鑫丽华LOGO浅谈：标志计划的空间元素-版面（鑫丽华广告）

标识是传达信息的载体，如何在LOGO中将信息内容展示给环境利用者，让使用者能够飞速接纳信息，这正是标志版面计划所要发挥的作用，也是标识平面设计领域的内容。可是，与其它平面筹划不一样的是，LOGO的版面策划重点在于信息内容可以确切无误的表示，版面内容分明、明了、耀眼，易认知性、易读性是最主要的，即便排版的创意再好，或画面再漂亮，假若表明的内容不精确、不显著，这样这些标志也毫无成本可言。LOGO筹划

一、基本要素

在平时生活中，东西、人的活动、情感等信息的传达主具有两种基本手段：文字语言和图形象征。文字是传达复杂信息的手段，这是图形象征所无法比拟的。以图形象征作为传达方式，有利于火速识别记忆，能够克服多种不一样语言文化交流的障碍，或是用于实在不能看清文字的距离设置标志的地方。在当代公共处境标识中，信息传达的首要形式是文字、图形象征，有时还会运用色调辨别、地图图示当成辅助性的表达方法。在信息相对繁杂的处境下，常常经过颜色来实现不同信息的划分。

二、LOGO策划手段

通过标志获得处境信息，不一样于咱们大家在手里翻阅的印刷式地图，关于手中的地图，应用者能花很长时光去研究，然后据此寻找道路，但是标识只是经过图示或文字让环境利用者快速熟悉情况的一类办法，必须清晰、明了，把繁琐的处境以简洁的图示和概括性的文字展现出来。使得使LOGO信息的传达尤其合适，好多设计师为此做出了众多尝试和努力，针对标志的版面计划提出了许多的策划方式。

美国 Corbin 筹划公司的创始人杰夫·科宾管提出“Rolling

Map”的图示方法(医3-13)，即在标识中以两张地图来表现，一张用来表示整个环境区域的状况，另一张则是将使用者当前所处位置附近肯定区域范围内的状况进行图示，与情况总图相比，加入了更多的细节。由于LOGO对处境信息进行图示时，要在细小与简洁之间取得平衡。

一般来说，应用者根据自身当前的位置，仅仅能感知和理解本身附近必然区域范畴环境信息，所以在简洁化的同时，要确保重大情况细节的展现。“Roling

Map”的图示办法，通过总览图和局部细小图这两张地图的结合利用，既能保证对一体处境的急速把握，又能对使用者当前急需的环境信息予以显著表达，这样方式主要涉及少许较大空间界限的情况信息实现传达，因为处境越大，越难在一张图示中表现足够的细节。

美国标志图示设计的先驱马西莫·维格纳利计划了美国第一条当前地铁的标识地图，在他的设计中，提出了简洁化的图示方法，即经过点、线等简便的图形成分对地图进行精简，以点的样式标识出各个站点的位置，以线的形势标志出各条路线。这给其余地点的LOGO版面筹划带给了一定的启示，当今许多标志地图都或多或少地使用到达此中少许形式的图示方式。

美国策划师乔尔·卡茨提出的“Glyphic

Maps”标识版面计划办法，是现在最为常用的一种。在实际生活中，人们习性以东方当成辨别宗旨的基准，然而在寻常的地图中，通常以北边作为目标识别的基准，地图的辨别形式与咱们平常的目标辨别习性不彻底同样，这不但意味着基准宗旨的不同，而且使得众人在看地图的并且，还务必确定本身当前的朝向位置，才可以实现各个方向辨别。同时，通过LOGO地国的国示进行环境识别时，咱们大家还受到飞速记忆的限制，应用者看过标志信息并走了一段距离后，还得记得住标识地图中所标示的信息内容。面对这一情况，卡茨提出了“Glyphic

Maps”这一简洁的信息表示方法，经过一些象征性的词汇来达成方向引导的目的。“Glyphic

Maps”重要在于去排除众多无关紧要的信息，重点出色了利用者最需要且容易记忆的基本信息。卡茨还进一步提出“Glyphic

Maps”这一方式能采用多种不一样的样式，能够通过二维平面图示与3维图形的结合使用来展现，也可以创作少许图形象征来表示。

三、图形象征的利用

正如卡茨所期望的那样，在当前的LOGO系统筹划中，各种公共信息图形象征已经被广泛运用，以至某些早已是规范化的国际通用性图形象征了。箭头在标志系统中是应用最为广泛的图形象征，字母和数字有时也会作为图形象征来应用，用来空间位置的命名，如地铁出入口普遍都用数字来命名，便于出入口的辨别。并且，我们大家还常常以建筑或情况【图片】当成图形识别标志，用于一些特定场地的辨别，山、公园、桥、喷泉等景致元素，都可以像图形象征相似具有象征意义，用来表现处所功能、活动内容、历史文雅内蕴等。

在当前公共环境标识策划领域，关于图形象征的使用重点存在3种观点：

(1)图形象征的标准化运用，把图形象征当作语言文字相通实现统一标准，可被研习认知，经过教育和持久的使用向大众进行应用，使大众对图形象征形成习惯性认知。

(2)把图形象征当作一类特殊的设计语言。少许计划师并不赞同图形象征的规范化，但并非全面否认准则化、通用化，只是认为应当依照不同的情况需要，对规范图形象征实现必定的创意性策划。它们的观念在于把图形象征作为筹划的主导，而不单单是当成信息传达的辅助性工具，希望应用图形象征来进行细小的装璜，通过尺度的夸大或色彩的重申，使应用者在识别流程中，与标志系统形成一种互动，而不单是信息的单向传达。事实上，国际标准化组织允许对准则化图形象征实现品格化设计，图形象征的格调化计划能存在于许多场所中，尤其是重心性的地点，如娱乐场际、动物园、博物馆等，可以把主混入到标识系统中，更好地展现处境的主题文化。

(3)按照LOGO的不一样等级进行图形象征利用层次的划分。一些策划师提出理当根据环境中不同位置区域的标志实现等级的划分，即为别为一级LOGO、二级标识……，接着按照标识等级进行图形象征的等级划分，在首要的位置区域设置一级LOGO，在这一些标志中运用少许特别而富有创意的图形象征，而在二级标识中则应用一些常规的规范化图形象征，这种方法常常在机场被应用，如飞机抵达或起飞的信息时常用较大的图形象征表示，可是在洗手间和购物区则使用相应较小的图形象征，大部分主要信息也经过加大国形象征的长度来突出。当前，好多医疗保健中心还常习用字母和数字作为主要一级LOGO中的辨别象征，而图形象征则用于其他等级标志中的识别象征。

尽管在筹划领域，设计师对于图形象征的计划有多种观点，可是公共信息标识当成信息传达的工具，为了大都市公共情况管制的须要，政府部门还是比较重视图形象征的标准化利用，不断对公共信息LOGO象征实现准则化调聚革新，以满足各类处境易辨别性的需要。国内当前城市公共环境图形象征的规范重点分为六个类别：一是通用象征，二是旅游休闲象征，三是客运货运象征，四是体育运动象征，五是购物象征，六是医疗保健象征。同时，对图形象征的使用也做出了相应的规则和要求。门头发光字

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