鑫丽华标识分享：标志与文化二者之间间的关系

情况的文雅性重点包括3个方面的内容：一是因为地理位置的地域性招来的地域文化特点的差异，是在一定的自然处境和现实条件的影响和支配下形成的，二是不同民族的文雅背景形成的文化差别;三是应用环境中装饰品格不一样而形成的文雅差距。LOGO当成情况中的一部分，呈现了不同处境中的文雅差异，首要表现在标志的策划风格上。LOGO

(一)标志格调与环境的地域文化性

不一样地域的当然情况、历史文雅、兴盛状况、生活状态各不相同，进而在处境风貌上展现出不同的地域文化特色。随着当代大都市的变化，众多城市以前文雅特色早已不明显，更加是一些大城市，表现出了更多的国际化物质。都会的规模越大，它所接纳的人群、种族、民族就愈加繁杂，都市对文化的吸收包容量越大，各类文雅的碰撞与交流就越发多。而关于大城市文化而言，通常反映出的是宽泛人群所接纳的文雅概念，即大都市中的主流文化。目前，很多大都市由于遭到各种外来文雅的影响，展现了更多的现代文化特点，如北京、上海。对于少许中小型城市而言，因为受到外来文雅的影响较小，尤其是伴随着众人对传统文化讲究水平的提高，往往可以在许多大城市细小上展现出更很多性的场合文雅特色，如苏州、杭州。

关于都市大环境而言，标识是其中的一个细节性元素，LOGO的筹划品格反映着这一个大处境的地方文化特点，让都会的访客们从中感受到特色的存在。我们大家从北京和苏州标志设计格调的差别性，能显著地感受到这一点。作为国际化的大都市，它须要与世界接轨，需要表现我们国家当前化发展的成果，从建筑、道路、大都市景观中，咱们能够充分感受到当代都市的氛围。对于北京而言，2008年的奥运会是她向世界展现本身的一次重要时机，从标识计划风格上，我们感受到的是现代化的气息。而苏州更加多地着重的是自己以前的地城文雅特点，坚守着自身的与众不一样，这一点同样展示在了LOGO设计上。苏州的道路、街区等一系列的标志选择苏州的一些典型的装璜元——冰裂纹或回纹，这一些装饰纹样亦是苏州园林漏窗中的常用纹样，用以充分表现苏州的地域文化特色，反映城市的文雅面貌，给游客以深入的感官感染力，让游客能直接从标识上对苏州文化有所感知。并且，不同的区域经过不一样的传统款式成分或造型办法来展现，使其在保持文雅统一性的同时，又表现出个性化差距。

(二)LOGO品格与情况的民族文化性

各民族因为其繁荣历程、金融条件、生活方法不同，表当今文雅艺术领域也就会了各自明确的民族物质，如中国古典式、古代西方式、伊斯兰以前格调、非洲土著和埃及风格等，因而在LOGO筹划上也就不可防止地带有政府民族文化的烙印，德国策划重申计划中的功能主义原则也民主特点，因而德国的标识筹划时常以坚实的面貌出现，高度理性化、效果化，追求简洁、明快、精确;法国在策划上常常表现出猛烈的民族主义情绪，纵然性能简便，也会赋予其奢华的外部物质;英国的设计具有强烈的计划品格如陈旧化和历史化倾向等。

经济全球化的进步带来了各个国家之间文雅的融合，然而文化的融合并不等于取代原有的民族文雅，众多政府在采纳外来文化的并且，坚守着本身的文化特色，即使是国际化商业牌子的进驻，也不能改变这样“文雅的坚守”。麦当劳的形象标志能说是好多国家的大伙都普遍熟知的国际化形象，那巨大的形像LOGO霸气十足地的耸立在众多政府的各个都会里，仿佛永远不考虑与场所特点的协同，可是在少许民族主义剧烈的国家中，它却无法再独树一帜，不得不与其他标识同样，融进民族文雅氛围中。

在奥地利都市萨尔兹堡(Salzburg in

Austria)的盖特德街道上，麦当劳形象标志彻底地民族化，虽然麦当劳金黄色的“Mquot;LOGO依旧是主角，但古铜色奥地利传统狮子和凤凰款式乃至自然主义格调的绿野枝造型给人以精美而华贵质地，其视觉感染力远远超出了主角，让游客感受到浓厚的民族特色，标识的细小策划，让咱们大家真切感受到达尊重地点文化特点的创意用心。

历史赋予每个民族以不一样的文雅特色，民族文化是1个民族的财富，越加世界的财富，一切民族的文化都值得尊重、值得发扬。

(3)标志风格与高楼大厦、环境装扮文雅风格的谐和性

建筑、处境的装璜文雅品格琳琅满目，LOGO通常也会以相同的格调物质与之和谐。目前的主流格调有中国的各个历史时期的品格，如秦汉、春秋战国、唐、宋、元、明清等;古代西方的各样风格种类，如古希腊风格、古罗马品格、哥特格调、文艺复兴风格、古典主义品格;近代的新艺术活动格调，简洁古典风格;以及当前主义品格和高技派、构造主义等后当代主义格调。许多情况场合使得形成自己特别特性，时常会使用这些特别风格来对环境进行装饰表现，这一些也一样反映到了导向标识筹划中。精工不锈钢字