鑫丽华LOGO浅谈：标识设计的空间元素-版面

标志是传达信息的载体，如何在标识中将信息内容展现给情况利用者，让使用者可以快速接受信息，这正是LOGO版面筹划所要表现的效果，也是标志平面设计领域的内容。可是，与其余平面筹划不一样的是，标识的版面计划重点在于信息内容能够准确无误的表达，版面内容清晰、明了、夺目，易认知性、易读性是最重大的，即使排版的创意再好，或者画面再漂亮，如果表明的内容不精确、不显着，这么这个LOGO也毫无价值可言。标识设计

一、基本要素

在平日生活中，事物、人的活动、情感等信息的传达主要有两种基本形式：文字语言和图形象征。文字是传达复杂信息的方式，这就是图形象征所不能比拟的。以图形象征当成传达方法，有利于火速辨别记忆，能够克服多样不同语言文雅交流的障碍，或是用于实在不可看清文字的距离设置LOGO的场面。在当代公共环境标志中，信息传达的首要手段是文字、图形象征，有时还会应用色彩识别、地图图示作为辅助性的表示形式。在信息相应繁杂的处境下，往往经过颜色来实现不一样信息的划分。

二、标识筹划手段

通过LOGO获得处境信息，不同于咱们在手中翻阅的印刷式地图，对于手里的地图，应用者可花很长时光去研究，然后据此寻找道路，然而标志只是经过图示或文字让情况利用者急速熟悉环境的一种方法，务必分明、明了，把繁琐的处境以简洁的图示和概括性的文字展现出来。为了使标识信息的传达尤其合适，许多计划师为此做出了许多尝试和努力，涉及LOGO的版面策划提出了很多的设计办法。

美国 Corbin 策划公司的创始人杰夫·科宾管提出“Rolling

Map”的图示方式(医3-13)，即在标志中以两张地图来展现，一张用来表示整体情况区域的状况，另一张则是将使用者现在所处位置附近必定区域界线内的状况实现图示，与环境总图相比，加入了更多的细节。因为标志对处境信息进行图示时，要在细小与简洁之间取得平衡。

普遍来说，应用者依据自己现在的位置，仅仅能感知和理解本身附近必然区域范围情况信息，因而在简洁化的同时，要保证重要环境细节的表现。“Roling

Map”的图示方法，通过总览图和局部细小图这两张地图的结合利用，既能保障对整体处境的飞速把握，又能对使用者现在急需的情况信息予以显著表达，这样办法重点对于一些较大空间界限的环境信息实现传达，由于处境越大，越难在一张图示中展现足够的细节。

美国LOGO图示计划的先驱马西莫·维格纳利筹划了美国第一条现代地铁的标识地图，在他的设计中，提出了简洁化的图示方式，即经过点、线等简便的图形成分对地图进行精简，以点的样式标志出各个站点的位置，以线的形势标识出各条路线。这给其它场地的标志版面计划捎来了一定的启示，现今很多LOGO地图都或多或少地使用到达此中一些形式的图示方法。

美国策划师乔尔·卡茨提出的“Glyphic

Maps”标识版面筹划办法，是当今最为习用的一种。在本质生活中，大家习性以东方当成辨别目标的基准，但是在寻常的地图中，通常以北边作为宗旨辨别的基准，地图的识别方式与我们平常的方向辨别习惯不完全一样，这不光意味着基准目标的不一样，而且使得大伙在看地图的并且，还必需确定本身现在的朝向位置，才能实现各个宗旨辨别。同时，通过标志地国的国示进行情况辨别时，我们大家还受到高速记忆的局限，应用者看过LOGO信息并走了一段距离后，还得记得住标识地图中所标示的信息内容。面对这一情况，卡茨提出了“Glyphic

Maps”这一简洁的信息表明方式，经过少许象征性的词汇来达成方向引导的目的。“Glyphic

Maps”关键在于去除了众多无关紧要的信息，重点出色了利用者最需要且方便记忆的基本信息。卡茨还进一步提出“Glyphic

Maps”这一方法能采用多样不同的形式，可以通过二维平面图示与3维图形的结合使用来表现，也可以创作一些图形象征来表示。

三、图形象征的利用

正如卡茨所期望的那样，在现在的标志系统设计中，各样公共信息图形象征早已被广泛使用，甚至有的已经是标准化的国际通用性图形象征了。箭头在LOGO系统中是运用最为广泛的图形象征，字母和数字有时也会当成图形象征来应用，用来空间位置的命名，如地铁出入口一般都用数字来命名，便于出入口的识别。并且，我们还常常以建筑或环境【图片】作为图形辨别标识，用于少许设定处所的识别，山、公园、桥、喷泉等景致成分，都能够像图形象征相通具备象征意义，用来展现地点效果、活动内容、历史文化内涵等。

在现在公共处境标识筹划领域，关于图形象征的运用首要存在3种观点：

(1)图形象征的标准化运用，把图形象征当作语言文字相似实现统一规范，能被研习认知，经过教育和持久的利用向大众进行普及，使大众对图形象征形成习惯性认知。

(2)把图形象征当作一类特别的计划语言。一些策划师并不赞同图形象征的准则化，但并非彻底否认规范化、通用化，只是认为应该按照不一样的情况须要，对标准图形象征实现必定的创意性设计。它们的概念在于把图形象征当成策划的主导，而不单是作为信息传达的辅助性工具，希望运用图形象征来进行细小的装璜，通过尺度的夸大或颜色的着重，使使用者在辨别过程中，与标志系统形成一种互动，而不单单是信息的单向传达。事实上，国际准则化组织允许对规范化图形象征实现风格化计划，图形象征的格调化筹划可存在于好多场所中，更加是主题性的场地，如娱乐场际、动物园、博物馆等，可以把主混入到LOGO系统中，更好地表现环境的重心文雅。

(3)根据标识的不同等级进行图形象征利用层次的划分。少许设计师提出应当依照处境中不一样位置区域的标志实现等级的划分，即分为一级标识、二级LOGO……，而后依据标识等级进行图形象征的等级划分，在主要的位置区域设置一级标志，在这一些LOGO中应用少许特殊而富有创意的图形象征，而在二级标识中则使用一些通常的标准化图形象征，这种方法常常在机场被应用，如飞机抵达或起飞的信息常常用较大的图形象征表示，然而在洗手间和购物区则使用相对较小的图形象征，大部分主要信息也经过加大国形象征的尺寸来突出。现在，许多医疗保健中心还常惯用字母和数字当成重点一级标志中的识别象征，而图形象征则用于其余等级LOGO中的辨别象征。

尽管在计划领域，策划师对于图形象征的筹划有多样观点，然而公共信息标识作为信息传达的工具，使得大都市公共情况管制的需要，政府部门还是比较注重图形象征的准则化利用，不断对公共信息标志象征实现规范化调聚革新，以满足各样处境易识别性的须要。我国现在都会公共环境图形象征的规范首要为别为六个类别：一是通用象征，二是旅游休闲象征，三是客运货运象征，四是体育活动象征，五是购物象征，六是医疗保健象征。同时，对图形象征的应用也做出了相应的规则和要求。吸塑灯箱