鑫丽华标识浅谈：标志设计的空间成分-版面

标志是传达信息的介质，怎样在标志中将信息内容展现给处境使用者，让使用者可以急速采纳信息，这正是标识版面计划所要发挥的效果，也是LOGO平面筹划领域的内容。但是，与其他平面设计不同的是，标志的版面策划主要在于信息内容能够准确无误的表明，版面内容清晰、明了、夺目，易认知性、易读性是最重大的，即便排版的创意再好，或者画面再漂亮，若是表示的内容不确切、不明显，那么这些标识也毫无成本可言。标志筹划

一、基本要素

在平常生活中，东西、人的活动、情感等信息的传达主要有2种基本方法：文字语言和图形象征。文字是传达复杂信息的手段，这就是图形象征所不可比拟的。以图形象征当成传达形式，有利于快速识别记忆，可以克服多种不同语言文化交流的障碍，或是用于实在不能看清文字的距离设置标识的地方。在当代公共处境LOGO中，信息传达的首要方法是文字、图形象征，有时还会应用色调辨别、地图图示作为辅助性的表示手段。在信息相应繁杂的情况下，时常通过色彩来实现不一样信息的区分。

二、标志策划形式

经过标识获得情况信息，不同于我们在手里翻阅的印刷式地图，关于手中的地图，利用者能花很长时光去研究，接着据此寻找道路，可是LOGO只是通过图示或文字让环境应用者火速熟悉处境的一类方式，必须分明、明了，把繁琐的情况以简洁的图示和概括性的文字展现出来。使得使标志信息的传达尤其合适，很多计划师为此做出了众多尝试和努力，针对标识的版面设计提出了好多的筹划方法。

美国 Corbin 计划企业的创始人杰夫·科宾管提出“Rolling

Map”的图示办法(医3-13)，即在LOGO中以两张地图来展现，一张用来表示整个环境区域的状况，另一张则是将使用者当前所处位置附近必定区域范畴内的状况进行图示，与处境总图相比，加入了更多的细节。因为标志对情况信息实现图示时，要在细小与简洁之间取得平衡。

普遍来说，利用者依据本身当前的位置，仅仅能感知和理解自己附近肯定区域界限环境信息，所以在简洁化的并且，要确保主要处境细节的表现。“Roling

Map”的图示方式，经过总览图和局部细小图这两张地图的结合应用，既能保证对一体情况的高速把握，又能对使用者当前急需的环境信息予以鲜明表达，如此方法重点对于一些较大空间范围的环境信息进行传达，因为处境越大，越难在一张图示中展现足够的细节。

美国标识图示策划的先驱马西莫·维格纳利设计了美国第一条现代地铁的LOGO地图，在他的筹划中，提出了简洁化的图示办法，即通过点、线等简便的图形元素对地图进行精简，以点的形势标识出各个站点的位置，以线的样式标志出各条路线。这给其余场地的标志版面设计捎来了一定的启示，现今许多标识地图都或多或少地利用到达此中少许形式的图示方式。

美国策划师乔尔·卡茨提出的“Glyphic

Maps”LOGO版面计划方法，是当今最为习用的一种。在实质生活中，大家习性以东方当成辨别目标的基准，然而在一般的地图中，常常以北边作为方向识别的基准，地图的辨别方式与咱们大家日常的方向辨别习惯不全面同样，这不单意味着基准宗旨的不一样，而且使得大伙在看地图的同时，还必须决定自身当前的朝向位置，才能实现各个目标辨别。并且，经过标志地国的国示进行情况识别时，咱们大家还受到飞速记忆的限制，利用者看过标识信息并走了一段距离后，还得记得住LOGO地图中所标示的信息内容。面对这一境况，卡茨提出了“Glyphic

Maps”这一简洁的信息表明办法，通过一些象征性的词汇来达成宗旨引导的目的。“Glyphic

Maps”关键在于去除去许多无关紧要的信息，重点突出了应用者最须要且方便记忆的基本信息。卡茨还进一步提出“Glyphic

Maps”这一方式能够使用多种不同的形势，可经过二维平面图示与三维图形的结合使用来表现，也可以创作少许图形象征来表示。

3、图形象征的使用

正如卡茨所期望的那样，在现今的标志系统筹划中，各类公共信息图形象征已经被宽泛运用，甚至有些早就是规范化的国际通用性图形象征了。箭头在标识系统中是运用最为广泛的图形象征，字母和数字有时也会当成图形象征来应用，用来空间位置的命名，如地铁出入口寻常都用数字来命名，便于出入口的辨别。同时，我们大家还常常以建筑或环境【图片】作为图形识别标志，用于一些特殊场所的辨别，山、公园、桥、喷泉等风景成分，都可以像图形象征相似具备象征意义，用来展现地点性能、活动内容、历史文化内涵等。

在当前公共处境LOGO策划领域，关于图形象征的应用首要存在三种观点：

(1)图形象征的规范化运用，把图形象征当作语言文字一样实现统一标准，能够被研习认知，通过教育和长期的利用向大众进行普及，使大众对图形象征形成习惯性认知。

(2)把图形象征当作一类特别的计划语言。少许设计师并不赞同图形象征的准则化，但并非彻底否认标准化、通用化，只是认为应该根据不一样的情况需要，对规范图形象征实现必定的创意性筹划。它们的理念在于把图形象征当成策划的主导，而不但是作为信息传达的辅助性工具，希望运用图形象征来进行细小的装扮，经过尺度的夸大或色彩的着重，使利用者在识别过程中，与LOGO系统形成一种互动，而不光是信息的单向传达。事实上，国际准则化组织允许对标准化图形象征实现品格化计划，图形象征的格调化设计能存在于许多处所中，尤其是重心性的场地，如娱乐场际、动物园、博物馆等，可把主融入到标识系统中，更佳地表现环境的主题文雅。

(3)依照标志的不同等级进行图形象征使用层次的划分。一些筹划师提出应当按照处境中不一样位置区域的LOGO实现等级的划分，即分为一级标识、二级标志……，然后依据LOGO等级进行图形象征的等级划分，在主要的位置区域设置一级标识，在这些标志中使用少许特殊而富有创意的图形象征，而在二级LOGO中则使用一些一般的规范化图形象征，如此方法常常在机场被应用，如飞机抵达或起飞的信息通常用较大的图形象征表示，然而在洗手间和购物区则利用相对较小的图形象征，大部分重要信息也通过加大国形象征的尺寸来出色。当前，很多医疗保健中心还常惯用字母和数字作为重点一级标识中的辨别象征，而图形象征则用于其它等级标志中的识别象征。

尽管在计划领域，策划师对于图形象征的设计有多种观点，但是公共信息LOGO当成信息传达的工具，为了大城市公共情况管制的需要，政府部门还是相对注重图形象征的准则化使用，不断对公共信息标识象征实现标准化调聚革新，以满足各类环境易辨别性的须要。我国当前都会公共处境图形象征的规范首要为别为六个类别：一是通用象征，二是旅游休闲象征，3是客运货运象征，四是体育活动象征，五是购物象征，六是医疗保健象征。并且，对图形象征的应用也做出了相应的规则和条件。精工不锈钢字