鑫丽华标志浅谈：LOGO设计的空间成分-版面（鑫丽华广告有限公司）

LOGO是传达信息的载体，怎样在标识中将信息内容展现给环境利用者，让使用者可以火速接纳信息，这正是标志版面计划所要表现的效果，亦是LOGO平面策划领域的内容。可是，与其他平面设计不同的是，标识的版面策划重点在于信息内容能够确切无误的表示，版面内容清晰、明了、夺目，易认知性、易读性是最重大的，即便排版的创意再好，或画面再漂亮，若是表明的内容不精确、不显著，那么这些标识也毫无成本可言。LOGO筹划

一、基本要素

在平日生活中，事物、人的活动、情感等信息的传达主要有2种基本方式：文字语言和图形符号。文字是传达繁杂信息的手段，这是图形符号所无法比拟的。以图形符号作为传达形式，有利于快速识别记忆，能够克服多样不一样语言文雅交流的障碍，或者是用来实在不能清楚文字的距离设置标识的场合。在当前公共处境标志中，信息传达的首要方式是文字、图形符号，有时还会使用色彩辨别、地图图示当成辅助性的表达方法。在信息相应繁杂的处境下，时常经过色彩来达成不同信息的划分。

二、LOGO设计手段

经过标识获得环境信息，不一样于咱们在手里翻阅的印刷式地图，关于手中的地图，使用者可以花很长时光去研究，接着据此寻找道路，但是标志只是通过图示或文字让情况利用者急速熟悉处境的一种办法，务必清晰、明了，把复杂的环境以简洁的图示和概括性的文字展现出来。为了使LOGO信息的传达越发正确，许多计划师为此做出了很多尝试和努力，涉及标识的版面策划提出了好多的筹划方式。

美国 Corbin 设计公司的创始人杰夫·科宾管提出“Rolling

Map”的图示方式(医3-13)，即在标志中以两张地图来表现，一张用来表示整个处境区域的状况，另一张则是将应用者现在所处位置附近必然区域范围内的状况进行图示，与情况总图相比，加入了更加多的细节。因为LOGO对处境信息实现图示时，要在细节与简洁之间取得平衡。

寻常来说，使用者依据自身现在的位置，仅仅能感知和明白自身附近一定区域界限情况信息，因此在简洁化的并且，要保证主要环境细小的展现。“Roling

Map”的图示办法，经过总览图和局部细节图这两张地图的结合利用，既能保障对一体处境的飞速把握，又能对应用者现在急需的情况信息予以鲜明表示，这种方法主要对于少许较大空间界线的环境信息进行传达，由于环境越大，越难在一张图示中表现足够的细小。

美国标识图示筹划的先驱马西莫·维格纳利计划了美国第一条当代地铁的标志地图，在他的策划中，提出了简洁化的图示方式，即通过点、线等简单的图形元素对地图实现精简，以点的形式标识出各个站点的位置，以线的样式标志出各条路线。这给其余处所的LOGO版面设计带给了必定的启示，现在众多标志地图都或多或少地运用到达此中少许形势的图示办法。

美国筹划师乔尔·卡茨提出的“Glyphic

Maps”标识版面计划方法，是现在最为习用的一类。在实际生活中，众人习性以东方作为辨别宗旨的基准，可是在一般的地图中，往往以北边当成方向识别的基准，地图的辨别形式与我们大家日常的宗旨辨别习性不完全同样，这不只意味着基准目标的不同，并且使得人们在看地图的同时，还必需决定自己现在的朝向位置，才可以进行各个方向辨别。并且，经过LOGO地国的国示实现处境识别时，我们还受到飞速记忆的局限，使用者看过标志信息并走了一段距离后，还得记得住标识地图中所标示的信息内容。面对这一情况，卡茨提出了“Glyphic

Maps”这一简洁的信息表明方式，通过一些象征性的词汇来实现宗旨引导的意图。“Glyphic

Maps”关键在于去排除很多无关紧要的信息，重点出色了利用者最须要且方便记忆的基本信息。卡茨还进一步提出“Glyphic

Maps”这一办法能采用多样不一样的形式，能经过二维平面图示与3维图形的结合应用来展现，也可能创作少许图形符号来表示。

3、图形符号的使用

正如卡茨所期望的那样，在如今的LOGO系统策划中，各种公共信息图形符号已经被广泛运用，以至有些早就是规范化的国际通用性图形符号了。箭头在标志系统中是应用最为宽泛的图形符号，字母和数字有时也会作为图形符号来使用，用来空间位置的命名，如地铁出入口普遍都用数字来命名，便于出入口的辨别。同时，咱们大家还常常以高楼大厦或情况【图片】当成图形识别标志，用于一些设定地点的辨别，山、公园、桥、喷泉等景物成分，都可以像图形符号一样具有象征意义，用来表现地点性能、活动内容、历史文化内在等。

在现在公共环境标识设计领域，对于图形符号的使用重点存在三种观点：

(1)图形符号的规范化利用，把图形符号当作语言文字相似进行统一标准，可被学习认知，通过教育和长期的利用向大众实现推广，使大众对图形符号形成惯性认知。

(2)把图形符号当作一种独特的策划语言。少许计划师并不赞同图形符号的标准化，但并非彻底否认准则化、通用化，只是认为理当根据不同的处境需要，对规范图形符号进行一定的创意性筹划。他们的理念在于把图形符号作为设计的主导，而不仅是当成信息传达的辅助性工具，希望利用图形符号来实现细节的装饰，经过尺度的夸大或颜色的强调，使应用者在识别过程中，与LOGO系统形成一类互动，而不单单是信息的单向传达。事实上，国际标准化组织允许对准则化图形符号进行格调化计划，图形符号的品格化策划能够存在于许多场所中，越发是主题性的处所，如娱乐场际、动物园、博物馆等，能够把主融入到标志系统中，很好地展现情况的主题文雅。

(3)按照标识的不一样等级实现图形符号使用层次的划分。一些筹划师提出应该依照环境中不同位置区域的LOGO进行等级的划分，即分为一级LOGO、二级标识……，续而依据标志等级实现图形符号的等级划分，在首要的位置区域设置一级标识，在这些标志中运用少许特别而富有创意的图形符号，而在二级LOGO中则应用一些一般的规范化图形符号，如此手段常常在机场被利用，如飞机抵达或起飞的信息常常用较大的图形符号表示，可是在洗手间和购物区则应用相对较小的图形符号，大部分重要信息也通过加大国形符号的尺寸来卓越。现在，很多医疗保健中心还常惯用字母和数字当成主要一级LOGO中的辨别符号，而图形符号则用于其它等级标识中的识别符号。

尽管在设计领域，筹划师关于图形符号的计划有多样观点，然而公共信息标志作为信息传达的工具，使得大都市公共处境管制的需要，政府部门还是相对讲究图形符号的标准化使用，不停对公共信息LOGO符号进行准则化调聚跌代，以高质各种情况易辨别性的须要。我国现在城市公共环境图形符号的规范重点为别为六个类别：一是通用符号，二是旅游休闲符号，3是客运货运符号，四是体育活动符号，五是购物符号，六是医疗保健符号。并且，对图形符号的利用也做出了相应的规则和需求。通体发光字