鑫丽华标志共享：标识与文雅二者之间间的关系

情况的文化性重点包括3个方面的内容：一是因为地理位置的地域性引起的地域文雅特点的差异，是在必然的自然处境和社会条件的影响和支配下形成的，二是不同民族的文化背景形成的文雅差别;三是应用环境中装璜格调不同而形成的文化差距。LOGO作为处境中的一部分，体现了不一样情况中的文雅差异，首要表当前LOGO的设计品格上。标识

(一)标识风格与环境的地域文化性

不同地域的当然处境、历史文雅、兴盛状况、生活状态各不相同，进而在情况风貌上表现出不一样的地域文雅特色。伴随着当前都会的变化，众多大城市传统文化特点早就不明显，越发是少许大都市，展现出了更加多的国际化特征。都市的规模越大，它所接纳的人群、种族、民族就愈加繁杂，大都市对文雅的吸收包容量越大，各类文化的碰撞与交流就越多。而关于都会文雅而言，往往反映出的是广泛人群所接纳的文化理念，即城市中的主流文雅。当前，很多大城市因为受到各种外来文化的影响，展现了更多的当前文雅特色，如北京、上海。对于一些中小型大城市而言，由于遭到外来文化的影响较小，尤其是随着人们对以前文雅讲究水准的提升，通常能够在许多都市细小上表现出更好多性的地方文化特点，如苏州、杭州。

关于城市大环境而言，标志是其中的1个细节性成分，LOGO的计划格调反映着这个大处境的地点文雅特色，让大都市的访客们从中体会到特点的存在。我们大家从北京和苏州标识筹划品格的差别性，可以显着地体会到这一点。当成国际化的大都市，它须要与世界接轨，须要呈现我们国家当代化发展的成果，从高楼大厦、道路、都会景观中，我们可以充分体会到现代都市的氛围。对于北京而言，二零零八年的奥运会是她向世界呈现本身的一次重大契机，从标志策划风格上，我们大家体会到的是当前化的气息。而苏州更加多地重申的是自身传统的地城文化特色，坚守着自己的与众不同，这一点相同展示在了LOGO筹划上。苏州的道路、街区等一系列的标识选择苏州的少许典型的装璜元——冰裂纹或回纹，这一些装饰纹样也是苏州园林漏窗中的习用纹样，用以充分展现苏州的地域文雅特点，反映大城市的文化面貌，给游客以深入的视觉感染力，让游客能直接从标志上对苏州文雅有所感知。并且，不一样的区域经过不同的以前款式元素或造型办法来表现，使其在保持文化统一性的并且，又展现出特性化差距。

(二)LOGO格调与情况的民族文雅性

各民族因为其进步历程、金融条件、生活手段不一样，表当今文化艺术领域也就会了各自明确的民族特征，如中国古典式、古代西形式、伊斯兰传统品格、非洲土著和埃及风格等，从而在标识设计上也就不可防止地拥有政府民族文雅的烙印，德国计划着重策划中的效果主义原则也民主特色，因而德国的标志计划常常以坚实的面貌涌现，高度理性化、性能化，追求简洁、明快、确切;法国在筹划上时常展现出剧烈的民族主义情绪，即使性能简单，也会赋予其奢华的外部特征;英国的设计具备强烈的计划格调如陈旧化和历史化倾向等。

经济寰球化的兴盛带来了各个国家之间文化的融合，然而文雅的融合并不等于取代原某些民族文化，众多政府在接纳外来文雅的同时，坚守着本身的文化特点，纵然是国际化贸易牌子的进驻，也不能改变这样“文雅的坚守”。麦当劳的形象LOGO可以说是许多国家的大伙都广泛熟知的国际化形象，那巨大的形像标识霸气十足地的耸立在众多政府的各个都市里，仿佛永远不考虑与场所特色的协同，可是在一些民族主义猛烈的国家中，它却无法再独树一帜，不得不与其余标志相似，融进民族文化氛围中。

在奥地利都会萨尔兹堡(Salzburg in

Austria)的盖特德大街上，麦当劳形象LOGO彻底地民族化，尽管麦当劳金黄色的“Mquot;标识依旧是主角，但古铜色奥地利以前狮子和凤凰款式乃至自然主义品格的绿野枝造型给人以精巧而华贵质地，其空间感染力远远超过了主角，让游客体会到浓厚的民族特点，标志的细小筹划，让咱们真切体会到达尊重处所文雅特色的创意用心。

历史赋予每个民族以不同的文化特点，民族文雅是一个民族的财富，越加世界的财富，任何民族的文化都值得尊重、值得发扬。

(3)LOGO风格与建筑、环境装扮文雅格调的谐和性

高楼大厦、处境的装璜文化品格各种各样，标识往往也会以一样的风格特征与之和谐。当前的主流格调有中国的各个历史时期的品格，如秦汉、春秋战国、唐、宋、元、明清等;古代西方的各样风格种类，如古希腊格调、古罗马品格、哥特风格、文艺复兴格调、古典主义品格;近代的新艺术活动风格，简洁古典格调;乃至当代主义品格和高技派、构造主义等后现代主义风格。很多情况场面使得形成自身独特个性，时常会使用这一些独特格调来对环境实现装饰表现，这些也同样反映到了导向标志策划中。背打光发光字

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