鑫丽华标识浅谈：标识设计的空间元素-版面

LOGO是传达信息的介质，怎么在标识中将信息内容呈现给处境使用者，让应用者可以火速采纳信息，这正是标志版面计划所要发挥的作用，也是LOGO平面策划领域的内容。但是，与其余平面筹划不一样的是，标识的版面设计重点在于信息内容能够确切无误的表示，版面内容清晰、明了、夺目，易认知性、易读性是最重要的，即使排版的创意再好，或者画面再漂亮，如果表达的内容不准确、不显著，这么这一个标志也毫无价值可言。标识计划

一、基本要素

在日常生活中，事物、人的活动、情感等信息的传达主要有两种基本方法：文字语言和图形象征。文字是传达复杂信息的方式，这是图形象征所无法比拟的。以图形象征作为传达形式，有利于飞速识别记忆，可克服多种不同语言文雅交流的障碍，或者是用来实在不可清楚文字的距离设置标志的地方。在当前公共环境LOGO中，信息传达的主要形式是文字、图形象征，有时还要运用色调辨别、地图图示作为辅助性的表明方式。在信息相应繁琐的情况下，时常经过颜色来达成不一样信息的划分。

二、标识策划方法

通过标志获得处境信息，不同于我们在手中翻阅的印刷式地图，对于手里的地图，利用者可以花很长时间去研究，接着据此寻找道路，然而LOGO只是经过图示或文字让情况使用者高速熟悉环境的一类办法，务必分明、明了，把繁琐的处境以简洁的图示和概括性的文字表现出来。为了使标识信息的传达更加合理，很多设计师为此做出了很多尝试和努力，对于标志的版面策划提出了许多的计划方法。

美国 Corbin 筹划企业的创始人杰夫·科宾管提出“Rolling

Map”的图示方式(医3-13)，即在LOGO中以两张地图来展现，一张用来表示整个情况区域的状况，另一张则是将应用者目前所处位置附近肯定区域界限内的状况进行图示，与环境总图相比，充入了更加多的细小。由于标识对环境信息实现图示时，要在细节与简洁之间取得均衡。

寻常来说，利用者依照自己目前的位置，仅仅能感知和理解本身附近一定区域范畴处境信息，所以在简洁化的并且，要保证重大情况细小的表现。“Roling

Map”的图示办法，通过总览图和局部细节图这两张地图的结合使用，既能确保对一体环境的急速把握，又能对应用者目前急需的处境信息予以显著表示，如此方法重点对于少许较大空间界线的情况信息进行传达，由于环境越大，越难在一张图示中展现足够的细小。

美国标志图示设计的先驱马西莫·维格纳利策划了美国第一条当代地铁的标识地图，在他的计划中，提出了简洁化的图示方式，即经过点、线等简便的图形成分对地图实现精简，以点的样式标识出各个站点的位置，以线的形势标志出各条路线。这给其它地点的标志版面筹划携来了一定的启示，如今许多LOGO地图都或多或少地利用到了其中一些形式的图示办法。

美国设计师乔尔·卡茨提出的“Glyphic

Maps”标识版面计划方法，是现在最为惯用的一种。在本质生活中，人们习惯以东方当成辨别方向的基准，可是在普遍的地图中，常常以北方作为目标识别的基准，地图的辨别手段与咱们平常的宗旨辨别习性不全面相似，这不光意味着基准方向的不一样，而且使得大伙在看地图的同时，还必须确定自身目前的朝向位置，才可以进行各个目标辨别。并且，通过标志地国的国示实现处境识别时，我们大家还受到火速记忆的限制，利用者看过LOGO信息并走了一段距离后，还得记得住标识地图中所标示的信息内容。面对这一情况，卡茨提出了“Glyphic

Maps”这一简洁的信息表达方式，经过少许象征性的词汇来实现宗旨引导的目的。“Glyphic

Maps”重要在于去除了许多无关紧要的信息，重点突出了使用者最须要且方便记忆的基本信息。卡茨还进一步提出“Glyphic

Maps”这一办法能够采用多种不同的样式，可通过二维平面图示与三维图形的结合应用来表现，也可以创作一些图形象征来表示。

三、图形象征的运用

正如卡茨所期望的那样，在当今的标志系统策划中，各种公共信息图形象征早就被广泛使用，甚而某些已经是典范化的国际通用性图形象征了。箭头在LOGO系统中是应用最为宽泛的图形象征，字母和数字有时也会当成图形象征来利用，用于空间位置的命名，如地铁出入口一般都用数字来命名，便于出入口的辨别。并且，我们还常常以建筑或情况【图片】作为图形识别标志，用来少许特定场所的辨别，山、公园、桥、喷泉等景致元素，都能像图形象征一样具备象征意义，用于展现处所性能、活动内容、历史文化内涵等。

在目前公共环境标识筹划领域，关于图形象征的运用主要存在3种观点：

(1)图形象征的标准化利用，把图形象征当作语言文字相通进行统一规范，可以被研习认知，经过教育和长久的使用向大众实现应用，使大众对图形象征形成习惯性认知。

(2)把图形象征当作一种独特的设计语言。一些筹划师并不赞同图形象征的准则化，但并非彻底否认规范化、通用化，只是认为应该依据不一样的处境需要，对标准图形象征进行必定的创意性计划。它们的理念在于把图形象征当成策划的主导，而不但是当成信息传达的辅助性工具，希望使用图形象征来实现细节的装扮，通过尺度的夸大或色彩的重申，使应用者在识别过程中，与标志系统形成一类互动，而不单是信息的单向传达。事实上，国际准则化组织允许对规范化图形象征进行品格化设计，图形象征的格调化策划能够存在于好多场地中，尤其是重心性的地点，如娱乐场际、动物园、博物馆等，能把主混合到LOGO系统中，更佳地表现情况的主题文雅。

(3)根据标识的不同等级实现图形象征利用层次的划分。少许计划师提出应该按照环境中不一样位置区域的LOGO进行等级的划分，即分为一级标志、二级标识……，而后依照标志等级实现图形象征的等级划分，在首要的位置区域设置一级LOGO，在这些标识中使用一些特别而富有创意的图形象征，而在二级标志中则应用少许常规的标准化图形象征，这样形式常常在机场被使用，如飞机抵达或起飞的信息常常用较大的图形象征表示，然而在洗手间和购物区则应用相对较小的图形象征，大部分主要信息也经过加大国形象征的尺寸来出色。目前，很多医疗保健中心还常常用字母和数字作为主要一级LOGO中的辨别象征，而图形象征则用来其他等级标识中的识别象征。

尽管在筹划领域，设计师对于图形象征的计划有多种观点，但是公共信息标志当成信息传达的工具，使得城市公共处境管理的需要，政府部门还是相对重视图形象征的准则化利用，不断对公共信息LOGO象征进行规范化调聚更新，以高质各类情况易辨别性的须要。我国目前大都市公共环境图形象征的标准首要为别为六个类别：一是通用象征，二是旅游休闲象征，三是客运货运象征，四是体育运动象征，五是购物象征，六是医疗保健象征。同时，对图形象征的使用也做出了相应的规则和需求。楼顶外露发光字

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