“为人而生”的大都市导向标识计划（城市导向标识设计的视觉传达）

现代化的大城市，就像一台巨大的机器，它为众人出示了各类服务性能的并且，又给人们提出了怎样合适应用的挑战。1个好的都会，不但须要具备完善的硬件设施，更需要良好的软件环境，唯有这么大都市才不会让人以为冰冷和疏远，才真正得以成为“人的都市”。大都市导向标志

“人的都会”呼唤“为人而生”的策划。大城市导向标识，就是这样一个使都市更人性化的设施。它就像城市生活的指引者，引导着大伙越发便利高效地享受都会的各项公共服务。大城市导向LOGO不只是大都市的硬件，同时更着都市治理软件的水平，是城市管理的工具，是大城市公共服务水准、文明水平的主要展现。

“服务于人”的效果性，早已给都会导向标志打下了深深的人性化烙印，那么大都市导向标识在具体的筹划流程中，如何很好地体现人性化？这就是LOGO计划者在每一个策划环节中应该思索的问题。结合北京林业大学校园导向标志系统与学研大厦导向系统的设计实践，总结归纳出大城市导向标识应当留意的几点：

（一）“功能为王”

导向标识并非纯粹的艺术作品，其策划最基本应该达到“索引、导向”这一性能性原则，也就是所谓的“效果为王”。 达成指示的功能，并非一项简便地告知，它是系统的工程，要综合思虑都会情况的繁琐性、信息内容的多重性、接受人群的五花八门性和传达信息的及时性。不管是LOGO字体的尺寸、颜色、编排方式，还是标志设置位置、可传达距离、大概生成的遮蔽、夜里的可辨别性等，都得靠科学的态度和完整、仔细的工作流程来完成。

例如：大学园区具备高楼大厦林立，人员密集、性能设施众多等典型特性。所以，北京林业大学（下面简称北林）导向系统的倾向定位为：1个外地人乃至外国人初次引入校园，只要依照导向系统就能够便利快速地获得所需的信息，并在生疏的整体校园自由地进行活动，不受语言和文雅障碍的影响。

具体来说，把校区导向空间分解为户外主干线流动空间、支线流动空间、房内效果建筑空间三大空间和教学区、行政区、学生宿舍区、家属生活区四大区域。导向信息通过由外到内、由大到小、有表及里进行空间分级方式设置，让行人很容易判断出自身所处位置与整体校园园区的关系，如此能大大升高行人在校园中自主活动的效率，地发挥导向系统的指引功能。

在这儿须要重点重申一下信息的规范性。不典范的标志，往往会招来大家的误读，自然不能很好地表现导向效果。在我国各地，不同省、市地区应用的标识符号形式各异，引进的渠道不一，这在必然程度上形成对导向LOGO认知混乱。在这方面，国外为城市标志系统而设立或者与标识系统其他的法案很多且很精巧。如，美国有ADA（AmericanswithDisabilitiesAct）LOGO系统、NPS（NationalParkStan－dard）标准设施和MTA公共汽车站标志等。ADALOGO系统手册甚至对盲文交通指示系统都定出规则，NPS政府公园规范设施对公园标识设置作了详尽规范。

（二）细小抉择成败

其实，“性能为王”的策划理念对很多计划者来说并不陌生。肯定每一个导向标志的设计者在筹划之初的愿望全是美好的，但为啥有时结果却事与愿违，没有让受众满意呢？仔细追究，麻烦出在细节上。细小决策成败，这一点在策划上展现得更为突出。在以追求无微不至的人性化服务的导向LOGO计划中，更理当从细微处着眼。

例如，北林导向牌的计划上就考虑了不一样视距下导向LOGO长度的设定乃至导向标识的大小和行驶速度的关系；留神导向标牌的高度、视距、空隙乃至图标和字体的尺寸务必符合人的感官习性、行为习惯和人体工程学的原理。在行人（正常人和残疾人）由远及近的通行过程中，标志能避开人群、建筑的阻挡，能直视无碍地被人发现。当然，放置LOGO牌时，还思量到达标识牌的面积、倾斜度以及浏览者视轴可能形成的角度，达到行人在近距离阅览内容繁杂的图解导向标志牌时也可以分明阅读细节内容的目的。

往上重点是从人体工程学等方面注意普通受众的要素，而人性化策划中另一个不可忽视的层次则是对弱势团体的思索。导向LOGO人性化设计即是要最大极限地消除儿童、老人、残疾人等弱势群体由于身体不便携来的障碍，并保证团体之间的活动不相互影响。例如，日本开发出一类新式盲人导向标识，配合盲人手杖最下端的电磁感应装置，可发出不同的音响，反馈出不同的内容。在日本的人行横道上，当绿灯亮的时候，会伴有小马的叫声，告诉盲人可以安全通过。自动贩卖机的投币口与取物口都设置在较低的位置，便于残障人群的实质需要。电梯间的导向牌上都筹划了盲文，能够经过触摸获取导向信息。

（三）形势美的人性关怀

其实计划“以人为本” 容易地讲就是筹划的核心是人，全体的策划都是对于人类的各样需要展开的，这些须要不光是物质生活需要，愈发包括着众人的精神生活须要，是计划本源的回归。

效果性是标识设计的第一属性，但筹划要是仅仅追求一类功能至上的原则，想以此向“人性化”靠拢，是行不通的。因为一旦理性压倒人的特性，也就偏离了人性。导向标志计划中在重视物理层次关怀的并且，必需关注人的心理、关怀人的情感。导向LOGO应当给人以美的视觉感受，符合导向空间的整体审美。注重心理关怀的人性化策划是“为人而设计”的特性之一。

例如：为了与北林“园林校园”的景观特色与“知山知水、树木树人”的办学概念相统一，其校园导向系统肯定选择3维立体与平面写意两种筹划格调，力图传达出一种具有人文情感的山水意境。导向图中的植物以夸张、概括的艺术手法，曲直、疏密的比较关系，重复、变异的形式法则，艺术化地料理出北林“园林校园”的特点，实现了性能与形势的和谐之美。

标识是一种静态的宣传，模式化的东西只能降低个体的感染力和失去注意力。北林标志系统的设计中在图标的背景策划上，就打破了常规的方形状态，大胆地选择“树叶”形，巧妙而形象地表现了北京林业大学的“林学”特色。相同，导向图的色调，协同图标的造型采用了对比和谐的暖色系列，给人以清新、淡雅的感应，突破了导向标识要突出、醒目的通常需求。

实用与审美，是计划之永恒的终极目的。筹划的历史是一部纷繁复杂的人类行为变迁和文化演进的历史，无论在其历史进程中发生了几何更迭、争斗和交融，咱们总会见到一条清晰的脉络，那即是：策划总在研讨怎样更佳地满足我们大家的需求和关切、更尊重人性、更尊重人所在的周围环境。城市导向标志计划，固然也不可跳出这一定律，达成科学与艺术的统一、技术与人性的契合是其至高的境界。我们期待有更多昭示人文关怀的大都市导向LOGO，在不久的将来作为都市中一道靓丽的景色线！这么，咱们大家的都会会更美好，咱们的生活会更美好！ 超级发光字