2023年5月5日更新_鑫丽华标志浅谈：LOGO策划的感官元素-版面（鑫丽华

LOGO是传达信息的载体，怎么在标识中将信息内容展示给处境使用者，让应用者能够急速采纳信息，这正是标志版面计划所要发挥的效果，亦是LOGO平面设计领域的内容。可是，与其它平面筹划不同的是，标识的版面计划重点在于信息内容可以确切无误的表示，版面内容清晰、明了、耀眼，易认知性、易读性是最重大的，即便排版的创意再好，或者画面再漂亮，如若表达的内容不确切、不显著，这样这个标志也毫无成本可言。标识设计

一、基本要素

在平常生活中，东西、人的活动、情感等信息的传达主具有两种基本方法：文字语言和图形标记。文字是传达繁琐信息的方式，这是图形标记所不可比拟的。以图形标记当成传达手段，有利于火速识别记忆，可以克服多种不一样语言文化交流的障碍，或是用于实在不能看清文字的距离设置标志的场面。在当代公共环境LOGO中，信息传达的首要形式是文字、图形标记，有时还会使用色调识别、地图图示当成辅助性的表明方法。在信息相对复杂的情况下，通常通过颜色来实现不同信息的区别。

二、标识筹划手段

经过标志获得环境信息，不一样于我们在手里翻阅的印刷式地图，关于手中的地图，利用者可花很长时光去研究，然后据此寻找道路，但是LOGO只是通过图示或文字让情况使用者飞速熟悉处境的一类方法，必须分明、明了，把繁杂的环境以简洁的图示和概括性的文字展现出来。为了使标识信息的传达更加合适，很多设计师为此做出了很多尝试和努力，涉及标志的版面策划提出了好多的计划办法。

美国 Corbin 筹划企业的创始人杰夫·科宾管提出“Rolling

Map”的图示方式(医3-13)，即在LOGO中以两张地图来表现，一张用来表示整体情况区域的状况，另一张则是将应用者当前所处位置附近必然区域界线内的状况实现图示，与处境总图相比，充入了更多的细节。因为标识对环境信息进行图示时，要在细节与简洁之间取得平衡。

一般来说，利用者按照本身当前的位置，仅仅能感知和明白自身附近肯定区域范围情况信息，所以在简洁化的同时，要保证主要处境细小的展现。“Roling

Map”的图示方法，经过总览图和局部细节图这两张地图的结合使用，既能保障对整体情况的快速把握，又能对应用者当前急需的环境信息予以显著表示，如此办法主要对于少许较大空间界限的处境信息实现传达，由于情况越大，越难在一张图示中表现足够的细小。

美国LOGO图示设计的先驱马西莫·维格纳利策划了美国第一条当前地铁的标志地图，在他的计划中，提出了简洁化的图示方式，即通过点、线等简单的图形成分对地图进行简化，以点的形势标示出各个站点的位置，以线的形式标识出各条路线。这给其他场所的标识版面筹划携来了一定的启示，当今众多LOGO地图都或多或少地利用到了此中一些形势的图示方法。

美国策划师乔尔·卡茨提出的“Glyphic

Maps”标志版面计划办法，是如今最为常用的一类。在实质生活中，人们习性以东方作为辨别目标的基准，可是在一般的地图中，常常以北边当成宗旨辨别的基准，地图的识别形式与我们大家平日的方向辨别习惯不全面相通，这不只意味着基准目标的不同，而且使得大伙在看地图的并且，还必需确定自己当前的朝向位置，才能实现各个宗旨辨别。同时，经过标识地国的国示进行环境辨别时，咱们大家还遭到高速记忆的局限，利用者看过LOGO信息并走了一段距离后，还得记得住标志地图中所标志的信息内容。面对这一境况，卡茨提出了“Glyphic

Maps”这一简洁的信息表达方式，通过少许象征性的词汇来实现方向引导的意图。“Glyphic

Maps”重要在于去排除许多无关紧要的信息，重点出色了使用者最须要且轻松记忆的基本信息。卡茨还进一步提出“Glyphic

Maps”这一方法可以选择多种不一样的样式，能够经过二维平面图示与三维图形的结合应用来展现，也可能创作一些图形标记来表示。

3、图形标记的使用

正如卡茨所期望的那样，在现在的标识系统设计中，各样公共信息图形标记早已被广泛运用，以至某些已经是标准化的国际通用性图形标记了。箭头在LOGO系统中是应用最为宽泛的图形标记，字母和数字有时也会作为图形标记来利用，用于空间位置的命名，如地铁出入口寻常都用数字来命名，便于出入口的识别。并且，我们大家还常常以建筑或处境【图片】作为图形辨别标识，用来少许设定场地的识别，山、公园、桥、喷泉等景色元素，都能像图形标记一样具备象征意义，用于表现地点性能、活动内容、历史文雅内蕴等。

在当前公共情况标志筹划领域，对于图形标记的使用重点存在三种观点：

(1)图形标记的标准化运用，把图形标记当作语言文字同样实现统一典范，可被研习认知，通过教育和长期的使用向大众进行应用，使大众对图形标记形成惯性认知。

(2)把图形标记当作一种独特的计划语言。一些设计师并不赞同图形标记的准则化，但并非完全否认规范化、通用化，只是认为理当依据不同的环境需求，对标准图形标记实现必定的创意性策划。他们的理念在于把图形标记当成策划的主导，而不单单是作为信息传达的辅助性工具，希望应用图形标记来进行细节的装饰，经过尺度的夸大或颜色的强调，使应用者在辨别过程中，与标识系统形成一类互动，而不仅仅是信息的单向传达。事实上，国际准则化组织允许对规范化图形标记实现格调化筹划，图形标记的品格化设计可以存在于许多处所中，越发是主题性的地点，如娱乐场际、动物园、博物馆等，可把主混入到LOGO系统中，更好地展现处境的重心文化。

(3)按照标志的不一样等级进行图形标记利用层次的划分。少许计划师提出应当根据情况中不同位置区域的标识实现等级的划分，即分为一级LOGO、二级标志……，接着依照标识等级进行图形标记的等级划分，在首要的位置区域设置一级LOGO，在这一些标志中运用一些特别而富有创意的图形标记，而在二级标识中则应用少许一般的标准化图形标记，这种方式常常在机场被使用，如飞机抵达或起飞的信息时常用较大的图形标记表示，可是在洗手间和购物区则应用相应较小的图形标记，大部分重要信息也通过加大国形标记的尺寸来突出。当前，很多医疗保健中心还常习用字母和数字当成主要一级LOGO中的识别标记，而图形标记则用来其他等级标志中的辨别标记。

尽管在策划领域，计划师关于图形标记的设计有多种观点，然而公共信息标识作为信息传达的工具，使得城市公共环境管理的需要，政府部门还是相对看重图形标记的规范化利用，不断对公共信息LOGO标记实现准则化调聚更新，以高质各类处境易识别性的须要。国内当前都会公共情况图形标记的准则重点为别为六个类别：一是通用标记，二是旅游休闲标记，3是客运货运标记，四是体育运动标记，五是购物标记，六是医疗保健标记。同时，对图形标记的使用也做出了相应的规则和要求。通体字