鑫丽华标识浅谈：LOGO策划的感官成分-版面

LOGO是传达信息的载体，怎样在标志中将信息内容展示给处境应用者，让使用者能够高速接受信息，这正是标识版面设计所要发挥的作用，也是LOGO平面筹划领域的内容。可是，与其它平面策划不一样的是，标志的版面计划重点在于信息内容可以精确无误的表达，版面内容分明、明了、显眼，易认知性、易读性是最重要的，即便排版的创意再好，或画面再漂亮，假若表达的内容不准确、不显着，这样这些标识也毫无成本可言。标志策划

一、基本要素

在平时生活中，东西、人的活动、情感等信息的传达主具有两种基本方式：文字语言和图形标记。文字是传达复杂信息的手段，这是图形标记所无法比拟的。以图形标记当成传达形式，有利于飞速识别记忆，能克服多样不同语言文化交流的障碍，或是用于实在不能看清文字的距离设置标识的地方。在现代公共处境LOGO中，信息传达的重点手段是文字、图形标记，有时还会使用色调辨别、地图图示作为辅助性的表示形式。在信息相应繁杂的情况下，往往通过色彩来实现不一样信息的划分。

二、标志设计方法

经过标识获得环境信息，不同于我们大家在手里翻阅的印刷式地图，关于手中的地图，利用者可以花很长时间去研究，续而据此寻找道路，然而LOGO只是通过图示或文字让情况应用者快速熟悉处境的一类办法，务必清晰、明了，把繁杂的环境以简洁的图示和概括性的文字展现出来。为了使标志信息的传达愈加正确，好多计划师为此做出了众多尝试和努力，对于标志的版面筹划提出了很多的策划方法。

美国 Corbin 设计公司的创始人杰夫·科宾管提出“Rolling

Map”的图示办法(医3-13)，即在LOGO中以两张地图来表现，一张用来表示整个情况区域的状况，另一张则是将使用者现在所处位置附近肯定区域范畴内的状况实现图示，与情况总图相比，加入了更加多的细小。因为标识对环境信息实现图示时，要在细节与简洁之间取得平衡。

普遍来说，利用者按照自己现在的位置，仅仅能感知和理解本身附近必定区域界限处境信息，所以在简洁化的同时，要确保重大环境细小的展现。“Roling

Map”的图示方式，经过总览图和局部细节图这两张地图的结合应用，既能确保对整体情况的火速把握，又能对使用者现在急需的处境信息予以显著表明，这种方法首要针对少许较大空间界线的环境信息进行传达，由于情况越大，越难在一张图示中表现足够的细小。

美国标志图示计划的先驱马西莫·维格纳利设计了美国第一条当代地铁的LOGO地图，在他的策划中，提出了简洁化的图示办法，即通过点、线等容易的图形元素对地图实现简化，以点的样式标识出各个站点的位置，以线的形式标示出各条路线。这给其他场所的标识版面筹划捎来了必然的启示，现在许多标志地图都或多或少地利用到了其中一些形势的图示方式。

美国设计师乔尔·卡茨提出的“Glyphic

Maps”LOGO版面筹划方法，是当前最为习用的一类。在实际生活中，大伙习性以东方当成辨别目标的基准，但是在一般的地图中，通常以北边作为宗旨识别的基准，地图的辨别方式与咱们大家平日的方向辨别习惯不全面相似，这不单意味着基准目标的不一样，而且使得众人在看地图的同时，还务必确定自身现在的朝向位置，才可以进行各个宗旨辨别。并且，经过标识地国的国示实现处境识别时，咱们还遭到飞速记忆的局限，利用者看过标志信息并走了一段距离后，还得记得住LOGO地图中所标志的信息内容。面对这一境况，卡茨提出了“Glyphic

Maps”这一简洁的信息表达办法，通过少许象征性的词汇来达成方向引导的意图。“Glyphic

Maps”核心在于去除去众多无关紧要的信息，重点出色了应用者最需要且方便记忆的基本信息。卡茨还进一步提出“Glyphic

Maps”这一方式能够选择多样不同的样式，可经过二维平面图示与3维图形的结合使用来展现，也可能创作一些图形标记来表示。

三、图形标记的使用

正如卡茨所期望的那样，在如今的标识系统计划中，各样公共信息图形标记早就被宽泛应用，甚而某些早已是典范化的国际通用性图形标记了。箭头在标志系统中是运用最为广泛的图形标记，字母和数字有时也会当成图形标记来利用，用来空间位置的命名，如地铁出入口寻常都用数字来命名，便于出入口的辨别。同时，咱们还常常以高楼大厦或环境【图片】作为图形识别标识，用于少许设定处所的辨别，山、公园、桥、喷泉等景致成分，都能像图形标记相通具备象征意义，用来表现场所效果、活动内容、历史文雅内涵等。

在现在公共情况LOGO策划领域，对于图形标记的使用主要存在3种观点：

(1)图形标记的标准化使用，把图形标记当作语言文字同样进行统一标准，可被学习认知，通过教育和长久的应用向大众实现应用，使大众对图形标记形成惯性认知。

(2)把图形标记当作一种独特的设计语言。一些策划师并不赞同图形标记的规范化，但并非彻底否认准则化、通用化，只是认为应该根据不一样的处境需求，对标准图形标记进行肯定的创意性计划。他们的观念在于把图形标记当成筹划的主导，而不仅是作为信息传达的辅助性工具，希望应用图形标记来实现细节的装饰，经过尺度的夸大或色彩的强调，使使用者在识别过程中，与标识系统形成一类互动，而不光是信息的单向传达。事实上，国际规范化组织允许对准则化图形标记进行风格化设计，图形标记的风格化计划可以存在于许多处所中，越发是主题性的场地，如娱乐场际、动物园、博物馆等，能够把主融入到标志系统中，更佳地展现环境的重心文化。

(3)依据LOGO的不同等级进行图形标记利用层次的划分。少许策划师提出理当根据情况中不一样位置区域的标识实现等级的划分，即分为一级标志、二级LOGO……，接着依据标识等级进行图形标记的等级划分，在重点的位置区域设置一级标志，在这些LOGO中应用一些特殊而富有创意的图形标记，而在二级标识中则运用少许通常的标准化图形标记，这样手段常常在机场被应用，如飞机抵达或起飞的信息时常用较大的图形标记表示，然而在洗手间和购物区则使用相对较小的图形标记，大部分主要信息也经过加大国形标记的尺寸来卓越。现在，好多医疗保健中心还常惯用字母和数字当成首要一级标志中的辨别标记，而图形标记则用于其它等级LOGO中的识别标记。

尽管在筹划领域，设计师关于图形标记的筹划有多样观点，可是公共信息标识作为信息传达的工具，使得都会公共处境管理的须要，政府部门还是相对看重图形标记的规范化利用，不停对公共信息标志标记实现准则化调聚跌代，以高质各类环境易辨别性的需要。我国现在都市公共情况图形标记的标准主要分为六个类别：一是通用标记，二是旅游休闲标记，三是客运货运标记，四是体育活动标记，五是购物标记，六是医疗保健标记。并且，对图形标记的应用也做出了相应的规则和要求。亚克力背发光字