鑫丽华标志浅谈：标识筹划的视觉元素-版面（鑫丽华广告）

标识是传达信息的载体，怎样在LOGO中将信息内容展现给处境使用者，让利用者能够急速采纳信息，这正是标志版面策划所要发挥的作用，亦是标识平面设计领域的内容。但是，与其它平面筹划不同的是，LOGO的版面设计首要在于信息内容可以精确无误的表明，版面内容分明、明了、显眼，易认知性、易读性是最重大的，即使排版的创意再好，或者画面再漂亮，假若表达的内容不确切、不显著，那么这一个标志也毫无成本可言。标志计划

一、基本要素

在平常生活中，东西、人的活动、情感等信息的传达主具有2种基本形式：文字语言和图形标记。文字是传达繁杂信息的方法，这是图形标记所不可比拟的。以图形标记作为传达方式，有利于火速识别记忆，能够克服多种不一样语言文化交流的障碍，或是用于实在不能看清文字的距离设置标识的地方。在当代公共处境LOGO中，信息传达的主要方法是文字、图形标记，有时还会应用颜色辨别、地图图示作为辅助性的表明形式。在信息相对繁琐的情况下，往往通过色调来实现不同信息的划分。

二、标志筹划手段

经过标识获得环境信息，不一样于咱们大家在手里翻阅的印刷式地图，对于手中的地图，利用者可花很长时光去研究，而后据此寻找道路，但是LOGO只是通过图示或文字让情况使用者火速熟悉处境的一类办法，务必分明、明了，把复杂的环境以简洁的图示和概括性的文字表现出来。使得使标志信息的传达尤其合理，很多策划师为此做出了众多尝试和努力，涉及标识的版面计划提出了许多的设计方法。

美国 Corbin 筹划企业的创始人杰夫·科宾管提出“Rolling

Map”的图示办法(医3-13)，即在LOGO中以两张地图来展现，一张用来表示整体情况区域的状况，另一张则是将应用者当前所处位置附近一定区域界线内的状况实现图示，与处境总图相比，加入了更多的细节。因为标志对环境信息实现图示时，要在细小与简洁之间取得平衡。

普遍来说，利用者根据自己当前的位置，仅仅能感知和理解自身附近必然区域界限情况信息，因而在简洁化的并且，要确保重要处境细节的表现。“Roling

Map”的图示方式，经过总览图和局部细小图这两张地图的结合使用，既能保证对整体环境的快速把握，又能对应用者当前急需的情况信息予以明确表示，这样方法首要针对少许较大空间范围的处境信息进行传达，由于环境越大，越难在一张图示中展现足够的细节。

美国标识图示计划的先驱马西莫·维格纳利策划了美国第一条当前地铁的LOGO地图，在他的设计中，提出了简洁化的图示办法，即通过点、线等简单的图形元素对地图实现精简，以点的形式标识出各个站点的位置，以线的样式标示出各条路线。这给其余地点的标志版面筹划携来了肯定的启示，当今许多标识地图都或多或少地使用到了此中一些形式的图示方式。

美国设计师乔尔·卡茨提出的“Glyphic

Maps”LOGO版面策划方法，是现在最为习用的一种。在本质生活中，大家习性以东方当成辨别目标的基准，可是在寻常的地图中，常常以北边作为目标识别的基准，地图的辨别方式与咱们日常的宗旨辨别习惯不全面一样，这不单意味着基准方向的不同，并且使得众人在看地图的同时，还必须确定本身当前的朝向位置，才可以进行各个目标辨别。并且，经过标志地国的国示实现情况识别时，咱们大家还遭到高速记忆的限制，利用者看过标识信息并走了一段距离后，还得记得住LOGO地图中所标志的信息内容。面对这一境况，卡茨提出了“Glyphic

Maps”这一简洁的信息表达办法，通过少许象征性的词汇来达成宗旨引导的意图。“Glyphic

Maps”重要在于去排除很多无关紧要的信息，重点出色了使用者最需要且轻松记忆的基本信息。卡茨还进一步提出“Glyphic

Maps”这一方式可以采用多种不一样的形势，能经过二维平面图示与3维图形的结合应用来表现，也可能创作一些图形标记来表示。

三、图形标记的利用

正如卡茨所期望的那样，在现今的标志系统计划中，各种公共信息图形标记早就被宽泛使用，甚而有些已经是典范化的国际通用性图形标记了。箭头在标识系统中是运用最为广泛的图形标记，字母和数字有时也会当成图形标记来利用，用来空间位置的命名，如地铁出入口一般都用数字来命名，便于出入口的辨别。同时，咱们还常常以高楼大厦或处境【图片】作为图形识别标识，用于少许设定处所的辨别，山、公园、桥、喷泉等景色成分，都可以像图形标记相通具备象征意义，用来展现地点功能、活动内容、历史文雅内在等。

在当前公共环境LOGO筹划领域，关于图形标记的使用重点存在3种观点：

(1)图形标记的规范化使用，把图形标记当作语言文字一样进行统一规范，能够被学习认知，经过教育和长期的使用向大众实现普及，使大众对图形标记形成惯性认知。

(2)把图形标记当作一类独特的策划语言。一些计划师并不赞同图形标记的标准化，但并非彻底否认准则化、通用化，只是认为应当依据不同的情况须要，对规范图形标记进行必定的创意性设计。它们的观念在于把图形标记当成策划的主导，而不仅仅是作为信息传达的辅助性工具，希望应用图形标记来实现细小的装扮，通过尺度的夸大或色彩的强调，使应用者在识别过程中，与标志系统形成一种互动，而不单是信息的单向传达。事实上，国际标准化组织允许对准则化图形标记进行风格化计划，图形标记的格调化设计可存在于许多场所中，越发是主题性的场地，如娱乐场际、动物园、博物馆等，能把主混合到标识系统中，很好地表现处境的重心文化。

(3)根据标识的不一样等级进行图形标记利用层次的划分。少许筹划师提出应当依照情况中不同位置区域的LOGO实现等级的划分，即分为一级标志、二级标识……，接着按照LOGO等级进行图形标记的等级划分，在主要的位置区域设置一级标志，在这些标识中应用一些特殊而富有创意的图形标记，而在二级LOGO中则运用少许常规的规范化图形标记，如此方法常常在机场被使用，如飞机抵达或起飞的信息时常用较大的图形标记表示，然而在洗手间和购物区则应用相应较小的图形标记，大部分主要信息也经过加大国形标记的尺寸来卓越。当前，好多医疗保健中心还常习用字母和数字当成首要一级标志中的辨别标记，而图形标记则用于其余等级标识中的识别标记。

尽管在策划领域，设计师对于图形标记的计划有多种观点，然而公共信息LOGO作为信息传达的工具，为了都市公共环境管制的须要，政府部门还是相对讲究图形标记的标准化利用，不停对公共信息标志标记实现准则化调聚跌代，以高质各类处境易辨别性的需要。国内当前城市公共环境图形标记的规范重点为别为六个类别：一是通用标记，二是旅游休闲标记，三是客运货运标记，四是体育活动标记，五是购物标记，六是医疗保健标记。并且，对图形标记的使用也做出了相应的规则和需求。精工金属字