鑫丽华标识共享：标识与文雅两者间的关系

环境的文化性主要包含三个方面的内容：一是由于地理位置的地域性引起的地域文雅特色的差别，是在一定的当然情况和社会条件的影响和支配下形成的，二是不同民族的文化情景形成的文雅差异;3是应用环境中装扮风格不一样而形成的文化差距。标识当成情况中的一部分，表现了不同处境中的文雅差别，重点表如今LOGO的策划品格上。标识

(一)LOGO格调与环境的地域文化性

不一样地域的自然情况、历史文雅、进步状况、生活形态各不相同，因而在处境风貌上展现出不同的地域文化特点。随着当代都会的发展，很多大城市传统文雅特色早已不明显，越发是少许大城市，表现出了更加多的国际化特性。城市的规模越大，它所接纳的人群、种族、民族就愈加繁杂，都市对文化的吸收包容量越大，各类文雅的碰撞与交流就越发多。而关于都会文化而言，常常反映出的是宽泛人群所接纳的文雅概念，即大城市中的主流文化。当前，众多大都市由于遭到各样外来文雅的影响，展现了更多的现代文化特点，如北京、上海。对于一些中小型城市而言，因为受到外来文雅的影响较小，更加是伴随着众人对传统文化看重程度的升高，时常可以在很多都市细节上展现出更许多性的地方文雅特色，如苏州、杭州。

关于大都市大环境而言，标志是此中的一个细小性元素，标识的筹划风格反映着这一个大情况的处所文化特点，让都会的访客们从中感受到特色的存在。我们从北京和苏州LOGO策划品格的差异性，可显著地感受到这一点。作为国际化的大都市，它须要与世界接轨，需要展现我国当前化变化的成果，从建筑、道路、大城市景观中，咱们大家能够充分感受到当代都市的氛围。对于北京而言，2008年的奥运会是她向世界展现自身的一次重要机会，从标志计划格调上，我们感受到的是现代化的气息。而苏州更加多地着重的是自己以前的地城文雅特点，坚守着本身的与众不一样，这一点相同表现在了标识设计上。苏州的道路、街区等一系列的标志选择苏州的少许典型的装璜元——冰裂纹或回纹，这些装饰纹样也是苏州园林漏窗中的惯用纹样，用以充分表现苏州的地域文化特色，反映都市的文雅面貌，给游客以深刻的感官感染力，让游客能直接从LOGO上对苏州文化有所感知。并且，不同的区域经过不一样的传统造型成分或款式办法来展现，使其在保持文雅统一性的并且，又呈现出特性化差距。

(二)标志风格与处境的民族文化性

各民族由于其兴盛历程、金融条件、生活手段不同，表当前文雅艺术领域也就会了各自鲜明的民族特性，如中国古典式、古代西方法、伊斯兰以前品格、非洲土著和埃及格调等，因此在LOGO筹划上也就不可避免地拥有政府民族文化的烙印，德国设计重申计划中的性能主义原则也民主特点，因而德国的标识策划通常以坚实的面貌产生，高度理性化、效果化，追求简洁、明快、准确;法国在策划上往往表现出剧烈的民族主义情绪，即便功能简便，也会赋予其奢华的外部特性;英国的筹划具备猛烈的设计风格如陈旧化和历史化倾向等。

经济全世界化的进步捎来了各个国家之间文雅的融合，但是文化的融合并不等于取代原某些民族文雅，许多政府在采纳外来文化的同时，坚守着自身的文雅特色，纵然是国际化贸易品牌的进驻，也无法改变这样“文化的坚守”。麦当劳的形象标志可以说是好多国家的大伙都广泛熟知的国际化形像，那巨大的形象标识霸气十足地的耸立在众多政府的各个城市里，仿佛永远不思索与场合特点的协同，可是在一些民族主义强烈的国家中，它却不能再独树一帜，不得不与其余LOGO相似，融进民族文化氛围中。

在奥地利大都市萨尔兹堡(Salzburg in

Austria)的盖特德大街上，麦当劳形像标志彻底地民族化，尽管麦当劳金黄色的“Mquot;LOGO依旧是主角，但古铜色奥地利传统狮子和凤凰造型以及当然主义品格的绿野枝款式给人以精致而华贵质感，其视觉感染力远远超过了主角，让游客感受到浓厚的民族特色，标识的细节计划，让我们大家真切感受到了尊重场地文雅特点的创意用心。

历史赋予每个民族以不一样的文化特色，民族文雅是一个民族的财富，更加是世界的财富，一切民族的文化都值得尊重、值得发扬。

(三)标志格调与高楼大厦、环境装扮文雅风格的谐和性

建筑、情况的装璜文化品格形形色色，LOGO常常也会以一样的格调特性与之和谐。当前的主流风格有中国的各个历史时期的品格，如秦汉、春秋战国、唐、宋、元、明清等;古代西方的各种格调种类，如古希腊风格、古罗马品格、哥特格调、文艺复兴风格、古典主义品格;近代的新艺术活动格调，简洁古典风格;以及当前主义品格和高技派、构造主义等后当代主义格调。许多处境场面使得形成自己独特个性，往往会采用这一些独特风格来对环境实现装饰展现，这些也一样反映到达导向标识策划中。背发光发光字