鑫丽华标识浅谈：LOGO计划的视觉元素-版面（鑫设计的logo）

LOGO是传达信息的载体，如何在标志中将信息内容展示给情况使用者，让应用者可以急速采纳信息，这正是标识版面策划所要表现的作用，亦是LOGO平面筹划领域的内容。可是，与其余平面设计不一样的是，标志的版面筹划首要在于信息内容能够确切无误的表示，版面内容分明、明了、显眼，易认知性、易读性是最主要的，即使排版的创意再好，或画面再漂亮，如果表达的内容不精确、不显着，那么这个标识也毫无成本可言。标志策划

一、基本要素

在平时生活中，事物、人的活动、情感等信息的传达主要有两种基本方式：文字语言和图形标记。文字是传达繁琐信息的形式，这是图形标记所无法比拟的。以图形标记当成传达方式，有利于火速识别记忆，可克服多种不一样语言文雅交流的障碍，或者是用于实在不能清楚文字的距离设置标识的地方。在当前公共环境LOGO中，信息传达的重点方法是文字、图形标记，有时还要运用色调辨别、地图图示作为辅助性的表示手段。在信息相应繁琐的境况下，常常经过颜色来达成不同信息的划分。

二、标志设计形式

通过标识获得处境信息，不一样于我们在手里翻阅的印刷式地图，关于手中的地图，利用者能花很长时光去研究，然后据此寻找道路，然而LOGO只是经过图示或文字让情况使用者快速熟悉环境的一类办法，务必清晰、明了，把复杂的处境以简洁的图示和概括性的文字表现出来。为了使标志信息的传达更加恰当，好多策划师为此做出了众多尝试和努力，涉及标识的版面计划提出了很多的筹划方式。

美国 Corbin 设计公司的创始人杰夫·科宾管提出“Rolling

Map”的图示办法(医3-13)，即在LOGO中以两张地图来展现，一张用来表示整体情况区域的状况，另一张则是将应用者当前所处位置附近一定区域范围内的状况进行图示，与环境总图相比，加入了更多的细小。因为标志对处境信息进行图示时，要在细节与简洁之间取得平衡。

一般来说，使用者依照自己当前的位置，仅仅能感知和理解本身附近肯定区域界限情况信息，所以在简洁化的同时，要保证重大环境细小的展现。“Roling

Map”的图示方式，通过总览图和局部细节图这两张地图的结合应用，既能保证对整体处境的飞速把握，又能对利用者当前急需的情况信息予以显著表明，这种方法主要针对少许较大空间范畴的环境信息实现传达，因为处境越大，越难在一张图示中表现足够的细小。

美国标识图示计划的先驱马西莫·维格纳利策划了美国第一条现代地铁的LOGO地图，在他的筹划中，提出了简洁化的图示办法，即经过点、线等容易的图形成分对地图进行精简，以点的形式标识出各个站点的位置，以线的形势标志出各条路线。这给其他地点的标志版面设计带给了必然的启示，当前许多标识地图都或多或少地利用到了此中一些样式的图示方式。

美国筹划师乔尔·卡茨提出的“Glyphic

Maps”LOGO版面计划方法，是现在最为习用的一种。在本质生活中，众人习惯以东方当成辨别目标的基准，但是在普遍的地图中，往往以北边作为方向识别的基准，地图的辨别手段与咱们日常的方向辨别习性不全面同样，这不光意味着基准宗旨的不同，并且使得大家在看地图的并且，还必需确定本身当前的朝向位置，才能实现各个目标辨别。同时，通过标志地国的国示进行情况识别时，咱们大家还遭到高速记忆的局限，使用者看过标识信息并走了一段距离后，还得记得住LOGO地图中所标示的信息内容。面对这一处境，卡茨提出了“Glyphic

Maps”这一简洁的信息表达办法，经过少许象征性的词汇来达成方向引导的意图。“Glyphic

Maps”核心在于去除了众多无关紧要的信息，重点卓越了应用者最须要且轻松记忆的基本信息。卡茨还进一步提出“Glyphic

Maps”这一方式可以使用多种不一样的形式，能够通过二维平面图示与3维图形的结合利用来表现，也可能创作一些图形标记来表示。

3、图形标记的运用

正如卡茨所期望的那样，在当今的标志系统策划中，各种公共信息图形标记早就被广泛使用，甚至某些已经是标准化的国际通用性图形标记了。箭头在标识系统中是应用最为宽泛的图形标记，字母和数字有时也会当成图形标记来使用，用于空间位置的命名，如地铁出入口一般都用数字来命名，便于出入口的辨别。并且，我们大家还常常以建筑或环境【图片】作为图形识别标志，用来少许特定场所的辨别，山、公园、桥、喷泉等景物元素，都可像图形标记相似具有象征意义，用于展现处所效果、活动内容、历史文化内在等。

在当前公共处境LOGO设计领域，关于图形标记的运用首要存在三种观点：

(1)图形标记的规范化使用，把图形标记当作语言文字同样实现统一规范，能被学习认知，经过教育和持久的应用向大众进行普及，使大众对图形标记形成惯性认知。

(2)把图形标记当作一类独特的策划语言。少许计划师并不赞同图形标记的准则化，但并非完全否认标准化、通用化，只是认为理当按照不同的情况须要，对规范图形标记实现一定的创意性筹划。他们的概念在于把图形标记当成设计的主导，而不光是作为信息传达的辅助性工具，希望运用图形标记来进行细节的装璜，通过尺度的夸大或颜色的强调，使利用者在识别过程中，与标志系统形成一种互动，而不仅是信息的单向传达。事实上，国际准则化组织允许对标准化图形标记实现品格化计划，图形标记的风格化策划可存在于很多场地中，越发是重心性的地点，如娱乐场际、动物园、博物馆等，可以把主混入到标识系统中，更好地表现环境的主题文雅。

(3)根据LOGO的不一样等级进行图形标记利用层次的划分。一些筹划师提出应当依照处境中不同位置区域的标志实现等级的划分，即分为一级标识、二级LOGO……，而后依据标志等级进行图形标记的等级划分，在重点的位置区域设置一级标识，在这一些LOGO中使用少许特殊而富有创意的图形标记，而在二级标志中则应用一些一般的规范化图形标记，如此方式常常在机场被应用，如飞机抵达或起飞的信息常常用较大的图形标记表示，但是在洗手间和购物区则使用相对较小的图形标记，大部分重要信息也经过加大国形标记的长度来出色。当前，好多医疗保健中心还常惯用字母和数字当成主要一级标识中的辨别标记，而图形标记则用来其余等级标志中的识别标记。

尽管在设计领域，筹划师对于图形标记的计划有多种观点，可是公共信息LOGO作为信息传达的工具，使得大城市公共情况管理的需要，政府部门还是比较讲究图形标记的标准化利用，不停对公共信息标识标记实现规范化调聚革新，以高质各种环境易辨别性的须要。我国当前都市公共处境图形标记的准则首要为别为六个类别：一是通用标记，二是旅游休闲标记，3是客运货运标记，四是体育活动标记，五是购物标记，六是医疗保健标记。同时，对图形标记的应用也做出了相应的规则和需求。霓虹灯发光字