2023年5月26日更新_走访长沙、重庆等地后，我总结出一套楼顶广告牌“

每一座大都市餐饮繁荣的背后，都有独特的楼顶广告牌文雅。楼顶广告牌

长沙：楼顶广告牌即是要铺天盖地；

上海：外立楼顶广告牌成打卡景色；

重庆：头上脚下全是魔幻楼顶广告牌......

近日，餐见君走访了长沙、上海、重庆、成都等餐饮旺城，并总结出一套楼顶广告牌“吸金大法”，供您参考。

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长沙·新晋网红之城

楼顶广告牌就要铺天盖地

长沙或许是这两年最火的网红都市，文和友、橘子洲、茶颜悦色、墨茉点心局、七七地摊火锅等网红打卡地，在各大网络平台刷了屏。

近日，餐见君组团打卡了长沙后察觉，长沙的火，绝不是偶然。

在五一商圈，费大厨和炊烟的巨幅楼顶广告牌各占广场一角，两大湘菜品牌双雄斗法。

▲ 费大厨VS炊烟时代

其中费大厨的巨幅楼顶广告牌，以椒绿色为主题色，上半部分是创始人费良慧双手伏案，跟前摆着一个辣椒炒肉，下半部分是“全国小炒肉大王”、“费大厨辣椒炒肉”“深圳、长沙46家直营店”等核心词。

