鑫丽华标志浅谈：LOGO计划的空间成分-版面（鑫丽华广告）

LOGO是传达信息的载体，如何在标识中将信息内容展现给情况利用者，让使用者能够高速接纳信息，这正是标志版面策划所要发挥的效果，也是LOGO平面计划领域的内容。但是，与其余平面筹划不同的是，标识的版面策划首要在于信息内容可以准确无误的表示，版面内容清晰、明了、耀眼，易认知性、易读性是最主要的，即便排版的创意再好，或画面再漂亮，要是表明的内容不精确、不显着，这么这些标志也毫无成本可言。标识计划

一、基本要素

在平时生活中，东西、人的活动、情感等信息的传达主具有两种基本手段：文字语言和图形象征。文字是传达繁杂信息的手段，这就是图形象征所不能比拟的。以图形象征当成传达方法，有利于快速识别记忆，可以克服多种不一样语言文雅交流的障碍，或是用于实在不能看清文字的距离设置标志的场面。在当代公共环境LOGO中，信息传达的重点形式是文字、图形象征，有时还要运用色彩辨别、地图图示作为辅助性的表示方式。在信息相应复杂的情况下，往往通过色调来实现不同信息的划分。

二、标识策划手段

通过标志获得情况信息，不一样于我们大家在手里翻阅的印刷式地图，关于手中的地图，应用者能花很长时光去研究，而后据此寻找道路，可是LOGO只是经过图示或文字让处境利用者飞速熟悉环境的一类办法，必需分明、明了，把繁琐的情况以简洁的图示和概括性的文字展现出来。使得使标识信息的传达尤其正确，好多筹划师为此做出了众多尝试和努力，对于标志的版面设计提出了很多的计划方法。

美国 Corbin 设计企业的创始人杰夫·科宾管提出“Rolling

Map”的图示方法(医3-13)，即在LOGO中以两张地图来表现，一张用来表示整个处境区域的状况，另一张则是将使用者目前所处位置附近必定区域界线内的状况实现图示，与环境总图对比，充入了更加多的细节。因为标识对情况信息实现图示时，要在细小与简洁之间取得平衡。

普遍来说，应用者根据自身目前的位置，仅仅能感知和理解本身附近肯定区域范围处境信息，所以在简洁化的同时，要确保重大环境细节的展现。“Roling

Map”的图示办法，通过总览图和局部细小图这两张地图的结合利用，既能保障对一体情况的火速把握，又能对使用者目前急需的处境信息予以鲜明表明，这样方式首要针对一些较大空间范畴的环境信息进行传达，因为情况越大，越难在一张图示中表现足够的细节。

美国标志图示筹划的先驱马西莫·维格纳利策划了美国第一条当前地铁的LOGO地图，在他的计划中，提出了简洁化的图示方法，即经过点、线等简单的图形元素对地图实现简化，以点的形势标志出各个站点的位置，以线的样式标示出各条路线。这给其他地点的标识版面筹划带来了肯定的启示，当前很多标志地图都或多或少地运用到了其中少许形式的图示办法。

美国策划师乔尔·卡茨提出的“Glyphic

Maps”LOGO版面设计方式，是如今最为惯用的一类。在实质生活中，众人习惯以东方作为辨别目标的基准，但是在一般的地图中，时常以北边当成宗旨识别的基准，地图的辨别方式与咱们大家日常的目标辨别习性不彻底相似，这不单意味着基准方向的不一样，并且使得人们在看地图的同时，还必须决定本身目前的朝向位置，才可以进行各个宗旨辨别。并且，通过标识地国的国示实现处境识别时，咱们还遭到飞速记忆的局限，应用者看过标志信息并走了一段距离后，还得记得住LOGO地图中所标识的信息内容。面对这一境况，卡茨提出了“Glyphic

Maps”这一简洁的信息表达方法，经过一些象征性的词汇来达成目标引导的意图。“Glyphic

Maps”核心在于去排除很多无关紧要的信息，重点出色了利用者最需要且方便记忆的基本信息。卡茨还进一步提出“Glyphic

Maps”这一办法可以采用多种不同的形势，能够通过二维平面图示与3维图形的结合使用来展现，也可能创作少许图形象征来表示。

三、图形象征的利用

正如卡茨所期望的那样，在如今的标识系统计划中，各种公共信息图形象征早就被宽泛应用，甚而一些早已是典范化的国际通用性图形象征了。箭头在标志系统中是使用最为广泛的图形象征，字母和数字有时也会作为图形象征来应用，用来空间位置的命名，如地铁出入口寻常都用数字来命名，便于出入口的辨别。同时，咱们大家还常常以高楼大厦或环境【图片】当成图形识别标识，用于一些设定场所的辨别，山、公园、桥、喷泉等景物成分，都可像图形象征一样具有象征意义，用来表现场地性能、活动内容、历史文化内在等。

在目前公共情况LOGO策划领域，关于图形象征的运用重点存在3种观点：

(1)图形象征的规范化运用，把图形象征当作语言文字同样进行统一标准，能被研习认知，经过教育和持久的利用向大众实现应用，使大众对图形象征形成习惯性认知。

(2)把图形象征当作一种特别的筹划语言。少许设计师并不赞同图形象征的标准化，但并非全面否认准则化、通用化，只是认为应当依照不一样的处境须要，对规范图形象征进行一定的创意性设计。他们的观念在于把图形象征作为计划的主导，而不仅是当成信息传达的辅助性工具，希望使用图形象征来实现细节的装璜，通过尺度的夸大或颜色的着重，使使用者在识别过程中，与标识系统形成一类互动，而不但是信息的单向传达。事实上，国际标准化组织允许对准则化图形象征进行品格化筹划，图形象征的风格化策划可以存在于很多处所中，尤其是主题性的地点，如娱乐场际、动物园、博物馆等，能够把主混合到LOGO系统中，更好地展现环境的重心文雅。

(3)根据标志的不同等级实现图形象征应用层次的划分。一些计划师提出理当依照情况中不一样位置区域的标识进行等级的划分，即为别为一级LOGO、二级标志……，然后依据标识等级实现图形象征的等级划分，在主要的位置区域设置一级LOGO，在这些标志中应用少许独特而富有创意的图形象征，而在二级标识中则使用一些常规的规范化图形象征，如此形式常常在机场被利用，如飞机抵达或起飞的信息往往用较大的图形象征表示，但是在洗手间和购物区则使用相对较小的图形象征，大部分主要信息也经过加大国形象征的尺寸来卓越。目前，好多医疗保健中心还常常用字母和数字作为重点一级LOGO中的辨别象征，而图形象征则用于其它等级标志中的识别象征。

尽管在设计领域，策划师对于图形象征的筹划有多种观点，然而公共信息标识当成信息传达的工具，为了大城市公共处境管理的须要，政府部门还是比较注重图形象征的标准化应用，不断对公共信息LOGO象征进行准则化调聚革新，以高质各类情况易辨别性的需要。我国目前都会公共环境图形象征的规范首要分为六个类别：一是通用象征，二是旅游休闲象征，三是客运货运象征，四是体育运动象征，五是购物象征，六是医疗保健象征。并且，对图形象征的利用也做出了相应的规则和需求。通体字

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