“为人而生”的都市导向标志策划（城市导向标识设计）

当代化的大城市，就像一台巨大的机器，它为众人出示了各类服务性能的同时，又给大家提出了怎样合理运用的挑战。1个好的城市，不单需要具备完善的硬件设施，更须要优异的软件环境，仅有如此大城市才不会让人觉得冰冷和疏远，才真正得以成为“人的都会”。城市导向LOGO

“人的都市”呼唤“为人而生”的策划。都会导向标志，就是这样一个使大城市更人性化的设施。它就像城市生活的指引者，引导着大家更加便利高效地享用都市的各项公共服务。大都市导向标识不只是都会的硬件，并且更着大城市管制软件的水准，是都市管理的工具，是城市公共服务水平、文明水准的重大呈现。

“服务于人”的效果性，早已给大都市导向LOGO打下了深深的人性化烙印，那么城市导向LOGO在具体的筹划过程中，如何更好地体现人性化？这是标识设计者在每1个计划环节中应该思索的问题。结合北京林业大学校园导向标志系统与学研大厦导向系统的策划实践，总结归纳出大都市导向LOGO理当留神的几点：

（一）“效果为王”

导向LOGO不是纯粹的艺术作品，其设计最基本应当达到“索引、导向”这一性能性原则，也即是所谓的“功能为王”。 达成指示的效果，并非一项容易地告知，它是系统的工程，要跳蚤思量大城市处境的繁琐性、信息内容的多重性、采纳人群的五花八门性和传达信息的及时性。不论是标识字体的尺寸、色彩、编排办法，还是标志设置位置、可传达距离、也许出现的遮蔽、夜里的可辨别性等，都得靠科学的态度和完整、仔细的做事流程来完成。

例如：大学园区具备建筑林立，人员密集、性能设施众多等典型物质。是以，北京林业大学（下面简称北林）导向系统的目的定位为：1个外地人乃至外国人初次进入校园，只要依照导向系统就能简便疾速地获得所需的信息，并在陌生的整个校园随意地实现活动，不受语言和文化障碍的影响。

具体来说，把校区导向空间分解为室外主干线流动空间、支线流动空间、室内功能高楼大厦空间三大空间和教学区、行政区、学生宿舍区、家属生活区四大区域。导向信息通过由外到内、由大到小、有表及里进行空间分级形式设置，让行人很容易判断出自身所处位置与整体校园园区的关系，这么可大大提高行人在校园中自主活动的效率，地发挥导向系统的指引效果。

在这里需要重点强调一下信息的典范性。不典范的标志，往往会引起人们的误读，当然不可极佳地表现导向作用。在我们国家各地，不同省、市区域应用的LOGO标记形式各异，引入的途径不一，这在一定程度上造成对导向标识认知混乱。在这方面，国外为城市标志系统而创设或与LOGO系统相关的法案很多且很精致。如，美国有ADA（AmericanswithDisabilitiesAct）标识系统、NPS（NationalParkStan－dard）规范设施和MTA公共汽车站标识等。ADA标志系统手册甚至对盲文交通指示系统都定出规则，NPS国家公园准则设施对公园LOGO设置作了详尽规范。

（二）细小决断成败

实际，“性能为王”的策划观念对好多设计者来说并不生疏。肯定每一个导向标识的计划者在策划之初的愿望皆是美好的，但为啥有时结果却事与愿违，莫得让受众满意呢？仔细追究，麻烦出在细小上。细节决定成败，这一点在筹划上展现得更为卓越。在以追求无微不至的人性化服务的导向标志设计中，更应该从细微处着眼。

例如，北林导向牌的筹划上就考虑了不一样视距下导向标志尺寸的设定以及导向LOGO的尺寸和行驶速度的关系；留意导向标牌的高度、视距、间隔乃至图标和字体的大小务必符合人的视觉习惯、行为习性和人体工程学的原理。在行人（正常人和残疾人）由远及近的通行流程中，标识能避开人群、建筑物的遮盖，能直视无碍地被人看见。固然，放置标志牌时，还思虑到达LOGO牌的面积、倾斜度以及浏览者视轴或许形成的角度，达成行人在近距离阅读内容繁杂的图解导向标识牌时也可以分明阅览细小内容的目的。

往上主要是从人体工程学等方面关注普通受众的因素，而人性化策划中另一个不可忽视的层次则是对弱势群体的考虑。导向标志人性化计划就是要最好极限地消除儿童、老人、残疾人等弱势团体出于身体不便带来的障碍，并保证群体之间的活动不相互影响。例如，日本开发出一种新式盲人导向LOGO，搭配盲人手杖最下端的电磁感应装置，能发出不同的音响，反馈出不一样的内容。在日本的人行横道上，当绿灯亮的时候，会伴有小马的叫声，告诉盲人可安全经过。自动贩卖机的投币口与取物口都设置在较低的位置，便于残障人群的本质须要。电梯间的导向牌上都筹划了盲文，能够通过触摸获取导向信息。

（三）形式美的人性关怀

其实计划“以人为本” 简单地讲即是策划的核心是人，整个的筹划都是涉及人类的各样需要开展的，这些须要不单单是物质生活需要，越加包涵着众人的精神生活需要，是设计本源的回归。

功能性是LOGO计划的第一属性，但设计要是仅仅追求一类效果至上的原则，想以此向“人性化”靠拢，是行不通的。由于一旦理性压倒人的特性，也就偏离了人性。导向标识筹划中在看重物理层次关怀的同时，必须注意人的心理、关怀人的情感。导向标志理当给人以美的感官体会，符合导向空间的一体审美。重视心理关怀的人性化策划是“为人而计划”的物质之一。

例如：使得与北林“园林校园”的景观特点与“知山知水、树木树人”的办学概念相统一，其校园导向系统决定采用3维立体与平面写意2种筹划品格，力图传达出一种具有人文情愫的山水意境。导向图中的植物以夸张、概括的艺术手法，曲直、疏密的对比关系，重复、变异的样式法则，艺术化地料理出北林“园林校园”的特色，实现了性能与形势的和谐之美。

LOGO是一类静态的宣传，形式化的东西只能降低个体的感染力和失去注意力。北林标识系统的策划中在图标的背景设计上，就打破了一般的方形形态，大胆地采用“树叶”形，巧妙而形像地呈现了北京林业大学的“林学”特点。相同，导向图的颜色，配合图标的款式选择了比照和谐的暖色系列，给人以清新、淡雅的感觉，突破了导向标志要出色、夺目的常规要求。

实用与审美，是计划之永恒的终极倾向。筹划的历史是一部纷繁繁杂的人类行为变迁和文雅演进的历史，无论在其历史进程中发生了多少更迭、争斗和交融，咱们总会发现一条清晰的脉络，那就是：策划总在探究怎么更佳地高质咱们大家的须要和关切、更尊重人性、更尊重人所在的周围环境。都市导向标识设计，固然也不能跳出这肯定律，达成科学与艺术的统一、技术与人性的契合是其至高的境界。我们大家期待有更多突显人文关怀的城市导向标志，在不久的将来成为大都市中一道靓丽的景色线！如此，咱们大家的都会会更美好，我们的生活会更美好！ 灯泡字门头

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