2023年7月19日更新_重塑吸引力：感官感官双重震撼的户外广告

户外广告具备瞬间诱惑的力量。越发是科技的创新的时期，在标识制作上卓越视觉创意是牌子直击人心的关键。以视觉、感官和情绪相结合的广告创意，也将作为将来室外传媒传播的主流趋势。室外广告

打开手机、开启电脑、漫步商圈......人们一天当中究竟接收了几许标识讯息？而能够引起注意力的广告又有哪些？据相关数据研究，大伙一天当中平均可以接收到的标识信息可能多达600条。不过，人们生活在现代现实情景中，往往莫得想法到它们的存在。这样表现广告应有成本，就须要不停通过空间创意，打击受众的视野，牢牢锁住留心力。是以户外标识效果的发挥第一要以顾客留意力为触发线，赋予广告神形兼备的内容，标识才能留下深入映像。

绝妙的创意，魂牵梦绕

广告创意混合情绪形态，是一项极富精神体验的表现形势，也是刺激受众对品牌态度的呈现。引诱并调动受众某种情感，让其对事物形成深邃超然的喜悦、恐惧、悲哀等感受，是标识创意必不可少的内驱动力。

汉堡王和麦当劳两个牌子自身自然存在着竞赛关系，同时他们也在广告创意中充分借助这种关系并调动了受众情绪。回顾几年前的一次万圣节经典案例，汉堡王曾经使用麦当劳的形像创造了一个“鬼”，充分让受众感受到达汉堡王和麦当劳之间的爱恨，也经过白布裹着的麦当劳“鬼人”在漆黑的星夜中随风飘动的标识，让行人感应到丝丝的恐惧感以及猎奇情绪，对品牌出现深入印象。

让受众感受身临其境唤醒内心对美好的向往，是增长牌子好感和抬高转变率的又一室外广告表现形式。英雄联盟手游推出之日塑造了一场沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相来自游戏的英雄角色，还能与暴走萝莉金克丝跨屏互动，观赏紧张刺激的峡谷历险景象，还能够身临其境，亲身感受召唤师在峡谷中酣战的刺激与震荡，唤醒游戏玩家心中对幻境游戏的各类美好畅想，快速提高对品牌的好感。

吸人眼球户外标识，还原感官价值

广告在视觉上突出创意和计划，达成空间亮点造成感官冲击，是吸引受众眼光的核心，并且也能高质信息传达和情感交流的需要，辅助牌子贴近消费者并产生信任感和增加影响力。曾经火遍全社交网站的韩国首尔街道巨型波浪缸艺术安装，由3面巨屏构成立体感官，超高清的分辨率和立体感让当场的受众看见逼真的“海浪”。该室外艺术展示创意同时引发受众生成剧烈的感官刺激乃至代入感，并在潜意识中增多对标识内容的深入映像，形成品牌资产积累。

表现感官吸引成果，色彩打击是格外重要的元素。更加是比较色色调、大面积色块等高调的颜色运用能使广告画面冲击力加强。如淘特“一元真香节”活动中在杭州钱江路地铁站投放的吸睛的标识，其鲜明的颜色配色、搞怪的画风和形象的动画角色诱惑着行人的注视，激发着行人内心主动传播的欲望。而且在地体繁忙的场景里，撞色打击的广告更加能释放行人的心情，带来新奇体验。

再如使用大面积单一主色彩的粒上皇，将地铁打造成了柠檬黄色，强烈的色调不但可加深受众对品牌的颜色记忆，还能直接通过地铁媒体放射主流人群。

重新审视户外标识的吸引力

不断演变、高频次播放、冲击力十足的室外广告可以加强受众的长期记忆，并对标识营销的性起着重大效果。媒介多元化的现在，媒介和广告主需要挖掘标识提供的附加成本，真正理解户外广告的诱惑力，以及使用这样引诱力来提升标识营销的效率。

室外广告具有其它传媒的不可替换性。尤其是黄金地段和人流量密集的户外媒体，它们天然具某些地理优点突破了时空限制，并聚集该优异地段的核心人群，精准覆盖倾向团体并高效完成标识传播目的。

有创意的室外广告能给予牌子无限的生命力，并用创意折服受众并抬高标识的采纳程度。尤其是新消费年代，年轻受众主权新消费潮流，看重创新表示、特性释放和价值体验的新消费特质驱动着广告产业创造出更有有创意的内容，促成转换。

户外标识也是广告预算利用最好化的传播手段。其精良的画面空间、偌大的媒介面积是吸引眼球停留的焦点，这种气势和传播影响力亦是缓解互联网媒介留神力焦虑的传播样式，能够提高标识传播效率，最佳化运用广告预算。

结语：在移动互联网时代，充分发挥室外标识的独特性，深度明白受众心理和精神须要乃至结合创意的展现，是户外广告未来成本展现的重要。然而如何才能延续不停形成好的创意和刺激客户注意力仍然是室外标识明日持续深耕的地点。黑钛金不锈钢字

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