2023年7月11日更新_鑫丽华标志浅谈：标识设计的感官元素-版面

标识是传达信息的载体，如何在LOGO中将信息内容呈现给环境使用者，让使用者可以火速接纳信息，这正是标志版面计划所要表现的效果，亦是标识平面策划领域的内容。但是，与其它平面筹划不同的是，LOGO的版面设计主要在于信息内容能够确切无误的表示，版面内容分明、明了、醒目，易认知性、易读性是最重大的，即使排版的创意再好，或者画面再漂亮，要是表达的内容不准确、不明显，这样这些标志也毫无价值可言。LOGO计划

一、基本要素

在平时生活中，事物、人的活动、情感等信息的传达主要有两种基本方法：文字语言和图形符号。文字是传达复杂信息的方式，这就是图形符号所不能比拟的。以图形符号当成传达形式，有利于急速辨别记忆，能克服多样不一样语言文雅交流的障碍，或是用来实在不能清楚文字的距离设置标志的场面。在当代公共处境标识中，信息传达的重点形式是文字、图形符号，有时还要应用色调识别、地图图示作为辅助性的表明方式。在信息相对繁杂的处境下，往往经过色调来实现不同信息的划分。

二、LOGO策划方法

通过标志获得处境信息，不一样于咱们在手中翻阅的印刷式地图，对于手里的地图，利用者能够花很长时光去研究，然后据此寻找道路，然而标识只是经过图示或文字让环境应用者快速熟悉情况的一种办法，必须分明、明了，把繁琐的处境以简洁的图示和概括性的文字展现出来。为了使LOGO信息的传达越发合理，很多设计师为此做出了许多尝试和努力，涉及标志的版面策划提出了好多的计划方法。

美国 Corbin 筹划公司的创始人杰夫·科宾管提出“Rolling

Map”的图示方式(医3-13)，即在LOGO中以两张地图来表现，一张用来表示整体环境区域的状况，另一张则是将使用者当前所处位置附近必定区域界限内的状况进行图示，与情况总图对比，充入了更加多的细小。由于标识对环境信息实现图示时，要在细节与简洁之间取得均衡。

一般来说，利用者依照自身当前的位置，仅仅能感知和明白本身附近一定区域范围处境信息，是以在简洁化的同时，要确保主要情况细小的展现。“Roling

Map”的图示办法，通过总览图和局部细节图这两张地图的结合应用，既能保证对整体处境的飞速把握，又能对使用者当前急需的情况信息予以明确表示，这种方法首要对于少许较大空间界线的环境信息实现传达，由于处境越大，越难在一张图示中表现足够的细小。

美国标志图示设计的先驱马西莫·维格纳利策划了美国第一条当前地铁的标识地图，在他的计划中，提出了简洁化的图示方式，即经过点、线等容易的图形成分对地图进行简化，以点的形势标志出各个站点的位置，以线的形势标示出各条路线。这给其它处所的标志版面筹划带来了肯定的启示，如今众多LOGO地图都或多或少地运用到了此中一些形式的图示办法。

美国设计师乔尔·卡茨提出的“Glyphic

Maps”标识版面计划方法，是现在最为常用的一类。在本质生活中，大家习惯以东方当成辨别方向的基准，可是在普遍的地图中，时常以北边作为目标辨别的基准，地图的识别手段与我们平常的宗旨辨别习性不全面同样，这不只意味着基准方向的不同，并且使得人们在看地图的并且，还必需确定自己当前的朝向位置，才可以实现各个目标辨别。同时，通过标志地国的国示进行情况辨别时，咱们大家还遭到快速记忆的限制，利用者看过LOGO信息并走了一段距离后，还得记得住标识地图中所标识的信息内容。面对这一情况，卡茨提出了“Glyphic

Maps”这一简洁的信息表达方式，经过少许象征性的词汇来达成宗旨引导的意图。“Glyphic

Maps”重要在于去除了许多无关紧要的信息，重点出色了应用者最须要且轻松记忆的基本信息。卡茨还进一步提出“Glyphic

Maps”这一办法能使用多样不一样的样式，可通过二维平面图示与3维图形的结合使用来展现，也可能创作一些图形符号来表示。

三、图形符号的利用

正如卡茨所期望的那样，在当今的标志系统策划中，各类公共信息图形符号已经被宽泛运用，甚至有些早就是标准化的国际通用性图形符号了。箭头在LOGO系统中是使用最为广泛的图形符号，字母和数字有时也会当成图形符号来利用，用来空间位置的命名，如地铁出入口寻常都用数字来命名，便于出入口的识别。并且，我们还常常以高楼大厦或环境【图片】作为图形辨别标志，用于少许设定场地的识别，山、公园、桥、喷泉等风景元素，都可以像图形符号相似具备象征意义，用来表现场所性能、活动内容、历史文化内在等。

在当前公共处境LOGO筹划领域，关于图形符号的应用主要存在3种观点：

(1)图形符号的规范化运用，把图形符号当作语言文字一样实现统一规范，能够被学习认知，经过教育和长久的应用向大众进行应用，使大众对图形符号形成惯性认知。

(2)把图形符号当作一种独特的设计语言。一些筹划师并不赞同图形符号的标准化，但并非彻底否认准则化、通用化，只是认为理当按照不同的情况需要，对准则图形符号实现必定的创意性计划。他们的理念在于把图形符号当成策划的主导，而不仅仅是作为信息传达的辅助性工具，希望应用图形符号来进行细节的装饰，通过尺度的夸大或色彩的着重，使使用者在辨别过程中，与标志系统形成一类互动，而不仅是信息的单向传达。事实上，国际标准化组织允许对规范化图形符号实现品格化设计，图形符号的格调化策划可以存在于许多地点中，更加是重心性的处所，如娱乐场际、动物园、博物馆等，可把主融入到标识系统中，很好地展现环境的主题文雅。

(3)依照标志的不一样等级进行图形符号应用层次的划分。少许计划师提出应该依据处境中不同位置区域的标识实现等级的划分，即为别为一级LOGO、二级标识……，而后根据标志等级进行图形符号的等级划分，在首要的位置区域设置一级LOGO，在这一些标识中运用一些特殊而富有创意的图形符号，而在二级标志中则使用少许通常的准则化图形符号，这样形式常常在机场被利用，如飞机抵达或起飞的信息常常用较大的图形符号表示，可是在洗手间和购物区则应用相对较小的图形符号，大部分重大信息也经过加大国形符号的长度来卓越。当前，很多医疗保健中心还常惯用字母和数字当成重点一级LOGO中的识别符号，而图形符号则用于其余等级标识中的辨别符号。

尽管在筹划领域，设计师对于图形符号的计划有多样观点，但是公共信息标志作为信息传达的工具，使得大都市公共情况治理的需要，政府部门还是相对讲究图形符号的标准化利用，不停对公共信息LOGO符号实现规范化调聚革新，以高质各种环境易识别性的须要。我们国家当前都市公共处境图形符号的准则重点分为六个类别：一是通用符号，二是旅游休闲符号，三是客运货运符号，四是体育活动符号，五是购物符号，六是医疗保健符号。同时，对图形符号的使用也做出了相应的规则和条件。发光景观字

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