炊烟则是把招牌菜“小炒黄牛肉”、荣誉“湘菜，走进联合国”、标签“排队王”等以明黄色为主题色，抢人眼球。

茶颜悦色密集开店，且品格重心不一，常常1个十字路口就可以开出5、6家门店。商铺用红白黑三色聚合的古典美人头像做logo，横在门头、竖着外挂，多方位多角度呈现。

▲ 茶颜悦色 门庭若市

让顾客感应满眼皆是茶颜悦色，即便错过了这一家，还可往上另一家，总之，来长沙就得在这打个卡。

百米之内，海底捞、刘一手、季季红、不了锅、楠火锅、谭鸭血、傣妹、犊门……各类新老火锅以及各种龙虾馆、臭豆腐等店铺的楼顶广告牌，高低错落，鳞次栉比。

或大或小，或红或黄或绿，或时尚或古典或朋克，将长沙的底蕴和当前展现的淋漓尽致。

还有把栩栩如生的小龙虾、五花肉挂在外立面上的操作，让人毫不犹豫的卡卡拍照，续而边看边感叹它们的神奇。

▲ 长沙各式楼顶广告牌

长沙文和友，原名超级文和友，各样七八十年代的老物件，另有长沙的经典小吃：

糖油粑粑、臭豆腐、湖南米粉、小龙虾等招牌各异的门店，密集而立体地显现在顾客面前，已然成为年轻人的打卡天堂。网友们称之为，伪装成餐饮店的“民间迪士尼”。

▲ 长沙文和友

2

上海·环球港

外立楼顶广告牌已作为景致

上海·环球港当成中国最佳的中心城区购物中心，集“商业、旅游、文化” 3大中心性能于一体，早已是许多火锅牌子争先入驻之地。

▲ 上海环球港

当年巴奴正式进军上海，其第一家商铺便选址于上海环球港3楼。作为营销大师的巴奴，在广告利用方面早就到达了炉火纯青的地步。

与店铺重心色相同的标识覆盖了游客必进行道旁的整整一面墙壁，游客的眼神不自觉便被广告主题语“火锅黑马，巴奴来了”八个大字所吸引。

▲ 巴奴把标牌菜、蔡澜等关键词实现了楼顶广告牌上

同时，整面标识的的设计是最佳的宣扬。不光充入了大V评论语和连续登顶必吃榜的成果，还加入了主打菜品以及合作项目，为“有心”用户出示了足够的信息量！

与巴奴信息量满满的广告策划不一样，同在一家超市的左庭右院鲜牛肉火锅则是走起了极简风。

红底白字的反差色计划格调，不夹杂其余一切信息，使得游客在匆忙路过时只放眼便能对品牌名称留下深刻印象。并且，标识壁纸的长度计划也为游客实现重复记忆提供了也许。

▲ 上海左庭右院极简风格楼顶广告牌 根源：大众点评

左庭右院的广告筹划重心，呈现在对牌子映像的宣传，只带有品牌名称的极简风标识。

3

重庆·魔幻8D都市

头上脚下皆是楼顶广告牌

重庆，因特别的地理条件而红，被称为魔幻8D都市。

在重庆，李子坝有轻轨穿楼而过，洪崖洞有依山而建的吊脚楼，解放碑则被巨幅的楼顶广告牌环绕。

在洪崖洞，重庆小天鹅、全聚德、纸盐河码头火锅等的巨幅广告牌，数百米外就能发现，走进看时，更显壮观。

▲ 重庆洪崖洞

周师兄的店铺通常占领醒目位置，比如洪崖洞店，黄底蓝字的标识，红墙木柱琉璃瓦式的明清品格招牌，毫不违和地镶嵌在古希腊石柱之间。

还有巨幅的“入选大众点必吃榜的重庆火锅”的招牌，乃至对外展现的明档厨房，当成无形的广告，气场和势能一下子就上来了。

▲ 重庆周师兄楼顶广告牌

珮姐时常出色“重庆老火锅”、“必吃榜”、“重庆火锅百强争霸赛第一名”等强势能标签，甚至把标识打在了大城市轻轨的车厢外面，每当火红的车身呼啸而过时，总是诱惑人立刻抓拍。

▲ 重庆珮姐楼顶广告牌做成了轻轨上

重庆的楼顶广告牌虽然没有长沙那么丰富和炫目，但也很有特点。有时候，头上、脚下都是店，全是楼顶广告牌。

4

成都·春熙路

门楣即是最好的广告

作为有着几百家火锅店的成都春熙商圈，汇集了繁多牌子的专卖店及享有众多的中华老字号商场，是外地游客偏爱的打地点。

▲ 成都春熙路楼顶广告牌

在这儿，你可看见一栋楼每层都具有不同厂家、不一样款式的标识，以至是不同的商铺标牌，真正做到了将每一寸空间用于极致。

既然空间有限，那就把有限的空间进行无限的创意表现。以吼堂老火锅为例，巨大的招牌设置就如同一面楼顶广告牌一般，使得游客不论从正面，还是两侧，远远地就可以看到店名。

和吼堂相似的另有大龙燚、小龙坎等，皆是将自己商铺的门楣当成楼顶广告牌，即节省了营销费用，又能抬高门店的格调，可谓是一举两得。

▲ 门头就是最佳的楼顶广告牌

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总结

楼顶广告牌“吸金术”的4个重点

在看重颜值、盛行打卡的年代，上海、重庆、成都，这一些城市能延续火热，长沙能成为新晋网红，强大的楼顶广告牌文雅，功不可没。

关于餐饮品牌来讲，除去在线上平台增多曝光，分食流量红利外，在线下抢占客户心智也愈来愈重大，越发要留神位置的选择、楼顶广告牌的策划和持续迭代。

因地制宜，符合用户画像

投放户外广告绝并非大水漫灌，应是讲求精细化投放。简言之，客户画像决断标识投放位置。

巴奴定位中高档消费群体，在远端的郑州东站高铁站、新郑机场，甚而是机票背面，全有投放自己的广告；在近端的店铺周围的超市外立面大屏、电梯间等处，皆有投放或大或小的楼顶广告牌。

▲ 巴奴在机票上的标识

对于定位街边店的牌子，则能在周边小区、写字楼的进出门闸机、电梯间、路灯等处投放广告，还能够在门口张贴海报、楼顶广告牌，放置易拉宝，将商铺特色、荣誉、活动等实现展示。

楼顶广告牌设计上，把握好颜色和文案

为了最大化发挥户外楼顶广告牌的效用，色彩上要抉择红、黄、绿等亮色调的颜色，并以大面积单色为主，避免色彩太繁杂，防止文字与背景区别度太低；

在文案计划上，要应用好自己品牌的最好势能。譬如门店牌子势能很高，就把品牌名着重放大，如海底捞；

▲ 门头即是标识语的楠火锅

假若菜品势能更大，就突出牌子名和广告牌菜，如巴奴卓越毛肚，费大厨突出辣椒炒肉，楠火锅卓越牛油锅底；

在楼顶广告牌尺寸选择上，要结合周围楼顶广告牌的大小、与店铺的距离，以及本身品牌战略。费大厨在黄兴场地的许多大幅楼顶广告牌早就作为当地的地标。

不停迭代升级，提防审美疲劳

楼顶广告牌的投放，绝不是一劳永逸的事情，须要牌子方依照品牌的升级变化进行不停迭代更。

囊括策划格调、slogan、牌子logo、荣誉，乃至是品牌名。防止消费者审美疲劳，也迎合消费者“喜新厌旧”的心理。

几点注意事项

最重要的是，各牌子要遵循所在都会的法律法规，请勿违规搭建楼顶广告牌；

在可以投放楼顶广告牌的场合，还要保证装配牢靠，最好水准降低掉落，甚至砸伤路人的风险。

楼顶广告牌

文章来自www.xinlihua99.com