鑫丽华LOGO共享：标志与文化二者之间间的关系（鑫丽华广告）

处境的文雅性重点包含3个方面的内容：一是源于地理位置的地域性招来的地域文化特点的差距，是用必定的当然环境和现实条件的影响和支配下形成的，二是不同民族的文雅背景形成的文化差异;三是运用处境中装饰品格不同而形成的文雅差别。LOGO当成情况中的一部分，呈现了不一样环境中的文化差距，主要表当今LOGO的筹划格调上。标志

(一)LOGO风格与处境的地域文雅性

不同地域的当然情况、历史文化、兴盛状况、生活形态各不相同，因此在环境风貌上表现出不一样的地域文雅特点。随着当前都会的变化，许多城市以前文化特色早就不显著，越发是少许大都市，展现出了更加多的国际化特征。城市的规模越大，它所接纳的人群、种族、民族就愈加复杂，大城市对文雅的吸收包容量越大，各类文化的碰撞与交流就越发多。而关于都会文雅而言，常常反映出的是广泛人群所接受的文化理念，即都市中的主流文雅。当前，很多大城市由于受到各种外来文化的影响，体现了更多的当代文雅特点，如北京、上海。关于一些中小型大都市而言，因为遭到外来文化的影响较小，更加是跟着大伙对传统文雅看重程度的提升，通常能够在许多城市细节上表现出更很多性的场所文化特色，如苏州、杭州。

对于都会大处境而言，标识是此中的一个细小性元素，标志的设计品格反映着这些大情况的处所文雅特点，让大都市的访客们从中体会到特色的存在。咱们从北京和苏州LOGO策划格调的差异性，能显着地体会到这一点。作为国际化的大都市，它须要与世界接轨，需要展现我们国家现代化繁荣的成果，从建筑、道路、大城市景观中，我们大家能够充分体会到当前都市的氛围。关于北京而言，2008年的奥运会是她向世界呈现自身的一次重大时机，从标识策划风格上，我们体会到的是当代化的气息。而苏州更加多地强调的是自己以前的地城文化特点，坚守着本身的与众不一样，这一点一样呈现在了标志计划上。苏州的道路、街区等一系列的LOGO使用苏州的少许典型的装扮元——冰裂纹或回纹，这一些装扮纹样也是苏州园林漏窗中的惯用纹样，用以充分展现苏州的地域文雅特色，反映都市的文化面貌，给游客以深入的空间感染力，让游客能直接从标识上对苏州文雅有所感知。同时，不同的区域通过不一样的传统造型成分或造型方法来表现，使其在保持文化统一性的同时，又表现出特性化差别。

(二)标志品格与环境的民族文雅性

各民族由于其进步历程、经济条件、生活手段不同，表当前文雅艺术领域也就有了各自明确的民族特征，如中国古典式、古代西方法、伊斯兰以前格调、非洲土著和埃及风格等，进而在LOGO设计上也就不可避免地拥有政府民族文化的烙印，德国筹划重申策划中的效果主义原则也民主特点，因而德国的标识计划时常以坚实的面貌涌现，高度理性化、性能化，追求简洁、明快、确切;法国在设计上往往展现出剧烈的民族主义情绪，即便功能容易，也会赋予其奢华的外部特征;英国的筹划具备猛烈的策划品格如陈旧化和历史化倾向等。

金融寰球化的发展带来了各个政府之间文雅的融合，然而文化的融合并不等于取代原有些民族文雅，众多国家在接纳外来文化的并且，坚守着自身的文雅特色，纵然是国际化商业牌子的进驻，也不能改变如此“文化的坚守”。麦当劳的形像标志可以说是好多政府的众人都一般熟知的国际化形象，那庞大的形像LOGO霸气十足地的耸立在繁多国家的各个城市里，仿佛永远不思索与场地特点的协同，可是在一些民族主义剧烈的政府中，它却不可再独树一帜，不得不与其余标识同样，融进民族文雅氛围中。

在奥地利都会萨尔兹堡(Salzburg in

Austria)的盖特德道路上，麦当劳形象标志彻底地民族化，固然麦当劳金黄色的“Mquot;LOGO依旧是主角，但古铜色奥地利传统狮子和凤凰款式乃至自然主义格调的绿野枝款式给人以精美而华贵质地，其感官感染力远远超过了主角，让游客体会到浓厚的民族特色，标识的细节设计，让我们大家真切体会到了尊重地点文化特点的创意用心。

历史赋予每个民族以不同的文雅特色，民族文化是1个民族的财富，更加是世界的财富，任何民族的文雅都值得尊重、值得发扬。

(3)标志风格与高楼大厦、处境装饰文化品格的和谐性

建筑、情况的装璜文雅格调多种多样，LOGO常常也会以同样的风格特征与之协调。当前的主流品格有中国的各个历史时期的格调，如秦汉、春秋战国、唐、宋、元、明清等;古代西方的各种风格种类，如古希腊品格、古罗马格调、哥特风格、文艺复兴品格、古典主义格调;近代的新艺术运动风格，简洁古典品格;乃至现代主义格调和高技派、结构主义等后现代主义风格。很多环境场合为了形成自己特殊特性，时常会选择这些特别品格来对处境进行装扮表现，这一些也相同反映到达导向标识计划中。灯管发光字

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