设计师乔尔·卡茨提出的“Glyphic

Maps”标志版面计划方式，是当今最为常用的一类。在本质生活中，人们习惯以东方作为辨别宗旨的基准，可是在寻常的地图中，时常以北方当成目标识别的基准，地图的辨别方法与我们大家平日的方向辨别习性不完全相似，这不仅意味着基准宗旨的不一样，并且使得大伙在看地图的同时，还必需确定自身当前的朝向位置，才能实现各个宗旨辨别。并且，经过标识地国的国示进行环境识别时，我们还遭到急速记忆的限制，利用者看过LOGO信息并走了一段距离后，还得记得住标志地图中所标志的信息内容。面对这一境况，卡茨提出了“Glyphic

Maps”这一简洁的信息表示方法，通过少许象征性的词汇来实现方向引导的意图。“Glyphic

Maps”核心在于去除去许多无关紧要的信息，重点出色了使用者最须要且容易记忆的基本信息。卡茨还进一步提出“Glyphic

Maps”这一办法可以采用多样不同的样式，可经过二维平面图示与3维图形的结合应用来表现，也可能创作一些图形符号来表示。

三、图形符号的利用

正如卡茨所期望的那样，在如今的标识系统设计中，各种公共信息图形符号早已被宽泛使用，甚而有些早已是典范化的国际通用性图形符号了。箭头在标识系统中是应用最为广泛的图形符号，字母和数字有时也会作为图形符号来利用，用于空间位置的命名，如地铁出入口一般都用数字来命名，便于出入口的辨别。同时，咱们还常常以高楼大厦或处境【图片】当成图形识别标识，用来少许设定地点的辨别，山、公园、桥、喷泉等风景元素，都能够像图形符号同样具备象征意义，用于展现场所功能、活动内容、历史文化内在等。

在当前公共情况LOGO筹划领域，关于图形符号的使用主要存在3种观点：

(1)图形符号的标准化使用，把图形符号当作语言文字相通实现统一标准，可被学习认知，通过教育和长期的使用向大众进行推广，使大众对图形符号形成惯性认知。

(2)把图形符号当作一种独特的策划语言。一些计划师并不赞同图形符号的标准化，但并非全面否认规范化、通用化，只是认为应该依据不一样的环境需要，对准则图形符号实现一定的创意性设计。他们的理念在于把图形符号作为筹划的主导，而不仅是当成信息传达的辅助性工具，希望利用图形符号来进行细小的装饰，经过尺度的夸大或色彩的着重，使应用者在识别流程中，与标志系统形成一类互动，而不仅仅是信息的单向传达。事实上，国际标准化组织允许对规范化图形符号实现风格化策划，图形符号的格调化计划能存在于很多场地中，尤其是主题性的处所，如娱乐场际、动物园、博物馆等，可以把主融入到标识系统中，更佳地表现处境的重心文雅。

(3)依照LOGO的不同等级进行图形符号利用层次的划分。少许筹划师提出应该按照情况中不一样位置区域的标志实现等级的划分，即为别为一级标识、二级LOGO……，接着依照标志等级进行图形符号的等级划分，在重点的位置区域设置一级标识，在这一些LOGO中运用一些特殊而富有创意的图形符号，而在二级标志中则应用一些常规的准则化图形符号，如此手段常常在机场被使用，如飞机抵达或起飞的信息通常用较大的图形符号表示，可是在洗手间和购物区则应用相对较小的图形符号，大部分主要信息也通过加大国形符号的长度来突出。当前，好多医疗保健中心还常惯用字母和数字作为首要一级标识中的辨别符号，而图形符号则用来其他等级LOGO中的识别符号。

尽管在策划领域，设计师对于图形符号的设计有多样观点，但是公共信息标志当成信息传达的工具，为了都市公共环境治理的需要，政府部门还是相对讲究图形符号的标准化利用，不停对公共信息标识符号实现规范化调聚革新，以高质各类处境易辨别性的须要。国内当前大都市公共情况图形符号的准则主要分为六个类别：一是通用符号，二是旅游休闲符号，三是客运货运符号，四是体育活动符号，五是购物符号，六是医疗保健符号。并且，对图形符号的使用也做出了相应的规则和需求。校园的文化墙