鑫丽华LOGO分享：标识与文化两者间的关系

情况的文雅性重点包括三个方面的内容：一是因为地理位置的地域性招来的地域文化特点的差异，是用必定的当然环境和世界条件的影响和支配下形成的，二是不一样民族的文雅情景形成的文化差距;3是应用处境中装扮风格不同而形成的文雅差别。LOGO作为处境中的一部分，展现了不一样环境中的文化差异，主要表现今标志的策划格调上。LOGO

(一)标识品格与情况的地域文雅性

不同地域的自然处境、历史文化、繁荣状况、生活状态各不相同，进而在环境风貌上展现出不一样的地域文雅特色。随着当代都会的进步，众多都市以前文化特点早已不显著，越发是一些大城市，表现出了更多的国际化特征。大都市的规模越大，它所接纳的人群、种族、民族就愈加繁琐，大城市对文雅的吸收包容量越大，各类文化的碰撞与交流就越多。而对于城市文雅而言，往往反映出的是广泛人群所接纳的文化概念，即都会中的主流文雅。现在，许多大都市因为受到各种外来文化的影响，呈现了更加多的当前文雅特色，如北京、上海。关于少许中小型都市而言，由于遭到外来文化的影响较小，更加是跟着众人对传统文雅讲究程度的升高，时常可以在很多城市细小上展现出更很多性的场合文化特点，如苏州、杭州。

对于大都市大情况而言，标志是此中的1个细节性成分，LOGO的筹划品格反映着这一个大处境的处所文雅特色，让大城市的访客们从中体会到特点的存在。咱们大家从北京和苏州标识设计风格的差距性，可显着地体会到这一点。当成国际化的大都市，它须要与世界接轨，需要展示我们国家现代化发展的成果，从建筑、道路、都会景观中，我们大家能够充分体会到当代都市的氛围。关于北京而言，2008年的奥运会是她向世界展示本身的一次重要时机，从标志计划格调上，咱们体会到的是当前化的气息。而苏州更多地重申的是自己以前的地城文化特色，坚守着自身的与众不同，这一点相同展现在了LOGO策划上。苏州的道路、街区等一系列的标识选择苏州的一些典型的装饰元——冰裂纹或回纹，这些装璜纹样也是苏州园林漏窗中的习用纹样，用以充分表现苏州的地域文雅特点，反映都市的文化面貌，给游客以深刻的空间感染力，让游客能直接从标志上对苏州文雅有所感知。同时，不一样的区域通过不同的传统款式元素或造型方法来展现，使其在保持文化统一性的并且，又体现出特性化差别。

(二)LOGO品格与环境的民族文雅性

各民族因为其变化历程、金融条件、生活方法不一样，表当前文化艺术领域也就会了各自明确的民族特征，如中国古典式、古代西方式、伊斯兰以前风格、非洲土著和埃及格调等，因而在标识计划上也就不可防止地拥有政府民族文雅的烙印，德国设计强调筹划中的效果主义原则也民主特色，因而德国的标志策划常常以坚实的面貌涌现，高度理性化、性能化，追求简洁、明快、精确;法国在设计上通常表现出猛烈的民族主义情绪，纵然功能简便，也会赋予其奢华的外部特征;英国的计划具有剧烈的筹划品格如陈旧化和历史化倾向等。

经济全球化的兴盛带来了各个国家之间文化的融合，可是文雅的融合并不等于取代原有的民族文化，众多政府在接受外来文雅的同时，坚守着本身的文化特点，即便是国际化商业品牌的进驻，也不可改变如此“文雅的坚守”。麦当劳的形象LOGO能够说是许多国家的大伙都普遍熟知的国际化形像，那巨大的形象标识霸气十足地的耸立在众多政府的各个大城市里，仿佛永远不考虑与地方特色的配合，但是在少许民族主义强烈的国家中，它却无法再独树一帜，不得不与其他标志同样，融进民族文雅氛围中。

在奥地利大都市萨尔兹堡(Salzburg in

Austria)的盖特德道路上，麦当劳形像LOGO彻底地民族化，固然麦当劳金黄色的“Mquot;标识依旧是主角，但古铜色奥地利传统狮子和凤凰款式乃至当然主义风格的绿野枝造型给人以精美而华贵质地，其视觉感染力远远超出了主角，让游客体会到浓厚的民族特点，标志的细小策划，让我们真切体会到达尊重场所文化特色的创意用心。

历史赋予每个民族以不同的文化特点，民族文雅是一个民族的财富，越加世界的财富，一切民族的文化都值得尊重、值得发扬。

(三)LOGO格调与高楼大厦、情况装扮文雅品格的协调性

高楼大厦、处境的装饰文雅风格琳琅满目，标识往往也会以同样的格调特征与之和谐。现在的主流品格有中国的各个历史时期的风格，如秦汉、春秋战国、唐、宋、元、明清等;古代西方的各样格调品种，如古希腊品格、古罗马风格、哥特格调、文艺复兴品格、古典主义风格;近代的新艺术活动格调，简洁古典品格;以及现代主义风格和高技派、构造主义等后当前主义格调。很多环境场面使得形成自己独特个性，常常会采用这一些特殊品格来对情况实现装璜展现，这些也一样反映到了导向标志筹划中。楼层发光字