标牌里的都会景观（城市景观牌）

2020年上半年，在上海江西中路1个工程改造现场，工程人员在拆除外墙附属物时意外地发现了一件 “古董”——一块英文标识“CHINA REALTY Co. LD”（中国经营公司）。这块白底黑字的标牌筹划简洁明快，与高楼大厦结合得非常。经仔细核对，这就是老上海一家房地产企业的英文标识，自1922年该建筑建成后一直保留着。90多年来，这里变换了不一样门类的开业机构，经过了近百年变迁，最初的那块牌子竟重见天日。亲眼看见曾经在照片里才可以看见的原物，勾起无数人对大城市过往故事的追忆。广告牌

宛如一张显示身份的名片，标牌也是商铺的脸面，记录着名字、身份、历史和样貌。它们或是悬挂在迎着街面的位置高高在上，或是摆放在门脸的重大区域加以重申，希望第一时间获得顾客酷东。此外，广告牌还能表现当地的文化特点，或静或动、或大或小的招牌与建筑一起，结合出五彩斑斓的街景。

我喜欢漫步于欧洲的传统街巷，在沉浸于扑面而来的人文气息的并且，欣赏街道上的各种标识。它们小巧精巧、简洁直观、地域物质显着，既有时尚气息又充斥历史韵味。其中最诱惑我眼光的，是那些历史悠久的铁艺标牌，它们历经岁月保持完好，与当代形式的招牌相映成趣，在欧洲临街商铺广告牌中独具特色。

欧洲是铁艺标识的发源地。这一些标牌大都制作精良，内容丰厚多彩，文字图景相得益彰，成为街道上一道富有艺术魅力的文雅景物线。伴随欧洲铁艺艺术的发展，铁艺标识历经了从遵循古罗马格调呈现庄重典雅，到以哥特式宫廷艺术为主流的华丽艳美，再到文艺复兴运动时期，与人性化生活主题相关的艺术装璜，招牌的内容不断转变变化。从17、18世纪开始，铁艺逐渐追求线条的变化与流动之美，依据自然风貌充入批量植物纹样，与此同时，铁艺广告牌初步趋向于着重华美绚丽的装饰款式。

相较于欧洲商店标牌的浓郁文艺气息，日本东京的店铺广告牌则更为时尚。在东京表参道、银座、涩谷这么的贸易街区，商铺招牌琳琅满目、形势各式各样，衬托出活力非凡的商业氛围。但在古城京都，标识的风格就截然不同了：为更佳地保护古都历史风貌，京都对其21片区域的室外广告，囊括商店标牌的体量、形式和色调都实现了严厉规定，一切牌匾LOGO均要依照古都特一些颜色、品格进行规划设计，即使是星巴克、肯德基等全世界连锁牌子的牌匾也不例外。

如此格调差别的背后是严刻的规定。按照日本《景观法》，城市公共空间一切成分的样式、色彩、材质、体量等都需服务于不一样都市的景观风貌。这种尊重历史、尊重文化的想法，让商店广告牌规范整齐，与周边处境相得益彰。

一面招牌能作为一座大都市的骄傲。1928年，世界第一家电视演播厅在纽约投入利用。在直播画面中，西雅图一面剧院尺寸的标识令人瞩目：高约5英尺，安置了1900很多闪烁的小灯泡，通透立体的标牌文字被霓虹灯萦绕。在都会进步建设流程中，规划者们将这面招牌保留下来。直到今天，它仍然屹立在原处，成为西雅图这座“翡翠之城”的主要景观。

影视作品中的广告牌也能给顾客留下美好的记忆。电影《天使爱美丽》讲述了巴黎街头咖啡馆中一个叫艾米丽的女孩的爱情故事。咖啡馆黄色霓虹灯装璜的店铺名搭配着红色的标识、雨棚和座椅，作为街角亮丽的风景。傍晚时分，标牌灯光亮起，小小的咖啡馆顿时透出别样的温暖。我还记得艾米丽一袭红裙，在标识亮起的一瞬轻盈地跳进咖啡馆，仿佛一小簇焰火点亮街头。这一幕给观众留下了深刻印象，不少人到访巴黎时都会去寻访这家“双风车咖啡馆”。

招牌既展示了店铺的贸易形像，也是展示文雅艺术的重要途径，有着美化大城市景观、为生活增长色调的审美功能。正是这些计划各式各样且符合高楼大厦风格物质的商铺广告牌，充分美好了街道景观与生活环境。人们穿行其间，收获了“小而美”的文化体验。斜面景观字