鑫丽华标识浅谈：标志计划的感官元素-版面

LOGO是传达信息的载体，怎么在标志中将信息内容展示给环境利用者，让应用者可以火速采纳信息，这正是标识版面筹划所要表现的效果，亦是LOGO平面计划领域的内容。然而，与其它平面策划不同的是，标志的版面设计首要在于信息内容能够准确无误的表示，版面内容清晰、明了、夺目，易认知性、易读性是最主要的，即便排版的创意再好，或者画面再漂亮，假如表明的内容不精确、不显著，那么这一个标识也毫无价值可言。标志计划

一、基本要素

在日常生活中，事物、人的活动、情感等信息的传达主要有两种基本形式：文字语言和图形标记。文字是传达复杂信息的方式，这就是图形标记所不可比拟的。以图形标记当成传达方法，有利于高速辨别记忆，可以克服多样不一样语言文雅交流的障碍，或是用来实在不可清楚文字的距离设置标识的场合。在当前公共情况LOGO中，信息传达的主要手段是文字、图形标记，有时还要运用色调识别、地图图示作为辅助性的表达形式。在信息相对繁琐的处境下，往往通过颜色来达成不同信息的区分。

二、标志筹划手段

经过标识获得情况信息，不一样于我们在手中翻阅的印刷式地图，关于手里的地图，利用者可花很长时间去研究，然后据此寻找道路，可是LOGO只是通过图示或文字让环境应用者急速熟悉处境的一种方法，必须分明、明了，把繁杂的情况以简洁的图示和概括性的文字表现出来。为了使标志信息的传达愈加合理，很多设计师为此做出了众多尝试和努力，针对标识的版面计划提出了很多的策划方式。

美国 Corbin 筹划公司的创始人杰夫·科宾管提出“Rolling

Map”的图示办法(医3-13)，即在LOGO中以两张地图来展现，一张用来表示整体环境区域的状况，另一张则是将使用者当前所处位置附近必定区域范畴内的状况进行图示，与处境总图对比，充入了更多的细小。因为标志对处境信息实现图示时，要在细节与简洁之间取得均衡。

普遍来说，利用者按照自己当前的位置，仅仅能感知和明白本身附近必然区域界限环境信息，所以在简洁化的并且，要确保重要情况细小的表现。“Roling

Map”的图示方式，经过总览图和局部细节图这两张地图的结合应用，既能保障对整体处境的飞速把握，又能对使用者当前急需的情况信息予以明确表示，这样方法重点对于一些较大空间范围的环境信息进行传达，由于处境越大，越难在一张图示中展现足够的细小。

美国标识图示设计的先驱马西莫·维格纳利筹划了美国第一条当代地铁的LOGO地图，在他的计划中，提出了简洁化的图示办法，即通过点、线等容易的图形成分对地图实现简化，以点的形势标示出各个站点的位置，以线的形式标识出各条路线。这给其他处所的标志版面策划携来了必定的启示，当今许多标识地图都或多或少地运用到了其中少许形势的图示方式。

美国设计师乔尔·卡茨提出的“Glyphic

Maps”LOGO版面策划方法，是现在最为常用的一类。在实际生活中，人们习惯以东方当成辨别宗旨的基准，但是在一般的地图中，常常以北边作为方向辨别的基准，地图的识别方式与我们平日的目标辨别习性不全面同样，这不单意味着基准方向的不同，并且使得大家在看地图的并且，还务必确定自身当前的朝向位置，才可以进行各个目标辨别。同时，经过标志地国的国示实现环境辨别时，咱们大家还遭到快速记忆的制约，利用者看过标识信息并走了一段距离后，还得记得住LOGO地图中所标志的信息内容。面对这一境况，卡茨提出了“Glyphic

Maps”这一简洁的信息表明办法，通过一些象征性的词汇来实现宗旨引导的意图。“Glyphic

Maps”核心在于去除去许多无关紧要的信息，重点突出了应用者最须要且轻松记忆的基本信息。卡茨还进一步提出“Glyphic

Maps”这一方式能使用多样不一样的样式，能够经过二维平面图示与3维图形的结合使用来表现，也可能创作少许图形标记来表示。

三、图形标记的利用

正如卡茨所期望的那样，在如今的标志系统计划中，各样公共信息图形标记早已被宽泛使用，甚而有些早就是标准化的国际通用性图形标记了。箭头在标识系统中是应用最为广泛的图形标记，字母和数字有时也会当成图形标记来利用，用于空间位置的命名，如地铁出入口一般都用数字来命名，便于出入口的识别。并且，咱们还常常以高楼大厦或情况【图片】作为图形辨别标识，用来一些设定场所的识别，山、公园、桥、喷泉等风景元素，都可像图形标记相通具备象征意义，用于展现场地性能、活动内容、历史文化内在等。

在当前公共处境标志筹划领域，对于图形标记的运用首要存在3种观点：

(1)图形标记的规范化运用，把图形标记当作语言文字相通进行统一典范，能被学习认知，通过教育和长期的应用向大众实现应用，使大众对图形标记形成惯性认知。

(2)把图形标记当作一种独特的设计语言。少许计划师并不赞同图形标记的规范化，但并非彻底否认标准化、通用化，只是认为理当依照不同的环境需求，对准则图形标记进行必然的创意性策划。他们的理念在于把图形标记当成筹划的主导，而不单单是作为信息传达的辅助性工具，希望利用图形标记来实现细节的装饰，经过尺度的夸大或颜色的强调，使使用者在辨别过程中，与标识系统形成一类互动，而不仅仅是信息的单向传达。事实上，国际标准化组织允许对规范化图形标记进行品格化设计，图形标记的风格化计划可以存在于许多地点中，尤其是主题性的处所，如娱乐场际、动物园、博物馆等，能够把主融入到LOGO系统中，很好地表现情况的重心文雅。

(3)按照LOGO的不一样等级实现图形标记利用层次的划分。一些策划师提出应该依据环境中不同位置区域的标识进行等级的划分，即为别为一级标志、二级LOGO……，接着依照标识等级实现图形标记的等级划分，在主要的位置区域设置一级标志，在这一些LOGO中使用少许特殊而富有创意的图形标记，而在二级标识中则应用一些一般的准则化图形标记，这样方法常常在机场被应用，如飞机抵达或起飞的信息时常用较大的图形标记表示，然而在洗手间和购物区则使用相应较小的图形标记，大部分重大信息也通过加大国形标记的尺寸来卓越。当前，好多医疗保健中心还常惯用字母和数字当成重点一级标志中的识别标记，而图形标记则用来其余等级LOGO中的辨别标记。

尽管在筹划领域，设计师关于图形标记的筹划有多样观点，然而公共信息标识作为信息传达的工具，使得都市公共情况治理的须要，政府部门还是相对讲究图形标记的标准化利用，不停对公共信息标志标记进行规范化调聚跌代，以高质各样处境易识别性的需要。国内当前大都市公共处境图形标记的准则首要分为六个类别：一是通用标记，二是旅游休闲标记，三是客运货运标记，四是体育活动标记，五是购物标记，六是医疗保健标记。同时，对图形标记的应用也做出了相应的规则和需求。大型发光字