鑫丽华标志分享：LOGO与文化二者之间间的关系

处境的文雅性重点囊括3个方面的内容：一是因为地理位置的地域性招来的地域文化特点的差异，是在必定的自然处境和世界条件的影响和支配下形成的，二是不同民族的文雅背景形成的文化差距;三是使用情况中装饰格调不同而形成的文雅差别。LOGO作为环境中的一部分，展现了不一样处境中的文化差异，主要表当今标识的策划品格上。标识

(一)标志品格与情况的地域文雅性

不同地域的当然环境、历史文化、变化状况、生活状态各不相同，进而在环境风貌上展现出不一样的地域文雅特色。跟着当前大城市的进步，很多都市以前文化特点已经不显着，越发是少许大都市，表现出了更加多的国际化特性。城市的规模越大，它所接纳的人群、种族、民族就愈加繁杂，都市对文雅的吸收包容量越大，各类文化的碰撞与交流就越多。而对于都会文雅而言，往往反映出的是广泛人群所采纳的文化理念，即城市中的主流文雅。现在，众多大城市因为受到各种外来文化的影响，表现了更多的当代文雅特色，如北京、上海。关于一些中小型大都市而言，由于遭到外来文化的影响较小，尤其是随着人们对以前文雅重视水平的提高，通常能够在许多大城市细节上展现出更多个性的处所文化特点，如苏州、杭州。

对于都市大处境而言，LOGO是其中的一个细小性成分，标识的计划风格反映着这一个大情况的场地文雅特色，让都会的访客们从中体会到特点的存在。咱们从北京和苏州标志设计格调的差距性，可以显著地体会到这一点。当成国际化的大都市，它需要与世界接轨，须要呈现我们国家当代化进步的成果，从高楼大厦、道路、大城市景观中，我们能够充分体会到当前都市的氛围。关于北京而言，二零零八年的奥运会是她向世界展现自身的一次重要契机，从LOGO策划品格上，咱们大家体会到的是现代化的气息。而苏州更加多地着重的是本身传统的地城文化特色，坚守着自己的与众不同，这一点同样展示在了标识筹划上。苏州的道路、街区等一系列的标志选择苏州的少许典型的装璜元——冰裂纹或回纹，这一些装扮纹样亦是苏州园林漏窗中的习用纹样，用以充分表现苏州的地域文雅特点，反映大都市的文雅面貌，给游客以深入的视觉感染力，让游客能直接从LOGO上对苏州文化有所感知。同时，不一样的区域经过不同的以前造型元素或款式方法来展现，使其在保持文雅统一性的并且，又体现出个性化差别。

(二)标识风格与环境的民族文化性

各民族因为其繁荣历程、金融条件、生活方法不一样，表现今文雅艺术领域也就有了各自鲜明的民族特性，如中国古典式、古代西形式、伊斯兰传统格调、非洲土著和埃及品格等，因此在标志设计上也就不可避免地带有国家民族文化的烙印，德国计划重申策划中的功能主义原则也民主特色，因而德国的LOGO计划常常以坚实的面貌出现，高度理性化、性能化，追求简洁、明快、确切;法国在设计上时常表现出强烈的民族主义情绪，纵然效果容易，也会赋予其奢华的外部特性;英国的筹划具有猛烈的策划风格如陈旧化和历史化倾向等。

经济全世界化的发展携来了各个政府之间文雅的融合，但是文化的融合并不等于取代原某些民族文雅，很多国家在接受外来文化的同时，坚守着自己的文雅特点，即便是国际化商业品牌的进驻，也无法转变这样“文化的坚守”。麦当劳的形像标识可说是很多政府的人们都一般熟知的国际化形象，那庞大的形像标志霸气十足地的耸立在繁多国家的各个城市里，仿佛永远不思量与地方特色的搭配，可是在一些民族主义剧烈的政府中，它却不可再独树一帜，不得不与其他LOGO同样，融进民族文雅氛围中。

在奥地利都市萨尔兹堡(Salzburg in

Austria)的盖特德街道上，麦当劳形象标识彻底地民族化，尽管麦当劳金黄色的“Mquot;标志依旧是主角，但古铜色奥地利以前狮子和凤凰造型乃至自然主义格调的绿野枝款式给人以精致而华贵质地，其视觉感染力远远超过了主角，让游客体会到浓厚的民族特点，LOGO的细节设计，让我们大家真切体会到达尊重地点文化特色的创意用心。

历史赋予每个民族以不同的文雅特点，民族文化是1个民族的财富，更加是世界的财富，任何民族的文雅都值得尊重、值得发扬。

(3)标识品格与高楼大厦、处境装饰文化风格的和谐性

建筑、情况的装璜文雅格调各种各样，标志往往也会以相同的品格特性与之谐和。现在的主流风格有中国的各个历史时期的格调，如秦汉、春秋战国、唐、宋、元、明清等;古代西方的各种品格类型，如古希腊风格、古罗马格调、哥特品格、文艺复兴风格、古典主义格调;近代的新艺术活动品格，简洁古典风格;以及当代主义格调和高技派、结构主义等后当前主义品格。好多环境场合为了形成本身特殊特性，时常会采用这些独特风格来对情况进行装扮展现，这一些也一样反映到了导向LOGO计划中。不锈钢双面立体字