鑫丽华标志浅谈：标识策划的视觉元素-版面

标识是传达信息的载体，如何在LOGO中将信息内容呈现给环境利用者，让应用者可以急速采纳信息，这正是标志版面计划所要表现的效果，亦是标识平面策划领域的内容。但是，与其他平面计划不一样的是，LOGO的版面设计重点在于信息内容能够精确无误的表示，版面内容清晰、明了、醒目，易认知性、易读性是最重大的，即便排版的创意再好，或者画面再漂亮，假如表达的内容不确切、不显著，这样这个标志也毫无价值可言。LOGO策划

一、基本要素

在日常生活中，事物、人的活动、情感等信息的传达主具有两种基本方式：文字语言和图形标记。文字是传达繁琐信息的形式，这就是图形标记所无法比拟的。以图形标记当成传达方法，有利于飞速辨别记忆，可克服多样不一样语言文化交流的障碍，或是用于实在不能清楚文字的距离设置标志的地方。在现代公共情况标识中，信息传达的首要手段是文字、图形标记，有时还会使用色彩识别、地图图示当成辅助性的表明方式。在信息相对繁杂的境况下，时常经过颜色来实现不同信息的区别。

二、LOGO设计方法

通过标志获得处境信息，不一样于我们大家在手中翻阅的印刷式地图，对于手里的地图，使用者能够花很长时间去研究，续而据此寻找道路，然而标识只是经过图示或文字让环境应用者高速熟悉情况的一种办法，务必分明、明了，把复杂的处境以简洁的图示和概括性的文字展现出来。为了使LOGO信息的传达愈加正确，好多计划师为此做出了很多尝试和努力，针对标志的版面筹划提出了很多的策划方式。

美国 Corbin 筹划企业的创始人杰夫·科宾管提出“Rolling

Map”的图示方法(医3-13)，即在标识中以两张地图来表现，一张用来表示整体环境区域的状况，另一张则是将利用者目前所处位置附近肯定区域范围内的状况实现图示，与情况总图相比，加入了更多的细节。因为LOGO对环境信息进行图示时，要在细小与简洁之间取得平衡。

寻常来说，使用者依照本身目前的位置，仅仅能感知和理解自己附近一定区域界限情况信息，因而在简洁化的同时，要确保重要处境细节的展现。“Roling

Map”的图示方式，通过总览图和局部细小图这两张地图的结合应用，既能确保对整体环境的火速把握，又能对利用者目前急需的情况信息予以明确表示，这样办法首要对于一些较大空间范畴的处境信息实现传达，由于环境越大，越难在一张图示中表现足够的细节。

美国标志图示设计的先驱马西莫·维格纳利计划了美国第一条当前地铁的标识地图，在他的策划中，提出了简洁化的图示方法，即经过点、线等容易的图形成分对地图进行精简，以点的样式标识出各个站点的位置，以线的形势标志出各条路线。这给其余处所的LOGO版面计划带给了必定的启示，如今众多标志地图都或多或少地利用到达此中少许形式的图示方式。

美国设计师乔尔·卡茨提出的“Glyphic

Maps”标识版面筹划办法，是现在最为习用的一类。在本质生活中，众人习性以东方作为辨别宗旨的基准，可是在一般的地图中，通常以北边当成目标辨别的基准，地图的识别形式与我们平日的方向辨别习惯不全面相似，这不仅意味着基准目标的不同，而且使得大伙在看地图的并且，还务必确定自身目前的朝向位置，才能实现各个宗旨辨别。同时，通过LOGO地国的国示进行情况辨别时，咱们还受到快速记忆的限制，使用者看过标志信息并走了一段距离后，还得记得住标志地图中所标示的信息内容。面对这一情况，卡茨提出了“Glyphic

Maps”这一简洁的信息表达方法，经过一些象征性的词汇来达成方向引导的目的。“Glyphic

Maps”关键在于去除了许多无关紧要的信息，重点突出了应用者最需要且方便记忆的基本信息。卡茨还进一步提出“Glyphic

Maps”这一方式能使用多样不一样的样式，可以通过二维平面图示与三维图形的结合利用来展现，也可以创作少许图形标记来表示。

3、图形标记的运用

正如卡茨所期望的那样，在当今的LOGO系统策划中，各类公共信息图形标记早已被广泛运用，乃至某些早就是规范化的国际通用性图形标记了。箭头在标识系统中是应用最为宽泛的图形标记，字母和数字有时也会作为图形标记来使用，用来空间位置的命名，如地铁出入口普遍都用数字来命名，便于出入口的识别。并且，我们大家还常常以建筑或处境【图片】当成图形辨别标识，用于一些设定地点的识别，山、公园、桥、喷泉等景色元素，都可像图形标记一样具有象征意义，用来表现场地性能、活动内容、历史文雅内在等。

在目前公共环境标志计划领域，关于图形标记的使用重点存在三种观点：

(1)图形标记的规范化使用，把图形标记当作语言文字相通实现统一标准，可以被研习认知，经过教育和长期的应用向大众进行应用，使大众对图形标记形成习惯性认知。

(2)把图形标记当作一种独特的设计语言。少许筹划师并不赞同图形标记的准则化，但并非完全否认标准化、通用化，只是认为理当根据不同的情况需要，对规范图形标记实现必然的创意性策划。它们的理念在于把图形标记作为设计的主导，而不但是当成信息传达的辅助性工具，希望使用图形标记来进行细小的装饰，通过尺度的夸大或色彩的着重，使利用者在辨别过程中，与LOGO系统形成一类互动，而不仅是信息的单向传达。事实上，国际准则化组织允许对标准化图形标记实现品格化计划，图形标记的风格化筹划能存在于许多地点中，尤其是主题性的场所，如娱乐场际、动物园、博物馆等，能够把主融入到标识系统中，更佳地展现处境的重心文化。

(3)按照标志的不一样等级进行图形标记使用层次的划分。一些策划师提出应当根据环境中不同位置区域的LOGO实现等级的划分，即分为一级标识、二级标志……，然后依照LOGO等级进行图形标记的等级划分，在主要的位置区域设置一级标识，在这些标识中运用少许特别而富有创意的图形标记，而在二级标志中则应用一些常规的规范化图形标记，如此手段常常在机场被应用，如飞机抵达或起飞的信息往往用较大的图形标记表示，可是在洗手间和购物区则利用相应较小的图形标记，大部分主要信息也经过加大国形标记的尺寸来出色。目前，很多医疗保健中心还常惯用字母和数字作为首要一级LOGO中的识别标记，而图形标记则用于其它等级标识中的辨别标记。

尽管在筹划领域，设计师对于图形标记的计划有多样观点，但是公共信息标志当成信息传达的工具，使得都市公共情况治理的需要，政府部门还是比较重视图形标记的准则化使用，不断对公共信息LOGO标记实现标准化调聚革新，以满足各类处境易识别性的须要。我国目前大城市公共环境图形标记的规范重点为别为六个类别：一是通用标记，二是旅游休闲标记，3是客运货运标记，四是体育运动标记，五是购物标记，六是医疗保健标记。同时，对图形标记的应用也做出了相应的规则和条件。全彩冲孔字