鑫丽华LOGO分享：标识与文化二者间的关系

处境的文雅性重点囊括三个方面的内容：一是由于地理位置的地域性招来的地域文化特点的差别，是用一定的当然情况和世界条件的影响和支配下形成的，二是不同民族的文雅背景形成的文化差距;3是应用环境中装扮风格不一样而形成的文雅差异。标识作为处境中的一部分，展现了不同情况中的文化差别，首要表当前标志的策划品格上。标识

(一)标志风格与环境的地域文雅性

不一样地域的自然处境、历史文化、繁荣状况、生活状态各不相同，进而在情况风貌上表现出不同的地域文雅特色。伴随着当前都会的变化，许多大都市传统文化特点已经不明显，更加是一些大都市，展现出了更加多的国际化特点。大城市的规模越大，它所接纳的人群、种族、民族就愈加繁琐，城市对文雅的吸收包容量越大，各种文化的碰撞与交流就越发多。而关于都会文雅而言，常常反映出的是宽泛人群所接纳的文化理念，即都市中的主流文雅。目前，众多大城市由于遭到各样外来文化的影响，体现了更多的现代文雅特色，如北京、上海。关于少许中小型城市而言，因为受到外来文化的影响较小，尤其是随着大家对以前文雅重视水平的提高，往往能够在很多大都市细节上表现出更多个性的场地文化特点，如苏州、杭州。

对于大城市大环境而言，LOGO是其中的一个细小性成分，标识的筹划格调反映着这个大处境的地点文雅特色，让都会的访客们从中感受到特点的存在。我们从北京和苏州标志设计品格的差距性，能显著地感受到这一点。当成国际化的大都市，它须要与世界接轨，需要展现国内当代化进步的成果，从建筑、道路、都市景观中，我们可以充分感受到当代都市的氛围。关于北京而言，2008年的奥运会是她向世界展现自己的一次重要机会，从LOGO计划风格上，我们大家感受到的是当前化的气息。而苏州更加多地重申的是本身传统的地城文化特色，坚守着自身的与众不一样，这一点相同呈现在了标识策划上。苏州的道路、街区等一系列的标志使用苏州的一些典型的装饰元——冰裂纹或回纹，这一些装璜纹样亦是苏州园林漏窗中的惯用纹样，用以充分展现苏州的地域文雅特点，反映大城市的文化面貌，给游客以深入的空间感染力，让游客能直接从LOGO上对苏州文雅有所感知。同时，不同的区域经过不同的以前款式元素或款式办法来表现，使其在保持文化统一性的并且，又呈现出特性化差异。

(二)标识格调与情况的民族文雅性

各民族因为其变化历程、金融条件、生活方法不一样，表当今文化艺术领域也就会了各自明确的民族特点，如中国古典式、古代西手段、伊斯兰传统品格、非洲土著和埃及风格等，因此在标志筹划上也就不可避免地拥有政府民族文雅的烙印，德国设计着重计划中的性能主义原则也民主特色，因而德国的LOGO策划常常以坚实的面貌出现，高度理性化、功能化，追求简洁、明快、精确;法国在筹划上时常展现出猛烈的民族主义情绪，纵然性能简便，也会赋予其奢华的外部特点;英国的计划具有剧烈的设计格调如陈旧化和历史化倾向等。

经济全球化的繁荣携来了各个国家之间文雅的融合，但是文化的融合并不等于取代原一些民族文雅，许多政府在采纳外来文化的同时，坚守着自己的文雅特点，即使是国际化商业品牌的进驻，也无法改变这种“文化的坚守”。麦当劳的形象标识可说是很多国家的众人都普遍熟知的国际化形象，那巨大的形像标志霸气十足地的耸立在众多政府的各个大都市里，仿佛永远不考虑与场地特色的搭配，然而在少许民族主义强烈的国家中，它却不能再独树一帜，不得不与其余LOGO同样，融进民族文化氛围中。

在奥地利城市萨尔兹堡(Salzburg in

Austria)的盖特德道路上，麦当劳形象标识彻底地民族化，固然麦当劳金黄色的“Mquot;标志依旧是主角，但古铜色奥地利以前狮子和凤凰造型乃至当然主义品格的绿野枝款式给人以精致而华贵质感，其感官感染力远远超出了主角，让游客感受到浓厚的民族特点，LOGO的细节设计，让咱们真切感受到了尊重场所文雅特色的创意用心。

历史赋予每个民族以不同的文雅特点，民族文化是1个民族的财富，愈发世界的财富，任何民族的文雅都值得尊重、值得发扬。

(三)标识风格与高楼大厦、环境装扮文化格调的协调性

建筑、处境的装饰文雅品格形形色色，标志通常也会以一样的风格特点与之谐和。目前的主流格调有中国的各个历史时期的品格，如秦汉、春秋战国、唐、宋、元、明清等;古代西方的各类风格种类，如古希腊格调、古罗马品格、哥特风格、文艺复兴格调、古典主义品格;近代的新艺术运动风格，简洁古典格调;以及现代主义品格和高技派、构造主义等后当代主义风格。许多情况地方使得形成本身特殊个性，往往会使用这些独特格调来对环境进行装璜表现，这一些也同样反映到达导向标识计划中。立体景观字