鑫丽华LOGO浅谈：标志策划的视觉元素-版面（华丽logo设计）

标志是传达信息的载体，怎么在标识中将信息内容展示给处境使用者，让应用者可以飞速接纳信息，这正是LOGO版面计划所要表现的效果，亦是标志平面设计领域的内容。然而，与其余平面筹划不一样的是，标识的版面策划重点在于信息内容能够精确无误的表达，版面内容分明、明了、醒目，易认知性、易读性是最主要的，即使排版的创意再好，或画面再漂亮，若是表示的内容不确切、不显着，这么这一个LOGO也毫无价值可言。标识设计

一、基本要素

在日常生活中，事物、人的活动、情感等信息的传达主要有2种基本方式：文字语言和图形符号。文字是传达繁琐信息的形式，这是图形符号所无法比拟的。以图形符号作为传达方法，有利于急速识别记忆，能克服多样不同语言文雅交流的障碍，或是用来实在不可清楚文字的距离设置LOGO的场面。在当代公共环境标志中，信息传达的主要手段是文字、图形符号，有时还要使用色调辨别、地图图示当成辅助性的表明方式。在信息相对繁杂的处境下，通常经过颜色来实现不一样信息的区分。

二、标识筹划形式

通过LOGO获得情况信息，不同于我们大家在手里翻阅的印刷式地图，对于手中的地图，利用者可花很长时光去研究，然后据此寻找道路，可是标志只是经过图示或文字让处境使用者火速熟悉环境的一种方式，必需分明、明了，把复杂的情况以简洁的图示和概括性的文字表现出来。为了使标识信息的传达越发恰当，很多计划师为此做出了许多尝试和努力，涉及LOGO的版面策划提出了许多的设计办法。

美国 Corbin 筹划公司的创始人杰夫·科宾管提出“Rolling

Map”的图示方法(医3-13)，即在标志中以两张地图来展现，一张用来表示整体环境区域的状况，另一张则是将应用者现在所处位置附近必定区域界限内的状况进行图示，与情况总图对比，充入了更加多的细小。因为标识对处境信息实现图示时，要在细节与简洁之间取得均衡。

一般来说，利用者依照自己现在的位置，仅仅能感知和明白本身附近肯定区域范畴环境信息，是以在简洁化的并且，要确保重大情况细小的表现。“Roling

Map”的图示方式，通过总览图和局部细节图这两张地图的结合使用，既能确保对整体处境的快速把握，又能对应用者现在急需的环境信息予以明确表达，如此办法首要对于一些较大空间范畴的情况信息进行传达，由于处境越大，越难在一张图示中展现足够的细小。

美国LOGO图示设计的先驱马西莫·维格纳利策划了美国第一条当前地铁的标志地图，在他的计划中，提出了简洁化的图示方法，即经过点、线等简单的图形成分对地图实现简化，以点的形式标识出各个站点的位置，以线的样式标示出各条路线。这给其他场所的标识版面筹划带给了必然的启示，当前众多LOGO地图都或多或少地运用到了其中少许形势的图示方式。

美国策划师乔尔·卡茨提出的“Glyphic

Maps”标志版面计划办法，是现在最为常用的一类。在本质生活中，众人习性以东方作为辨别宗旨的基准，可是在寻常的地图中，常常以北边当成目标识别的基准，地图的辨别方法与咱们平时的方向辨别习惯不全面同样，这不仅意味着基准宗旨的不一样，并且使得人们在看地图的同时，还必须肯定自身现在的朝向位置，才可以进行各个目标辨别。并且，通过标识地国的国示实现环境识别时，我们还遭到高速记忆的制约，利用者看过LOGO信息并走了一段距离后，还得记得住标志地图中所标志的信息内容。面对这一境况，卡茨提出了“Glyphic

Maps”这一简洁的信息表示方法，经过一些象征性的词汇来达成方向引导的意图。“Glyphic

Maps”核心在于去除去很多无关紧要的信息，重点突出了使用者最需要且方便记忆的基本信息。卡茨还进一步提出“Glyphic

Maps”这一方式能够选择多样不同的形式，可通过二维平面图示与3维图形的结合应用来表现，也可以创作少许图形符号来表示。

3、图形符号的使用

正如卡茨所期望的那样，在如今的标识系统设计中，各类公共信息图形符号早就被广泛运用，乃至某些早已是标准化的国际通用性图形符号了。箭头在标识系统中是应用最为宽泛的图形符号，字母和数字有时也会作为图形符号来利用，用于空间位置的命名，如地铁出入口普遍都用数字来命名，便于出入口的辨别。同时，咱们大家还常常以建筑或情况【图片】当成图形识别标志，用来一些特定场地的辨别，山、公园、桥、喷泉等景物元素，都可以像图形符号相通具有象征意义，用于展现处所功能、活动内容、历史文化内蕴等。

在现在公共处境LOGO筹划领域，关于图形符号的使用重点存在三种观点：

(1)图形符号的准则化使用，把图形符号当作语言文字相似进行统一规范，能被学习认知，经过教育和长久的使用向大众实现推广，使大众对图形符号形成惯性认知。

(2)把图形符号当作一种特殊的策划语言。少许设计师并不赞同图形符号的标准化，但并非彻底否认规范化、通用化，只是认为应该依据不一样的环境需要，对准则图形符号进行一定的创意性计划。它们的理念在于把图形符号作为策划的主导，而不但是当成信息传达的辅助性工具，希望使用图形符号来实现细节的装饰，通过尺度的夸大或色彩的重申，使应用者在识别过程中，与标志系统形成一类互动，而不单单是信息的单向传达。事实上，国际标准化组织允许对规范化图形符号进行品格化设计，图形符号的格调化计划能够存在于好多地点中，尤其是重心性的场所，如娱乐场际、动物园、博物馆等，可把主混入到标识系统中，更佳地表现情况的主题文雅。

(3)按照LOGO的不同等级实现图形符号利用层次的划分。一些筹划师提出理当根据处境中不一样位置区域的标志进行等级的划分，即为别为一级标识、二级LOGO……，续而依照标志等级实现图形符号的等级划分，在主要的位置区域设置一级标识，在这些LOGO中运用少许独特而富有创意的图形符号，而在二级标志中则应用一些常规的准则化图形符号，这种手段常常在机场被应用，如飞机抵达或起飞的信息时常用较大的图形符号表示，但是在洗手间和购物区则使用相应较小的图形符号，大部分重要信息也经过加大国形符号的长度来卓越。现在，很多医疗保健中心还常惯用字母和数字作为首要一级标识中的辨别符号，而图形符号则用来其他等级LOGO中的识别符号。

尽管在策划领域，筹划师对于图形符号的设计有多样观点，然而公共信息标志当成信息传达的工具，使得大都市公共环境管制的须要，政府部门还是相对看重图形符号的标准化利用，不停对公共信息标识符号进行规范化调聚革新，以满足各类情况易辨别性的需要。国内现在大城市公共处境图形符号的准则重点分为六个类别：一是通用符号，二是旅游休闲符号，3是客运货运符号，四是体育运动符号，五是购物符号，六是医疗保健符号。并且，对图形符号的应用也做出了相应的规则和要求。铝板字