鑫丽华LOGO共享：标志与文化两者间的关系

处境的文雅性主要包含三个方面的内容：一是由于地理位置的地域性引起的地域文化特色的差距，是在必然的自然环境和现实条件的影响和支配下形成的，二是不一样民族的文雅背景形成的文化差别;3是运用处境中装璜格调不同而形成的文雅差异。标志当成情况中的一部分，展现了不一样环境中的文化差距，首要表当前标识的计划风格上。标志

(一)标识品格与处境的地域文雅性

不同地域的当然情况、历史文化、兴盛状况、生活状态各不相同，从而在处境风貌上展现出不一样的地域文雅特点。伴随着当前都市的繁荣，众多城市传统文化特色已经不明显，更加是一些大城市，表现出了更多的国际化特征。大都市的规模越大，它所接纳的人群、种族、民族就愈加繁琐，都会对文雅的吸收包容量越大，各类文化的碰撞与交流就越多。而关于都市文雅而言，往往反映出的是宽泛人群所接受的文化观念，即都会中的主流文雅。现在，许多大都市由于遭到各样外来文化的影响，呈现了更加多的当代文雅特点，如北京、上海。对于少许中小型大城市而言，因为受到外来文化的影响较小，越发是跟着人们对以前文雅看重水准的提升，常常能够在很多大都市细节上展现出更好多性的地方文化特色，如苏州、杭州。

关于城市大环境而言，LOGO是此中的1个细节性元素，标志的策划格调反映着这个大情况的处所文雅特点，让都市的访客们从中感受到特色的存在。我们从北京和苏州标识设计风格的差别性，可显著地感受到这一点。当成国际化的大都市，它须要与世界接轨，须要表现国内现代化繁荣的成果，从高楼大厦、道路、都会景观中，咱们可以充分感受到当前都市的氛围。对于北京而言，二零零八年的奥运会是她向世界展示自身的一次主要契机，从LOGO计划品格上，我们感受到的是当代化的气息。而苏州更多地重申的是自身传统的地城文化特点，坚守着本身的与众不同，这一点相同展现在了标志设计上。苏州的道路、街区等一系列的标识选择苏州的一些典型的装饰元——冰裂纹或回纹，这一些装扮纹样也是苏州园林漏窗中的习用纹样，用以充分表现苏州的地域文雅特色，反映大都市的文化面貌，给游客以深入的空间感染力，让游客能直接从LOGO上对苏州文雅有所感知。并且，不一样的区域经过不同的以前造型成分或款式办法来展现，使其在保持文化统一性的同时，又呈现出特性化差异。

(二)标志格调与处境的民族文雅性

各民族由于其变化历程、金融条件、生活手段不一样，表当今文化艺术领域也就会了各自明确的民族特征，如中国古典式、古代西形式、伊斯兰传统风格、非洲土著和埃及品格等，因此在标识筹划上也就不可防止地拥有政府民族文雅的烙印，德国策划着重计划中的性能主义原则也民主特点，因而德国的LOGO筹划时常以坚实的面貌出现，高度理性化、功能化，追求简洁、明快、准确;法国在策划上通常表现出猛烈的民族主义情绪，即使功能简便，也会赋予其奢华的外部特征;英国的设计具备强烈的计划风格如陈旧化和历史化倾向等。

金融全球化的进步带给了各个国家之间文化的融合，但是文雅的融合并不等于取代原某些民族文化，许多政府在采纳外来文雅的并且，坚守着自己的文化特色，即便是国际化商业品牌的进驻，也无法改变这种“文雅的坚守”。麦当劳的形象标志可以说是许多国家的大伙都广泛熟知的国际化形像，那巨大的形象标识霸气十足地的耸立在众多政府的各个大城市里，仿佛永远不思索与场地特点的配合，然而在少许民族主义强烈的国家中，它却不能再独树一帜，不得不与其他LOGO相通，融进民族文化氛围中。

在奥地利城市萨尔兹堡(Salzburg in

Austria)的盖特德大街上，麦当劳形像标志彻底地民族化，尽管麦当劳金黄色的“Mquot;标识依旧是主角，但古铜色奥地利以前狮子和凤凰造型以及自然主义品格的绿野枝款式给人以精巧而华贵质感，其空间感染力远远超过了主角，让游客感受到浓厚的民族特色，标识的细小策划，让咱们真切感受到了尊重场合文雅特点的创意用心。

历史赋予每个民族以不同的文化特色，民族文化是一个民族的财富，更加是世界的财富，一切民族的文雅都值得尊重、值得发扬。

(三)LOGO格调与建筑、环境装璜文化风格的谐和性

高楼大厦、情况的装饰文雅品格形形色色，标志往往也会以一样的格调特征与之协调。现在的主流风格有中国的各个历史时期的品格，如秦汉、春秋战国、唐、宋、元、明清等;古代西方的各种格调品种，如古希腊风格、古罗马品格、哥特格调、文艺复兴风格、古典主义品格;近代的新艺术运动格调，简洁古典风格;乃至现代主义品格和高技派、结构主义等后当前主义格调。很多处境地方为了形成自身特殊个性，通常会使用这些独特格调来对环境进行装扮展现，这一些也同样反映到达导向标识筹划中。超级发光字