鑫丽华标识浅谈：LOGO计划的感官元素-版面

LOGO是传达信息的载体，如何在标志中将信息内容呈现给情况利用者，让使用者能够飞速采纳信息，这正是标识版面筹划所要表现的效果，也是LOGO平面策划领域的内容。然而，与其它平面设计不一样的是，标志的版面计划主要在于信息内容可以精确无误的表明，版面内容分明、明了、耀眼，易认知性、易读性是最重要的，即便排版的创意再好，或画面再漂亮，要是表示的内容不确切、不显着，这么这一个标识也毫无成本可言。标志计划

一、基本要素

在平常生活中，东西、人的活动、情感等信息的传达主具有2种基本方法：文字语言和图形符号。文字是传达复杂信息的手段，这是图形符号所不能比拟的。以图形符号作为传达形式，有利于高速辨别记忆，可克服多种不一样语言文化交流的障碍，或者是用来实在不能看清文字的距离设置标识的地方。在当代公共环境LOGO中，信息传达的主要方式是文字、图形符号，有时还会运用色彩识别、地图图示当成辅助性的表达方法。在信息相对繁杂的境况下，常常通过色调来达成不同信息的划分。

二、标志设计形式

经过标识获得处境信息，不同于咱们大家在手里翻阅的印刷式地图，关于手中的地图，应用者能够花很长时间去研究，然后据此寻找道路，可是LOGO只是通过图示或文字让情况利用者火速熟悉环境的一类办法，必需清晰、明了，把复杂的处境以简洁的图示和概括性的文字展现出来。使得使标志信息的传达越发合适，许多筹划师为此做出了众多尝试和努力，对于标识的版面策划提出了许多的设计方法。

美国 Corbin 计划公司的创始人杰夫·科宾管提出“Rolling

Map”的图示方法(医3-13)，即在LOGO中以两张地图来表现，一张用来表示整体情况区域的状况，另一张则是将使用者当前所处位置附近必然区域界线内的状况进行图示，与环境总图相比，加入了更多的细节。因为标志对处境信息实现图示时，要在细小与简洁之间取得平衡。

一般来说，应用者依照本身当前的位置，仅仅能感知和理解自己附近必定区域范围情况信息，因而在简洁化的同时，要保证主要环境细节的展现。“Roling

Map”的图示办法，经过总览图和局部细小图这两张地图的结合利用，既能保障对整体处境的快速把握，又能对使用者当前急需的情况信息予以明确表明，如此方式重点针对一些较大空间界限的环境信息进行传达，由于处境越大，越难在一张图示中表现足够的细节。

美国标识图示筹划的先驱马西莫·维格纳利策划了美国第一条当前地铁的LOGO地图，在他的筹划中，提出了简洁化的图示方法，即通过点、线等容易的图形元素对地图实现精简，以点的样式标识出各个站点的位置，以线的形势标志出各条路线。这给其余场地的标志版面设计带给了一定的启示，当前众多标识地图都或多或少地使用到达此中一些样式的图示办法。

美国计划师乔尔·卡茨提出的“Glyphic

Maps”LOGO版面策划方式，是现今最为常用的一种。在实质生活中，众人习性以东方作为辨别方向的基准，但是在寻常的地图中，通常以北边当成宗旨辨别的基准，地图的识别方式与我们大家日常的目标辨别习惯不全面一样，这不只意味着基准方向的不一样，并且使得人们在看地图的并且，还务必决定自身当前的朝向位置，才可以进行各个宗旨辨别。同时，经过标志地国的国示实现处境辨别时，咱们还遭到火速记忆的制约，应用者看过标识信息并走了一段距离后，还得记得住标识地图中所标示的信息内容。面对这一处境，卡茨提出了“Glyphic

Maps”这一简洁的信息表示方法，通过少许象征性的词汇来达成目标引导的目的。“Glyphic

Maps”关键在于去除了许多无关紧要的信息，重点突出了利用者最需要且方便记忆的基本信息。卡茨还进一步提出“Glyphic

Maps”这一办法能采用多种不一样的形式，可以经过二维平面图示与三维图形的结合使用来展现，也可能创作一些图形符号来表示。

3、图形符号的利用

正如卡茨所期望的那样，在如今的LOGO系统筹划中，各类公共信息图形符号已经被广泛运用，甚至有的早就是规范化的国际通用性图形符号了。箭头在标志系统中是使用最为广泛的图形符号，字母和数字有时也会作为图形符号来应用，用于空间位置的命名，如地铁出入口普遍都用数字来命名，便于出入口的识别。并且，咱们大家还常常以建筑或环境【图片】当成图形辨别标识，用来少许设定处所的识别，山、公园、桥、喷泉等风景成分，都能像图形符号同样具备象征意义，用于表现地点性能、活动内容、历史文化内蕴等。

在当前公共情况标识设计领域，关于图形符号的应用首要存在三种观点：

(1)图形符号的准则化使用，把图形符号当作语言文字同样进行统一标准，能够被学习认知，通过教育和长期的利用向大众实现推广，使大众对图形符号形成习惯性认知。

(2)把图形符号当作一类特别的计划语言。少许策划师并不赞同图形符号的标准化，但并非完全否认规范化、通用化，只是认为理当依据不同的处境需要，对准则图形符号进行肯定的创意性计划。他们的观念在于把图形符号作为设计的主导，而不单是当成信息传达的辅助性工具，希望应用图形符号来实现细小的装扮，经过尺度的夸大或色彩的重申，使使用者在辨别流程中，与LOGO系统形成一种互动，而不仅仅是信息的单向传达。事实上，国际标准化组织允许对规范化图形符号进行格调化筹划，图形符号的格调化策划可存在于好多场所中，尤其是重心性的场地，如娱乐场际、动物园、博物馆等，可以把主融入到标志系统中，更佳地展现环境的主题文雅。

(3)依据标识的不一样等级实现图形符号应用层次的划分。一些设计师提出应当根据情况中不同位置区域的LOGO进行等级的划分，即为别为一级标志、二级标识……，接着依照LOGO等级实现图形符号的等级划分，在主要的位置区域设置一级标志，在这些标志中运用少许独特而富有创意的图形符号，而在二级LOGO中则使用一些通常的准则化图形符号，这种手段常常在机场被利用，如飞机抵达或起飞的信息时常用较大的图形符号表示，可是在洗手间和购物区则使用相应较小的图形符号，大部分重大信息也通过加大国形符号的尺寸来出色。当前，很多医疗保健中心还常习用字母和数字作为重点一级标识中的识别符号，而图形符号则用来其他等级标志中的辨别符号。

尽管在计划领域，筹划师对于图形符号的策划有多种观点，然而公共信息标识当成信息传达的工具，使得大城市公共处境管理的须要，政府部门还是相对重视图形符号的标准化应用，不停对公共信息LOGO符号进行规范化调聚跌代，以满足各样环境易识别性的需要。我们国家当前城市公共情况图形符号的准则首要分为六个类别：一是通用符号，二是旅游休闲符号，3是客运货运符号，四是体育活动符号，五是购物符号，六是医疗保健符号。同时，对图形符号的利用也做出了相应的规则和需求。大楼发光字