鑫丽华标志浅谈：标识计划的视觉元素-版面

标识是传达信息的载体，如何在LOGO中将信息内容呈现给环境利用者，让应用者能够高速接受信息，这正是标志版面策划所要表现的作用，也是标识平面设计领域的内容。然而，与其余平面计划不一样的是，LOGO的版面设计首要在于信息内容可以确切无误的表示，版面内容分明、明了、夺目，易认知性、易读性是最重要的，即便排版的创意再好，或画面再漂亮，如若表达的内容不准确、不明显，这么这一个标志也毫无成本可言。LOGO筹划

一、基本要素

在平时生活中，东西、人的活动、情感等信息的传达主具有2种基本方式：文字语言和图形标记。文字是传达复杂信息的手段，这是图形标记所不能比拟的。以图形标记作为传达形式，有利于急速识别记忆，能克服多种不同语言文化交流的障碍，或者是用于实在不能清楚文字的距离设置标志的地方。在现代公共环境标识中，信息传达的主要方法是文字、图形标记，有时还会使用色调辨别、地图图示当成辅助性的表达方式。在信息相对繁杂的处境下，通常通过颜色来达成不一样信息的区别。

二、LOGO设计手段

通过标志获得情况信息，不同于我们在手里翻阅的印刷式地图，对于手中的地图，使用者能花很长时间去研究，而后据此寻找道路，但是标识只是经过图示或文字让处境利用者飞速熟悉环境的一种办法，必需清晰、明了，把繁琐的情况以简洁的图示和概括性的文字展现出来。使得使LOGO信息的传达愈加合适，很多筹划师为此做出了很多尝试和努力，涉及标志的版面计划提出了好多的策划方式。

美国 Corbin 设计公司的创始人杰夫·科宾管提出“Rolling

Map”的图示办法(医3-13)，即在标识中以两张地图来表现，一张用来表示整体处境区域的状况，另一张则是将应用者目前所处位置附近肯定区域范畴内的状况实现图示，与环境总图相比，加入了更多的细小。因为LOGO对情况信息进行图示时，要在细节与简洁之间取得平衡。

普遍来说，使用者根据自身目前的位置，仅仅能感知和理解自己附近一定区域界线处境信息，因此在简洁化的同时，要确保主要环境细小的展现。“Roling

Map”的图示方法，通过总览图和局部细节图这两张地图的结合利用，既能保障对整体情况的快速把握，又能对应用者目前急需的处境信息予以显著表示，这样方式主要针对一些较大空间界限的环境信息实现传达，因为情况越大，越难在一张图示中表现足够的细小。

美国标志图示策划的先驱马西莫·维格纳利计划了美国第一条当代地铁的标识地图，在他的筹划中，提出了简洁化的图示办法，即经过点、线等简单的图形成分对地图进行简化，以点的样式标示出各个站点的位置，以线的形势标识出各条路线。这给其他场所的LOGO版面设计携来了必定的启示，现今众多标志地图都或多或少地利用到了其中少许形式的图示方法。

美国计划师乔尔·卡茨提出的“Glyphic

Maps”标识版面策划方式，是现在最为习用的一类。在本质生活中，众人习性以东方作为辨别宗旨的基准，可是在普遍的地图中，往往以北边当成目标识别的基准，地图的辨别方法与咱们大家平常的目标辨别习惯不彻底同样，这不只意味着基准宗旨的不一样，并且使得大伙在看地图的并且，还务必决定本身目前的朝向位置，才可以实现各个方向辨别。同时，通过LOGO地国的国示进行处境识别时，我们大家还遭到高速记忆的局限，利用者看过标志信息并走了一段距离后，还得记得住标识地图中所标志的信息内容。面对这一情况，卡茨提出了“Glyphic

Maps”这一简洁的信息表明办法，经过一些象征性的词汇来实现目标引导的意图。“Glyphic

Maps”关键在于去除了许多无关紧要的信息，重点出色了使用者最须要且轻松记忆的基本信息。卡茨还进一步提出“Glyphic

Maps”这一方法可以选择多种不同的样式，能够通过二维平面图示与3维图形的结合利用来展现，也可以创作少许图形标记来表示。

三、图形标记的运用

正如卡茨所期望的那样，在如今的LOGO系统筹划中，各样公共信息图形标记已经被宽泛运用，乃至一些早就是典范化的国际通用性图形标记了。箭头在标志系统中是应用最为广泛的图形标记，字母和数字有时也会作为图形标记来使用，用来空间位置的命名，如地铁出入口一般都用数字来命名，便于出入口的辨别。并且，咱们还常常以高楼大厦或环境【图片】当成图形识别标识，用于一些设定处所的辨别，山、公园、桥、喷泉等景致元素，都可像图形标记相似具备象征意义，用来表现场所功能、活动内容、历史文雅内蕴等。

在目前公共情况标识设计领域，关于图形标记的使用重点存在3种观点：

(1)图形标记的准则化利用，把图形标记当作语言文字相通实现统一规范，能被研习认知，经过教育和长久的应用向大众进行推广，使大众对图形标记形成惯性认知。

(2)把图形标记当作一种独特的筹划语言。少许计划师并不赞同图形标记的标准化，但并非完全否认标准化、通用化，只是认为理当按照不一样的处境需求，对准则图形标记实现必然的创意性策划。它们的观念在于把图形标记作为设计的主导，而不但是当成信息传达的辅助性工具，希望使用图形标记来进行细节的装饰，通过尺度的夸大或颜色的强调，使应用者在识别流程中，与标志系统形成一类互动，而不仅是信息的单向传达。事实上，国际规范化组织允许对标准化图形标记实现品格化筹划，图形标记的风格化计划可存在于许多场地中，更加是主题性的处所，如娱乐场际、动物园、博物馆等，可以把主混入到LOGO系统中，更好地展现环境的主题文化。

(3)依照标志的不同等级进行图形标记利用层次的划分。一些策划师提出应该依据情况中不一样位置区域的LOGO实现等级的划分，即分为一级标识、二级标志……，而后根据LOGO等级进行图形标记的等级划分，在首要的位置区域设置一级标识，在这一些标志中运用少许特别而富有创意的图形标记，而在二级LOGO中则应用一些通常的准则化图形标记，这种形式常常在机场被使用，如飞机抵达或起飞的信息常常用较大的图形标记表示，然而在洗手间和购物区则利用相对较小的图形标记，大部分重大信息也经过加大国形标记的尺寸来突出。目前，很多医疗保健中心还常常用字母和数字作为主要一级标识中的辨别标记，而图形标记则用来其他等级标志中的识别标记。

尽管在设计领域，策划师对于图形标记的计划有多种观点，然而公共信息LOGO当成信息传达的工具，为了城市公共处境治理的需要，政府部门还是比较注重图形标记的规范化使用，不断对公共信息标识标记实现标准化调聚跌代，以高质各类情况易辨别性的须要。我国目前都会公共环境图形标记的准则重点分为六个类别：一是通用标记，二是旅游休闲标记，三是客运货运标记，四是体育运动标记，五是购物标记，六是医疗保健标记。同时，对图形标记的应用也做出了相应的规则和要求。校园文化墙

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