鑫丽华标志分享：标志与文化二者之间间的关系

环境的文化性重点囊括三个方面的内容：一是源于地理位置的地域性招来的地域文雅特色的差别，是用必定的当然情况和现实条件的影响和支配下形成的，二是不同民族的文化背景形成的文雅差距;3是使用处境中装扮品格不一样而形成的文化差异。标志作为环境中的一部分，展现了不同情况中的文雅差别，主要表如今标识的设计风格上。标志

(一)标识格调与处境的地域文化性

不一样地域的自然环境、历史文雅、兴盛状况、生活状态各不相同，进而在情况风貌上展现出不同的地域文化特点。跟着现代都市的变化，众多都会以前文雅特色早已不显着，尤其是一些大都市，表现出了更加多的国际化特性。城市的规模越大，它所接纳的人群、种族、民族就愈加繁琐，大都市对文化的吸收包容量越大，各样文雅的碰撞与交流就越多。而对于大城市文化而言，时常反映出的是广泛人群所接纳的文雅观念，即都市中的主流文雅。现在，很多大城市因为遭到各种外来文化的影响，呈现了更多的当前文雅特点，如北京、上海。关于一些中小型都会而言，因为受到外来文化的影响较小，尤其是伴随着人们对传统文雅重视程度的升高，常常能够在众多大都市细节上展现出更多个性的处所文化特色，如苏州、杭州。

对于大城市大处境而言，LOGO是其中的一个细节性元素，标志的策划品格反映着这个大环境的场地文雅特点，让城市的访客们从中感受到特色的存在。咱们从北京和苏州标识计划风格的差距性，可以明显地感受到这一点。当成国际化的大都市，它需要与世界接轨，须要展现国内当代化繁荣的成果，从高楼大厦、道路、大城市景观中，我们大家能够充分感受到现代都市的氛围。关于北京而言，二零零八年的奥运会是她向世界展示本身的一次重要契机，从LOGO设计格调上，咱们大家感受到的是当前化的气息。而苏州更多地重申的是自己以前的地城文化特点，坚守着自己的与众不一样，这一点同样表现在了标志筹划上。苏州的道路、街区等一系列的标识采用苏州的少许典型的装璜元——冰裂纹或回纹，这一些装饰纹样亦是苏州园林漏窗中的惯用纹样，用以充分表现苏州的地域文雅特色，反映都市的文化面貌，给游客以深入的感官感染力，让游客能直接从LOGO上对苏州文雅有所感知。并且，不同的区域通过不一样的传统款式成分或造型方法来展现，使其在保持文化统一性的同时，又体现出个性化差异。

(二)标志品格与情况的民族文雅性

各民族由于其进步历程、金融条件、生活形式不同，表现今文化艺术领域也就有了各自鲜明的民族特性，如中国古典式、古代西手段、伊斯兰以前风格、非洲土著和埃及格调等，从而在标识策划上也就不可防止地拥有政府民族文雅的烙印，德国设计着重计划中的效果主义原则也民主特点，因而德国的LOGO筹划通常以坚实的面貌产生，高度理性化、性能化，追求简洁、明快、准确;法国在计划上往往表现出剧烈的民族主义情绪，纵然功能简单，也会赋予其奢华的外部特性;英国的策划具备猛烈的筹划品格如陈旧化和历史化倾向等。

经济全世界化的发展带来了各个国家之间文化的融合，可是文雅的融合并不等于取代原一些民族文化，许多政府在采纳外来文雅的并且，坚守着本身的文化特色，即使是国际化商业品牌的进驻，也无法改变这样“文雅的坚守”。麦当劳的形象标志能说是很多国家的大家都广泛熟知的国际化形像，那巨大的形象标识霸气十足地的耸立在众多国家的各个城市里，仿佛永远不思索与场地特点的搭配，然而在少许民族主义强烈的政府中，它却不可再独树一帜，不得不与其余LOGO相似，融进民族文化氛围中。

在奥地利大都市萨尔兹堡(Salzburg in

Austria)的盖特德街道上，麦当劳形像标志彻底地民族化，固然麦当劳金黄色的“Mquot;标识依旧是主角，但古铜色奥地利传统狮子和凤凰款式以及自然主义风格的绿野枝造型给人以精致而华贵质感，其视觉感染力远远超出了主角，让游客感受到浓厚的民族特色，LOGO的细小设计，让我们真切感受到达尊重场所文雅特点的创意用心。

历史赋予每个民族以不一样的文化特色，民族文雅是1个民族的财富，更加是世界的财富，任何民族的文化都值得尊重、值得发扬。

(三)标志格调与建筑、处境装扮文雅品格的和谐性

高楼大厦、环境的装饰文化风格各种各样，标识常常也会以相同的格调特性与之谐和。现在的主流品格有中国的各个历史时期的风格，如秦汉、春秋战国、唐、宋、元、明清等;古代西方的各类格调品种，如古希腊品格、古罗马风格、哥特格调、文艺复兴品格、古典主义风格;近代的新艺术活动格调，简洁古典风格;乃至当代主义格调和高技派、结构主义等后现代主义品格。许多情况场面使得形成自身特殊特性，时常会选择这一些特别风格来对处境进行装璜展现，这些也一样反映到达导向LOGO计划中。无边型材发光字