2023年8月17日更新_鑫丽华标志浅谈：LOGO筹划的空间元素-版面

LOGO是传达信息的载体，如何在标识中将信息内容呈现给情况利用者，让使用者能够急速接纳信息，这正是标志版面计划所要表现的效果，亦是LOGO平面筹划领域的内容。但是，与其余平面设计不同的是，标识的版面计划重点在于信息内容可以确切无误的表示，版面内容清晰、明了、耀眼，易认知性、易读性是最主要的，即使排版的创意再好，或者画面再漂亮，要是表达的内容不准确、不明显，这么这些标志也毫无价值可言。标识筹划

一、基本要素

在平日生活中，事物、人的活动、情感等信息的传达主要有两种基本形式：文字语言和图形象征。文字是传达复杂信息的方式，这就是图形象征所不可比拟的。以图形象征当成传达手段，有利于火速辨别记忆，能够克服多样不一样语言文雅交流的障碍，或是用来实在不能清楚文字的距离设置标志的地方。在当前公共环境LOGO中，信息传达的主要形式是文字、图形象征，有时还会运用颜色识别、地图图示当成辅助性的表明方法。在信息相对繁杂的境况下，往往通过颜色来达成不同信息的划分。

二、标识设计方式

通过标识获得处境信息，不一样于咱们在手中翻阅的印刷式地图，对于手里的地图，利用者可花很长时间去研究，然后据此寻找道路，然而标志只是经过图示或文字让情况应用者高速熟悉处境的一种方式，必需分明、明了，把繁琐的环境以简洁的图示和概括性的文字展现出来。使得使LOGO信息的传达尤其恰当，好多筹划师为此做出了众多尝试和努力，对于标识的版面计划提出了许多的策划方法。

美国 Corbin 设计企业的创始人杰夫·科宾管提出“Rolling

Map”的图示方式(医3-13)，即在标志中以两张地图来表现，一张用来表示整体环境区域的状况，另一张则是将使用者现在所处位置附近必然区域界线内的状况进行图示，与处境总图对比，充入了更加多的细小。因为LOGO对情况信息实现图示时，要在细节与简洁之间取得平衡。

一般来说，利用者根据自身现在的位置，仅仅能感知和理解自己附近一定区域范畴环境信息，因此在简洁化的同时，要确保重大处境细小的展现。“Roling

Map”的图示办法，通过总览图和局部细节图这两张地图的结合应用，既能保障对整体情况的飞速把握，又能对使用者现在急需的情况信息予以明确表示，这样办法首要涉及一些较大空间界限的处境信息进行传达，由于环境越大，越难在一张图示中表现足够的细节。

美国标识图示策划的先驱马西莫·维格纳利计划了美国第一条现代地铁的标志地图，在他的筹划中，提出了简洁化的图示方式，即经过点、线等简便的图形成分对地图实现简化，以点的形式标志出各个站点的位置，以线的样式标示出各条路线。这给其它处所的LOGO版面设计捎来了必定的启示，现今许多标识地图都或多或少地运用到达其中少许形式的图示方法。

美国计划师乔尔·卡茨提出的“Glyphic

Maps”标志版面策划办法，是当前最为惯用的一类。在实质生活中，大家习性以东方作为辨别方向的基准，可是在普遍的地图中，常常以北边当成宗旨辨别的基准，地图的识别手段与我们平常的目标辨别习惯不完全同样，这不光意味着基准方向的不同，并且使得大伙在看地图的并且，还必须肯定本身现在的朝向位置，才可以进行各个宗旨辨别。同时，通过LOGO地国的国示实现情况辨别时，咱们大家还遭到快速记忆的局限，利用者看过标识信息并走了一段距离后，还得记得住标志地图中所标识的信息内容。面对这一情况，卡茨提出了“Glyphic

Maps”这一简洁的信息表达方式，经过一些象征性的词汇来实现目标引导的目的。“Glyphic

Maps”重要在于去排除很多无关紧要的信息，重点出色了应用者最需要且轻松记忆的基本信息。卡茨还进一步提出“Glyphic

Maps”这一方法能使用多样不一样的形势，可以通过二维平面图示与3维图形的结合使用来展现，也可能创作少许图形象征来表示。

三、图形象征的使用

正如卡茨所期望的那样，在现在的LOGO系统筹划中，各类公共信息图形象征已经被宽泛应用，甚至某些早已是规范化的国际通用性图形象征了。箭头在标志系统中是使用最为广泛的图形象征，字母和数字有时也会作为图形象征来利用，用来空间位置的命名，如地铁出入口寻常都用数字来命名，便于出入口的识别。并且，咱们还常常以建筑或处境【图片】当成图形辨别标志，用于一些特定场地的识别，山、公园、桥、喷泉等风景元素，都能够像图形象征一样具有象征意义，用来表现场所功能、活动内容、历史文化内在等。

在现在公共环境标识设计领域，关于图形象征的运用重点存在3种观点：

(1)图形象征的标准化利用，把图形象征当作语言文字相似进行统一典范，能被学习认知，经过教育和持久的应用向大众实现推广，使大众对图形象征形成习惯性认知。

(2)把图形象征当作一种特别的筹划语言。少许计划师并不赞同图形象征的规范化，但并非彻底否认准则化、通用化，只是认为应该依照不同的情况需求，对标准图形象征进行一定的创意性策划。它们的观念在于把图形象征作为设计的主导，而不单是当成信息传达的辅助性工具，希望运用图形象征来实现细小的装璜，通过尺度的夸大或色彩的着重，使使用者在辨别流程中，与LOGO系统形成一类互动，而不仅是信息的单向传达。事实上，国际规范化组织允许对准则化图形象征进行格调化筹划，图形象征的风格化计划可存在于很多地点中，越发是重心性的场地，如娱乐场际、动物园、博物馆等，可以把主融入到标志系统中，更佳地展现处境的主题文雅。

(3)按照标识的不一样等级实现图形象征利用层次的划分。一些策划师提出应当依据环境中不同位置区域的LOGO进行等级的划分，即为别为一级标志、二级标识……，而后按照LOGO等级进行图形象征的等级划分，在主要的位置区域设置一级标志，在这一些标识中应用少许独特而富有创意的图形象征，而在二级LOGO中则使用一些一般的标准化图形象征，这种形式常常在机场被应用，如飞机抵达或起飞的信息通常用较大的图形象征表示，然而在洗手间和购物区则使用相应较小的图形象征，大部分主要信息也经过加大国形象征的长度来突出。现在，好多医疗保健中心还常习用字母和数字作为首要一级标志中的识别象征，而图形象征则用于其他等级标识中的辨别象征。

尽管在设计领域，策划师对于图形象征的计划有多样观点，但是公共信息LOGO当成信息传达的工具，为了大城市公共情况管制的须要，政府部门还是比较注重图形象征的规范化利用，不断对公共信息标志象征实现准则化调聚跌代，以满足各类处境易识别性的需要。我国现在大都市公共环境图形象征的规范重点分为六个类别：一是通用象征，二是旅游休闲象征，三是客运货运象征，四是体育运动象征，五是购物象征，六是医疗保健象征。同时，对图形象征的应用也做出了相应的规则和要求。超级发光字

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