鑫丽华标志浅谈：标识设计的空间元素-版面

标志是传达信息的介质，怎么在LOGO中将信息内容展现给处境使用者，让应用者可以急速采纳信息，这正是标识版面计划所要表现的作用，亦是标志平面筹划领域的内容。然而，与其他平面设计不同的是，LOGO的版面计划首要在于信息内容能够确切无误的表示，版面内容清晰、明了、夺目，易认知性、易读性是最重要的，即便排版的创意再好，或者画面再漂亮，如若表达的内容不准确、不明显，那么这些标识也毫无价值可言。LOGO筹划

一、基本要素

在平日生活中，事物、人的活动、情感等信息的传达主具有两种基本方法：文字语言和图形标记。文字是传达繁琐信息的方式，这就是图形标记所不可比拟的。以图形标记当成传达形式，有利于火速辨别记忆，能够克服多样不一样语言文雅交流的障碍，或是用来实在不能看清文字的距离设置标识的场合。在当前公共环境标志中，信息传达的重点方法是文字、图形标记，有时还会应用色彩识别、地图图示作为辅助性的表明手段。在信息相对繁杂的处境下，往往经过色调来实现不同信息的划分。

二、LOGO设计形式

通过标识获得处境信息，不一样于我们在手中翻阅的印刷式地图，对于手里的地图，利用者可以花很长时光去研究，然后据此寻找道路，但是标志只是通过图示或文字让情况使用者飞速熟悉环境的一种方法，务必分明、明了，把复杂的处境以简洁的图示和概括性的文字展现出来。使得使LOGO信息的传达愈加合适，很多筹划师为此做出了许多尝试和努力，涉及标识的版面计划提出了好多的策划方法。

美国 Corbin 设计企业的创始人杰夫·科宾管提出“Rolling

Map”的图示方式(医3-13)，即在标志中以两张地图来表现，一张用来表示整体情况区域的状况，另一张则是将应用者当前所处位置附近肯定区域界线内的状况实现图示，与情况总图对比，充入了更多的细节。由于LOGO对处境信息实现图示时，要在细小与简洁之间取得平衡。

寻常来说，利用者依据自己当前的位置，仅仅能感知和明白自身附近必定区域范围环境信息，所以在简洁化的并且，要确保主要情况细节的展现。“Roling

Map”的图示办法，经过总览图和局部细小图这两张地图的结合使用，既能确保对整体处境的快速把握，又能对应用者当前急需的环境信息予以鲜明表示，这种方法主要对于一些较大空间界限的情况信息进行传达，因为处境越大，越难在一张图示中表现足够的细节。

美国标识图示策划的先驱马西莫·维格纳利计划了美国第一条当代地铁的标志地图，在他的筹划中，提出了简洁化的图示方式，即通过点、线等简单的图形成分对地图实现简化，以点的形式标示出各个站点的位置，以线的形势标识出各条路线。这给其它场地的LOGO版面设计捎来了一定的启示，当今很多标志地图都或多或少地使用到达此中少许样式的图示办法。

美国策划师乔尔·卡茨提出的“Glyphic

Maps”标识版面计划办法，是现今最为常用的一类。在本质生活中，人们习性以东方当成辨别宗旨的基准，可是在普遍的地图中，时常以北边作为目标辨别的基准，地图的识别方式与咱们平常的方向辨别习惯不彻底相通，这不仅意味着基准宗旨的不同，并且使得众人在看地图的同时，还必需肯定本身当前的朝向位置，才可以进行各个目标辨别。并且，经过LOGO地国的国示实现环境辨别时，我们大家还遭到高速记忆的制约，利用者看过标志信息并走了一段距离后，还得记得住标识地图中所标志的信息内容。面对这一情况，卡茨提出了“Glyphic

Maps”这一简洁的信息表达方式，通过一些象征性的词汇来达成方向引导的目的。“Glyphic

Maps”关键在于去除了众多无关紧要的信息，重点出色了使用者最须要且容易记忆的基本信息。卡茨还进一步提出“Glyphic

Maps”这一方法可使用多样不一样的形式，能经过二维平面图示与3维图形的结合应用来展现，也可能创作少许图形标记来表示。

三、图形标记的利用

正如卡茨所期望的那样，在如今的LOGO系统筹划中，各种公共信息图形标记已经被广泛使用，甚至有的早已是典范化的国际通用性图形标记了。箭头在标志系统中是应用最为宽泛的图形标记，字母和数字有时也会当成图形标记来利用，用于空间位置的命名，如地铁出入口普遍都用数字来命名，便于出入口的识别。同时，咱们大家还常常以建筑或情况【图片】作为图形辨别标志，用来一些特殊场所的识别，山、公园、桥、喷泉等景物成分，都能够像图形标记同样具有象征意义，用于表现地点效果、活动内容、历史文化内蕴等。

在当前公共处境标识设计领域，关于图形标记的运用首要存在3种观点：

(1)图形标记的标准化运用，把图形标记当作语言文字相似进行统一规范，可被学习认知，通过教育和长期的使用向大众实现应用，使大众对图形标记形成习惯性认知。

(2)把图形标记当作一种特别的计划语言。少许策划师并不赞同图形标记的准则化，但并非全面否认标准化、通用化，只是认为应当按照不同的环境需要，对规范图形标记进行必然的创意性筹划。它们的理念在于把图形标记当成设计的主导，而不但是作为信息传达的辅助性工具，希望使用图形标记来实现细小的装扮，经过尺度的夸大或颜色的强调，使应用者在辨别流程中，与LOGO系统形成一类互动，而不仅是信息的单向传达。事实上，国际准则化组织允许对标准化图形标记进行格调化筹划，图形标记的品格化计划能存在于许多处所中，尤其是重心性的场地，如娱乐场际、动物园、博物馆等，可以把主融入到标志系统中，更佳地展现情况的主题文雅。

(3)依据标识的不一样等级实现图形标记利用层次的划分。一些策划师提出应该按照处境中不同位置区域的LOGO进行等级的划分，即为别为一级标志、二级标识……，接着根据LOGO等级实现图形标记的等级划分，在重点的位置区域设置一级标志，在这一些标识中使用少许独特而富有创意的图形标记，而在二级LOGO中则应用一些通常的规范化图形标记，如此方法常常在机场被使用，如飞机抵达或起飞的信息常常用较大的图形标记表示，然而在洗手间和购物区则应用相应较小的图形标记，大部分重大信息也通过加大国形标记的长度来突出。当前，好多医疗保健中心还常习用字母和数字当成主要一级标志中的识别标记，而图形标记则用来其余等级标识中的辨别标记。

尽管在设计领域，策划师对于图形标记的计划有多样观点，然而公共信息LOGO作为信息传达的工具，为了大都市公共环境治理的需要，政府部门还是相对讲究图形标记的准则化利用，不停对公共信息标志标记进行标准化调聚革新，以高质各类情况易识别性的须要。我们国家当前大城市公共处境图形标记的规范首要分为六个类别：一是通用标记，二是旅游休闲标记，三是客运货运标记，四是体育运动标记，五是购物标记，六是医疗保健标记。并且，对图形标记的使用也做出了相应的规则和要求。双面广告字