2023年8月28日更新_鑫丽华标志共享：标识与文雅二者间的关系

处境的文化性首要囊括3个方面的内容：一是因为地理位置的地域性引起的地域文雅特点的差别，是在必然的自然环境和社会条件的影响和支配下形成的，二是不同民族的文化背景形成的文雅差距;3是使用处境中装扮格调不一样而形成的文化差异。标识作为情况中的一部分，体现了不同环境中的文雅差别，重点表当前标志的策划风格上。标识

(一)标志格调与处境的地域文化性

不一样地域的当然情况、历史文雅、兴盛状况、生活状态各不相同，进而在环境风貌上展现出不同的地域文化特点。伴随着当代都会的变化，众多大都市以前文雅特色已经不显著，更加是少许大都市，表现出了更多的国际化特性。都市的规模越大，它所接纳的人群、种族、民族就愈加复杂，都会对文化的吸收包容量越大，各类文雅的碰撞与交流就越多。而对于都市文化而言，时常反映出的是广泛人群所采纳的文雅理念，即大都市中的主流文化。目前，许多大城市由于受到各样外来文雅的影响，表现了更加多的现代文化特点，如北京、上海。对于一些中小型大城市而言，因为遭到外来文雅的影响较小，尤其是随着大伙对传统文化重视水准的提高，往往能够在很多城市细节上展现出更多个性的处所文雅特色，如苏州、杭州。

关于都会大处境而言，LOGO是此中的一个细小性成分，标识的计划品格反映着这些大情况的地方文化特点，让都市的访客们从中感受到特色的存在。咱们从北京和苏州标志筹划风格的差距性，可以显着地感受到这一点。当成国际化的大都市，它需要与世界接轨，需要展现我们国家当前化发展的成果，从高楼大厦、道路、城市景观中，我们能够充分感受到当代都市的氛围。对于北京而言，2008年的奥运会是她向世界展现自己的一次重大机会，从LOGO设计格调上，咱们大家感受到的是当代化的气息。而苏州更多地强调的是本身以前的地城文雅特色，坚守着自身的与众不一样，这一点相同展示在了标识计划上。苏州的道路、街区等一系列的标志使用苏州的少许典型的装扮元——冰裂纹或回纹，这一些装饰纹样亦是苏州园林漏窗中的常用纹样，用以充分表现苏州的地域文化特点，反映大都市的文雅面貌，给游客以深入的空间感染力，让游客能直接从LOGO上对苏州文化有所感知。并且，不同的区域通过不一样的传统造型元素或款式方法来展现，使其在保持文雅统一性的同时，又展现出特性化差异。

(二)标识品格与环境的民族文化性

各民族由于其变化历程、金融条件、生活方式不同，表如今文雅艺术领域也就会了各自明确的民族特性，如中国古典式、古代西手段、伊斯兰以前风格、非洲土著和埃及格调等，因此在标志筹划上也就不可避免地拥有政府民族文化的烙印，德国策划重申设计中的性能主义原则也民主特色，因而德国的LOGO计划通常以坚实的面貌涌现，高度理性化、功能化，追求简洁、明快、精确;法国在策划上往往表现出猛烈的民族主义情绪，纵然性能简便，也会赋予其奢华的外部特性;英国的筹划具有剧烈的设计品格如陈旧化和历史化倾向等。

经济寰球化的进步携来了各个国家之间文雅的融合，可是文化的融合并不等于取代原有些民族文雅，众多政府在采纳外来文化的并且，坚守着自己的文雅特点，即使是国际化商业品牌的进驻，也不能改变如此“文化的坚守”。麦当劳的形象标识可说是很多国家的众人都普遍熟知的国际化形像，那巨大的形象标志霸气十足地的耸立在众多政府的各个大城市里，仿佛永远不考虑与地点特色的配合，然而在一些民族主义强烈的国家中，它却不可再独树一帜，不得不与其它LOGO相似，融进民族文雅氛围中。

在奥地利都会萨尔兹堡(Salzburg in

Austria)的盖特德街道上，麦当劳形像标识彻底地民族化，固然麦当劳金黄色的“Mquot;标志依旧是主角，但古铜色奥地利传统狮子和凤凰款式以及自然主义风格的绿野枝造型给人以精致而华贵质感，其感官感染力远远超过了主角，让游客感受到浓厚的民族特点，LOGO的细节计划，让咱们真切感受到了尊重场地文化特色的创意用心。

历史赋予每个民族以不一样的文雅特点，民族文化是一个民族的财富，愈发世界的财富，一切民族的文雅都值得尊重、值得发扬。

(三)标识格调与建筑、处境装璜文化品格的谐和性

高楼大厦、情况的装饰文雅风格多种多样，LOGO常常也会以一样的格调特性与之和谐。目前的主流品格有中国的各个历史时期的风格，如秦汉、春秋战国、唐、宋、元、明清等;古代西方的各类格调种类，如古希腊品格、古罗马风格、哥特格调、文艺复兴品格、古典主义风格;近代的新艺术运动格调，简洁古典品格;乃至当前主义风格和高技派、结构主义等后现代主义格调。很多环境地方为了形成本身特殊个性，时常会选择这些特别品格来对处境进行装璜展现，这一些也一样反映到达导向标志设计中。企业形象墙

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